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　　據(jù)悉，首個(gè)采用即秀即買、男女裝合并走秀模式的新系列系列將在倫敦時(shí)間9月19日晚7：30于2017倫敦春夏時(shí)裝周上發(fā)布：將減少明顯的季節(jié)性款式特征，從而達(dá)到即秀即買的要求。到底消費(fèi)者是如何看待即秀即買的呢?

同樣是著名攝影師Mario Testino為Burberry采取即秀即買模式的新系列拍攝的硬照，左手頁中的老人是該品牌的工匠之一，名為Piero Calosi，他也是手袋“The Bridle”的制版師

　　但到底消費(fèi)者是如何看待即秀即買的呢?零售領(lǐng)域調(diào)研公司Verdict近日針對服裝消費(fèi)市場展開了一項(xiàng)調(diào)查，其中就包括即秀即買這一項(xiàng)。

　　根據(jù)報(bào)告，涉及此次調(diào)研的85.6%的投票人支持即秀即買模式，認(rèn)為“在目前的氣候不定的狀況下顯得更為合情理，并且想要立即穿上新款”;51.4%的投票人則表示對立即購買新款產(chǎn)品并無興趣。該報(bào)告還指出，社交媒體的流行縮短了時(shí)裝業(yè)的生命周期，從而促使消費(fèi)者對新款產(chǎn)生源源不斷的需求。

　　此外，實(shí)際氣候也促使零售商重新考慮他們的策略。盡管有75.6%的投票者認(rèn)為目前市面上所售服裝的確種類繁多，并且能滿足不同氣候要求，但零售商在推廣產(chǎn)品時(shí)卻又沿襲傳統(tǒng)的季節(jié)性策略。比如說盡管目前天氣仍舊炎熱，但絕多數(shù)零售商主推的卻是秋冬款的大衣和夾克。對此，Verdict的報(bào)告建議商家能夠通過社交媒體、線上內(nèi)容和店內(nèi)陳列的途徑，做出和當(dāng)下氣候有關(guān)聯(lián)的服裝產(chǎn)品宣傳，而不再一味遵循舊有的季節(jié)制度——比如Zara、Superdry等品牌均能通過強(qiáng)大的生產(chǎn)供應(yīng)鏈、廣泛的產(chǎn)品線滿足消費(fèi)者真正能夠應(yīng)季的服裝的要求;而像ASOS這樣的線上零售商，則干脆弱化季節(jié)、氣候這一層面，轉(zhuǎn)而用編輯內(nèi)容總結(jié)時(shí)下流行趨勢推廣自家單品，達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。

　　即秀即買模式可能會適用在某些包款配飾、常青經(jīng)典單品上，但假設(shè)奢侈品牌認(rèn)為它能夠?yàn)槌掷m(xù)低迷的銷售市場帶來質(zhì)的變化，恐怕只會雪上加霜。畢竟，如果奢侈品失去了手上的鞭子，那么它也就失去了兜售所謂憧憬和欲望的砝碼之一。