睡衣在改善睡眠質(zhì)量的基礎上增加了一部分社交屬性,形成更加多元的睡衣文化。
市場及消費者行為研究公司NPD集團最新研究顯示,2020年,售價在50美元及以上的睡衣銷售增速是睡衣市場總量增速的三倍,2019年全球睡衣產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過1000萬美元,預計到2027年將超1800萬美元。
在運動服、舒適內(nèi)衣相繼“走紅”后,睡衣會成為下一個服飾風口嗎?
睡衣產(chǎn)業(yè)的興起離不開在去年疫情影響下,人們?nèi)粘I罘绞降母淖儭>蛹肄k公場景中,睡衣在改善睡眠質(zhì)量的基礎功能上增加了一部分社交屬性,形成更加多元的睡衣文化。
2020年年初,與睡衣相關的詞條屢次登上熱搜話題榜。拼多多購物平臺2020年2月的數(shù)據(jù)顯示,睡衣位列“宅家十大熱銷商品”榜單第五,銷量也同比增加190%。據(jù)購物應用Liketoknow透露,2020年第四季度該平臺上睡衣的搜索次數(shù)超20萬次,相關關鍵詞搜索量環(huán)比增長達三位數(shù)。
與此同時,圍繞“宅經(jīng)濟”的分享類視頻涵蓋生活每個角落,相比屢見不鮮的通勤和約會穿搭,舒適家居分享則更符合時下潮流。以頗受年輕人關注的嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)和抖音兩個視頻平臺為例,記者在B站搜索“睡衣分享”,最高播放量視頻突破140萬;抖音帶有“睡衣家居服”話題視頻有7.7億次播放,“寧順睡衣穿搭”和“卡西奴睡衣穿搭”兩個抖音賬號,只做睡衣內(nèi)容分享。結(jié)合實際場景,突出舒適感,設計發(fā)揮空間更大的睡衣也符合年輕人喜歡的視聽化、內(nèi)容化,沉浸化的購物習慣。
正如設計師湯姆·福特所說:“時尚不僅是服裝,而是整體的生活方式?!毕鄳兀怂?,毛巾、襪子這些不起眼的小物件增值空間也在擴大,“高顏值”“儀式感”“高性價比”成為這些貼身類目的關鍵詞。
2020年中國家居服行業(yè)分析報告指出,未來五年內(nèi)將有75%~80%的消費者會選擇家居服。未來五至十年,家居服市場將迎來高速發(fā)展時期,成為服裝業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ募毞诸I域之一。
面向顧客,持續(xù)改進,實施品牌戰(zhàn)略,必須是
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