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維秘的兩條新策略——轉(zhuǎn)站電商和進(jìn)軍運(yùn)動領(lǐng)域頗有看點(diǎn)。但以此作為交換的是，你再也無法看到CandiceSwanepoel、TaylorHill、SaraSampolo等天使在海灘和泳池中展現(xiàn)魔鬼身材了。

　　LBrands17日的股價上升3.3%。對于開年至今已經(jīng)下滑23%的這家美國公司來說，著實可喜可賀。背后起到推動作用的是公司當(dāng)天公布的財務(wù)數(shù)據(jù)。

　　總部位于俄亥俄州的這家女性內(nèi)衣以及護(hù)理公司第二季度的利潤額達(dá)到2.52億美元(約合16.71億元人民幣)，同比增長24.7%。在截止于6月30日的三個月內(nèi)，旗下Victoria’sSecret(維多利亞的秘密，以下簡稱“維秘”)、Bath&BodyWorks、Pink等品牌凈營收額為28.9億美元(約合191.69億元人民幣)，同比上升5%，高出湯森路透此前給出的28.6億美元預(yù)期。

　　今年2月，維秘前任首席執(zhí)行官、人稱“內(nèi)衣界巴菲特”的SharenJesterTurne突然離職。其母公司主席兼首席執(zhí)行官LeslieH.Wexner親自接管起旗下的這塊頭牌，并迅速拿出一套轉(zhuǎn)型策略，例如減少促銷比例。第二季度數(shù)字顯示，維秘可比銷售額增長2%，相較于第一季度取得了1%的增幅。LBrands同時也放出官方消息稱，品牌新一任領(lǐng)導(dǎo)層會在第三季度揭曉。

　　和大多美國實體店鋪一樣，LBrands門店正與低客流量搏斗。它的同店銷售同比下滑4%，和分析師預(yù)期基本相符。零售巨頭梅西不久前甚至決定關(guān)閉100家線下店鋪，將數(shù)量縮減至原先的85%。另一家連鎖零售商塔吉特也發(fā)現(xiàn)店鋪銷售出現(xiàn)兩年來首度下滑，并且預(yù)警稱情況可能持續(xù)惡化。

　　LeslieH.Wexner接手維秘之后，品牌迅速從郵購目錄轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商。一方面減少紙張、印刷等成本開銷，更重要的是為了迎接新興客群。第二季度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，Bath&BodyWorks和維秘在線上的營收同比增長分別為21%和8%。

　　和維秘相比，Bath&BodyWorks在中國的名氣要弱一些。1990年成立于俄亥俄州的這家品牌主要販?zhǔn)坫逶÷?、潤膚露、香氛噴霧、蠟燭燈產(chǎn)品。其零售商品主要位于美國、加拿大和智利，從數(shù)字上來看，遠(yuǎn)超出維秘——2010年，它的店鋪已經(jīng)達(dá)到1665家。如今在Snapchat女性用戶中，Bath&BodyWorks是排名第五位的最受歡迎品牌。

　　LBrands分析稱，6月業(yè)績增長主要是靠美國陣亡將士紀(jì)念日和獨(dú)立日的節(jié)日消費(fèi)拉動。維秘粉紅系列的著重打造也部分抵消了其他薄弱產(chǎn)品銷售量的下滑。不過，LBrands預(yù)計第三季度業(yè)績相對會比較“平”，尤其是因為主力品牌維秘于今年5月裁停了泳裝線。

維秘運(yùn)動線

　　從去年的數(shù)據(jù)看，維秘泳裝業(yè)務(wù)營業(yè)額大約為5億美元(約合33.16億元人民幣)，只占總營業(yè)額的6.5%，處于偏低水平。品牌拿出的新招是運(yùn)動裝和胸衣，意味著從1977年開始售賣女性內(nèi)衣的維秘必須研發(fā)出排汗快、上身涼爽舒適且不失性感的內(nèi)衣，同時它又多了一整列交戰(zhàn)已久的對手：Nike、Lululemon......結(jié)局究竟是分得一杯羹，還是敗走戰(zhàn)場還有待時日來證明。