秋天要來了!記者8月23日走訪沈城商場發(fā)現(xiàn),夏裝多數(shù)撤柜,秋裝已經(jīng)上市,價格比去年便宜一成多。過去價格年年漲的服飾,為何下降了?業(yè)內(nèi)人士表示,近幾年市場競爭激烈,品牌廠家降低成本以在同檔次品牌中凸顯價格優(yōu)勢,使服裝價格連年下降。
秋裝上市價格便宜一成
記者走訪發(fā)現(xiàn),一些品牌的展示架上還有夏裝集中銷售,折扣多在三五折?!艾F(xiàn)在已進(jìn)入了夏裝折扣最大的時候,快秋天了,如果夏裝折扣高于5折,基本賣不動?!币恍9皲N售人員表示,七夕情人節(jié)過后,夏裝陸續(xù)下架,最晚31日就完全撤柜了,消費者想要撿便宜要抓住接下來一周的機(jī)會。
在太原街中興大廈內(nèi),記者看到幾乎所有品牌服飾都有秋裝上柜銷售。某專柜銷售人員告訴記者,品牌服飾上市時間一般比市場需求靠前,8月上旬秋裝就陸續(xù)上市了?!澳壳按蠖鄶?shù)品牌秋裝100%上市,部分上了80%?!敝信d大廈精品女裝相關(guān)負(fù)責(zé)人陳磊告訴記者。
值得一提的是,今年秋裝價格較去年低。以某品牌為例,去年一件風(fēng)衣的價格基本在3000元左右,今年相似款式的風(fēng)衣便宜了約300元。陳磊表示,從中興二樓精品女裝的價格情況來看,近兩年正逐年下調(diào),今年整體下降幅度在10%左右。而價格相對較低的時尚女裝,下降幅度更大。
市場逼迫服飾廠家自擠水分
近幾年,商場部分品牌秋裝動輒三五千元,讓消費者大呼“買不起”。部分品牌廠家出于對品牌意識保護(hù)、品牌升值、高端地位等因素的考慮,價格每年都會有一定幅度的上漲。這個現(xiàn)象從去年開始有所改變,現(xiàn)在品牌服裝無論出廠價,還是零售價,都有所下調(diào)。
“近幾年消費者不再一味追求新款,很多人甚至更傾向反季購買,或是購買中高端服飾的經(jīng)典系列,因為經(jīng)典款每年變化不大,今年新款與兩年前舊款相比,可能只是袖口和腰帶上有變化?!睆氖露嗄陼r尚服飾銷售的劉女士說。
陳磊表示,現(xiàn)在市場競爭激烈,一些廠家想辦法降低成本,以在同檔次品牌中顯示出價格優(yōu)勢。過去品牌講究使用高檔面料,現(xiàn)在面料選擇更大眾化,成本降下來了,終端零售價隨之降低。可以說,消費者不再追求虛高的價格,迫使廠家縮小利潤空間,擠出水分,以刺激市民消費。
面向顧客,持續(xù)改進(jìn),實施品牌戰(zhàn)略,必須是
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