8月18日,美國(guó)服裝品牌Gap公司發(fā)布公告顯示,今年二季度,Gap同店銷(xiāo)售與比去年同期相比減少了2%。同期,Gap新開(kāi)19家門(mén)店,關(guān)閉22家門(mén)店。不過(guò),2016財(cái)政年度Gap計(jì)劃開(kāi)設(shè)50家門(mén)店,與2015財(cái)年相比,店鋪面積將縮減約2%。
記者從Gap公告中還了解到,該公司將在太平洋時(shí)間9月1日公告其8月份銷(xiāo)量情況。
美國(guó)休閑時(shí)尚品牌Gap創(chuàng)立于1969年,至今已在全球近30個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)3000家專(zhuān)賣(mài)店。2010年Gap登陸中國(guó),產(chǎn)品線(xiàn)涵蓋了男女裝、嬰童裝、孕婦裝、運(yùn)動(dòng)裝等。
優(yōu)他匯國(guó)際品牌咨詢(xún)(北京)有限公司研究員孫遜向記者表示,GAP業(yè)績(jī)之所以下滑,根源在于則深陷快時(shí)尚品牌掀起的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn),在產(chǎn)品同質(zhì)化和品牌形象上也都有待成長(zhǎng)。
從宏觀角度來(lái)看,全球經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致十幾年高速發(fā)展的快時(shí)尚品牌的發(fā)展速度放緩,加之中國(guó)市場(chǎng)低迷發(fā)酵,互聯(lián)網(wǎng)電商的崛起令快時(shí)尚品牌迅速膨脹,從而進(jìn)入緩增長(zhǎng)甚至成長(zhǎng)瓶頸期。與此同時(shí),中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)心理轉(zhuǎn)型,追求個(gè)人風(fēng)格愈加強(qiáng)烈,使得人們對(duì)于基本款產(chǎn)生視覺(jué)厭倦,綜合這些因素,GAP的銷(xiāo)售額下跌是意料之中的事。
孫遜強(qiáng)調(diào),近年來(lái),快時(shí)尚品牌本身承受著來(lái)自消費(fèi)升級(jí)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電商的沉重壓力,為改變快時(shí)尚在消費(fèi)者心目中的印象,包括Gap在內(nèi)的快時(shí)尚品牌也在不斷的及時(shí)轉(zhuǎn)彎,調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略。而且隨著設(shè)計(jì)師品牌及集合店的加入,快時(shí)尚市場(chǎng)的確不如往年好做。因此,在競(jìng)爭(zhēng)加劇的今天,快時(shí)尚更要重新調(diào)整并進(jìn)一步明確品牌定位,給用戶(hù)足夠的空間和選擇。
面向顧客,持續(xù)改進(jìn),實(shí)施品牌戰(zhàn)略,必須是
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