據(jù)《2016年中國體育消費(fèi)生態(tài)報(bào)告》顯示,騎行、健身訓(xùn)練人均消費(fèi)最高新生代戶外運(yùn)動消費(fèi)熱潮興起,戶外消費(fèi)增速兩年翻兩番。
據(jù)京東大數(shù)據(jù)平臺分析,從每位用戶在各細(xì)分品類上的花費(fèi)來看,騎行運(yùn)動、健身訓(xùn)練成為人均消費(fèi)額最高的運(yùn)動項(xiàng)目。2014年每位用戶在這兩類產(chǎn)品上的消費(fèi)指數(shù),比2013年大幅提高了16.0%、10.3%,而基礎(chǔ)類的體育用品等則下降了2.5%。
值得關(guān)注的是,在所有的細(xì)分品類中,到2016年上半年,垂釣用品、騎行運(yùn)動消費(fèi)額增速均超過75%。運(yùn)動愛好者已將注意力從傳統(tǒng)體育轉(zhuǎn)向包括徒步旅行、騎自行車、露營、攀巖以及皮劃艇等為主的戶外體育上,新生代戶外運(yùn)動消費(fèi)熱潮興起?!?br /> 登山、遠(yuǎn)足、滑雪等戶外消費(fèi)處在風(fēng)口。中國奪得2022年冬奧會的舉辦權(quán),據(jù)估算,此次冬奧會所涉及的冰雪運(yùn)動帶動的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到3000億元以上。此外,2015年國外專業(yè)品牌集中進(jìn)入中國開店。從行業(yè)整體發(fā)展階段來看,市場導(dǎo)入期完成。
從2013-2015年,運(yùn)動鞋包的用戶指數(shù)與消費(fèi)額指數(shù)均增長近4倍。按照這個(gè)趨勢,運(yùn)動鞋包企業(yè)在近兩年會有較好的業(yè)績表現(xiàn),而一些持續(xù)虧損和庫存壓力巨大的國產(chǎn)運(yùn)動鞋服品牌,有望在近兩年翻身。
面向顧客,持續(xù)改進(jìn),實(shí)施品牌戰(zhàn)略,必須是
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