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老牌男裝品牌報喜鳥已經(jīng)意識到年輕化轉(zhuǎn)型的重要性。2024年上半年，報喜鳥實現(xiàn)營收24.79億元，同比增長0.36%；凈利潤3.44億元，同比減少15.6%。相較2023年同期，報喜鳥業(yè)績增長大幅放緩。2023年上半年，其營收、凈利潤分別增長23.79%、53.94%。

在財報中，報喜鳥將業(yè)績的下滑歸結(jié)為終端零售較預期疲軟，疊加天氣和高基數(shù)的影響，服裝零售整體承壓，以及公司加大市場開拓力度、品牌推廣投入及人力成本增加導致營銷費用增加等因素導致。此外，收到的政府補助及實現(xiàn)的投資收益較上年同期減少，也是導致其利潤下降的原因之一。

在盤古智庫研究院高級研究員江瀚看來，報喜鳥凈利出現(xiàn)下滑背后可能是消費者偏好的變化。“年輕一代消費者對產(chǎn)品的時尚性、個性化要求越來越高，而報喜鳥在產(chǎn)品線或品牌形象的年輕化轉(zhuǎn)型上尚未完全滿足這些需求。此外，公司原材料價格、人工成本等成本上漲，對凈利潤造成了一定的影響。”江瀚說道。

從報喜鳥財報披露的各品牌具體的營收數(shù)據(jù)，不難看出年輕化的品牌對于大眾消費更有吸引力。上半年，報喜鳥旗下聚焦通勤、休閑、運動三大場景，對標25—40歲更為年輕化消費群體的哈吉斯品牌營收增長0.25%。時間倒回到2023年，哈吉斯品牌超過報喜鳥同名主品牌成為其第一大營收來源。這一年，哈吉斯品牌實現(xiàn)營收17.58億元，同比增長24.12%，進一步推動報喜鳥2023年整體業(yè)績表現(xiàn)。此外，聚焦休閑旅行和戶外運動場景的樂飛葉品牌，成為今年上半年增長最快的品牌，營收增長為32.2%。

反觀以商務(wù)男裝為主，定位30—50歲白領(lǐng)、商務(wù)人士等消費群體的報喜鳥品牌，上半年營收實現(xiàn)7.74億元，同比下滑3.69%。此外，報喜鳥旗下另一正裝品牌寶鳥營收在上半年也出現(xiàn)2.28%的下滑。今年7月，報喜鳥在接受機構(gòu)調(diào)研時表示，近期終端零售情況低于公司年初預期。

從數(shù)據(jù)來看，以商務(wù)男裝為主的企業(yè)中，更年輕化的品牌業(yè)績表現(xiàn)更好一些。在不少年輕消費者眼中，報喜鳥已經(jīng)成為老一輩會選擇的服裝品牌。值得一提的是，在2024年上半年，隨著哈吉斯品牌營收增幅的放緩，報喜鳥的業(yè)績也出現(xiàn)了放緩。

意識到年輕化重要性的報喜鳥正在加大力度推動品牌轉(zhuǎn)型。此前，報喜鳥就透露稱，報喜鳥品牌正在不斷推動品牌年輕化轉(zhuǎn)型，譬如推出輕正裝、運動西服等新品類，適應(yīng)消費者著裝休閑化、時尚化、年輕化的需求，啟用全新品牌代言人、升級第十代終端形象、加強購物中心和時尚百貨的進駐等。“報喜鳥在眾多傳統(tǒng)商務(wù)男裝品牌中率先實現(xiàn)品牌年輕化、時尚化的轉(zhuǎn)型升級，30歲以下消費者占比提升了10%以上?！眻笙缠B此前對外表示。