據(jù)相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)分析顯示,截止2021年7月的上半年,綜合天貓、京東等大型電商平臺,母嬰相關(guān)類目總匯線上銷售額達959.5億,較去年同期增長4.0%。其中,天貓仍是童裝和童鞋的主要銷售平臺,占比份額分別達到94.7%和91.7%。
細分品類增長明顯中大童市場廣闊
從整個時尚服裝產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看,相比較男裝、女裝、運動裝等成人服裝行業(yè),童裝行業(yè)仍處于高速成長的階段,具有明顯的市場需求增長快、成長空間大的發(fā)展特點。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析,2021年1-6月,在童裝童鞋所有的子品類中,校服/校服定制、兒童演出服、兒童泳裝占據(jù)了增速前三的位置,增長率達到383.2%、366.1%和136.7%,與爬服、連身衣等品類相比,快速的增長率側(cè)面反映了我國中大童市場的廣闊發(fā)展空間,同時圍繞寶寶不同穿著場景、不同年齡段的精細化需求不斷爆發(fā)。
行業(yè)加速向頭部聚集更加考驗品牌、渠道、營銷等綜合實力
縱觀整個鞋服時尚行業(yè),無論是上游品牌還是下游渠道,近兩年來都在加速向頭部集中。對于童裝行業(yè)而言,與奶粉、紙尿褲等品牌集中度較高的品類相比,的確還有很長的路要走。但自2020年疫情爆發(fā)以來,童裝行業(yè)加速優(yōu)勝劣的進程。
數(shù)據(jù)顯示,巴拉巴拉、Dave&Bella、安踏等品牌表現(xiàn)依舊強勢,同時多個品牌增速可觀,如太平鳥旗下童裝品牌MiniPeace上半年增速超20%。
如童裝頭牌巴拉巴拉近兩年來發(fā)力品牌時尚化、外部品牌形象升級、店鋪內(nèi)部設(shè)計創(chuàng)新,與新消費者同頻共振,包括相繼推出的迪士尼系列、國潮系列和CATIMINI、敦煌博物館跨界新品等合作系列,以及品牌logo的煥新等;
另外一個童裝大牌安奈兒,近些年來一直強調(diào)品牌年輕化發(fā)展,并將此融入到產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營銷等多個層面。以2021年安奈兒品牌推出的裙裝新品為例,愈發(fā)強調(diào)個性、潮酷,同時聯(lián)合多個圈層KOL打造品牌破圈傳播。另一方面,安奈兒持續(xù)強化直營渠道優(yōu)勢,線上線下同軌并進,為顧客營造多元化便捷的購物體驗。
總體上,隨著行業(yè)競爭加劇,童裝企業(yè)迎來綜合實力PK的新階段。各品牌線上的表現(xiàn)也代表著行業(yè)趨勢發(fā)展的一個縮影,而未來童裝行業(yè)勢必將向著更加品牌化、集中化方向發(fā)展。
面向顧客,持續(xù)改進,實施品牌戰(zhàn)略,必須是
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