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今年以來(lái)，無(wú)論是傳統(tǒng)服裝巨頭深陷債務(wù)危機(jī)，還是潮牌巨頭的退市，都在昭示行業(yè)進(jìn)入新生態(tài)，使服裝產(chǎn)業(yè)集中度加速提高，頭部企業(yè)轉(zhuǎn)型提速。

　　作為中國(guó)領(lǐng)先的集品牌、研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、經(jīng)銷為一體的綜合性體育用品公司，361?(香港聯(lián)交所股份代號(hào)：01361)成為眾多頭部服裝企業(yè)業(yè)務(wù)和品牌升級(jí)的樣本之一。公司方面接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，正在持續(xù)推進(jìn)專業(yè)化，年輕化，國(guó)際化方向的品牌建設(shè)，未來(lái)還會(huì)在親民化方向上做一定的提升。

　　科技賦能正在成為361?轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。公司方面預(yù)計(jì)，未來(lái)一到二年將迎來(lái)體育大年。作為提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的品牌，公司會(huì)專注做好專業(yè)品質(zhì)，精耕細(xì)作；在此基礎(chǔ)上，也會(huì)加大科技含量，致力于為熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕人提供更高科技價(jià)值的專業(yè)運(yùn)動(dòng)設(shè)備，以更好地助力實(shí)現(xiàn)更佳運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)?！?/p>

　　科技賦能服裝產(chǎn)業(yè)

　　新一代信息技術(shù)正在引發(fā)影響深遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)變革，也形成新的生產(chǎn)方式。一方面，智能裝備、智能工廠等智能制造正在引領(lǐng)制造方式變革；另一方面，網(wǎng)絡(luò)眾包、協(xié)同設(shè)計(jì)、大規(guī)模個(gè)性化定制、精準(zhǔn)供應(yīng)鏈管理、全生命周期管理、電子商務(wù)等正在重塑產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系。

　　在服裝產(chǎn)業(yè)變革過(guò)程中，大數(shù)據(jù)越來(lái)越成為重要抓手。目前，不少頭部服裝企業(yè)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中都在通過(guò)大數(shù)據(jù)云平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)收集，通過(guò)智能分析來(lái)設(shè)計(jì)、制造服裝。最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)發(fā)展，打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)制造企業(yè)、服務(wù)企業(yè)以及消費(fèi)者等多方共贏。

　　361°方面對(duì)證券時(shí)報(bào)記者介紹，通過(guò)大數(shù)據(jù)云平臺(tái)賦能，361°可以做到更了解消費(fèi)者、更貼近消費(fèi)者，同時(shí)可以通過(guò)技術(shù)研發(fā)提供更專業(yè)，性價(jià)比更高的產(chǎn)品?！盎诖髷?shù)據(jù)及科學(xué)的分析體系，361°可以把握消費(fèi)趨勢(shì)和年輕人語(yǔ)境的變化，主導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營(yíng)銷，同時(shí)實(shí)現(xiàn)銷售渠道向新零售、全渠道轉(zhuǎn)變?！?/p>

　　在科技賦能的過(guò)程中，加碼科技含量成為頭部服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方面。Google幾年前曾和服裝品牌Levi's合作設(shè)計(jì)交互式服飾，希望能夠?qū)⒖纱┐骷夹g(shù)構(gòu)建到普通衣服上，即將電子元件編制到纖維中，使布料能夠成為觸控屏，用戶的手指或手勢(shì)操作，能夠控制其電子設(shè)備，實(shí)現(xiàn)比如控制音樂(lè)播放等功能。361°也最新宣布，與世界著名科幻IP《三體》聯(lián)名，發(fā)布全新的三態(tài)(3TECH)科技系統(tǒng)，并推出多款科幻機(jī)能系列產(chǎn)品，以期帶來(lái)極具科技與未來(lái)感的視覺盛宴和運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

　　361°方面介紹，以此次的科幻機(jī)能系列產(chǎn)品為例，361°也在探索和嘗試引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流、生活方式和運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)?！昂诳萍加写蟊娊邮艿墓?jié)奏和過(guò)程，但是是頭部品牌對(duì)未來(lái)的積極探索?！度w》中，羅輯第一次冬眠后醒來(lái)，發(fā)現(xiàn)那個(gè)時(shí)代人的服裝表面都有動(dòng)態(tài)圖案，而且會(huì)隨著人的情緒不斷變幻。”

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，本次聯(lián)手三體進(jìn)行新品發(fā)布，并非361°首次推出黑科技產(chǎn)品。2019年12月，361°就曾在其品牌日活動(dòng)上發(fā)布“Q彈科技”及相關(guān)產(chǎn)品，引起行業(yè)熱議。此外，361°兒童也曾在2014年與百度達(dá)成跨界合作，雙方合力打造361°智能童鞋。

　　361°方面介紹，公司一直十分重視科技研發(fā)工作。“公司擁有亞洲最大的運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，具有領(lǐng)先的專業(yè)運(yùn)動(dòng)生產(chǎn)和研發(fā)能力。截至目前累計(jì)獲得369項(xiàng)專利。”

　　“科技賦能會(huì)體現(xiàn)一個(gè)品牌對(duì)專業(yè)化和品質(zhì)的追求，以及對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的引領(lǐng)?！?61°方面對(duì)證券時(shí)報(bào)記者分析說(shuō)，黑科技的商業(yè)化過(guò)程需要考慮“平衡”，包括成本和價(jià)格的平衡，品質(zhì)和消費(fèi)能力的平衡，消費(fèi)趨勢(shì)節(jié)奏的把握，領(lǐng)先概念和消費(fèi)者認(rèn)知及接受程度的平衡，專業(yè)運(yùn)動(dòng)者需求和大眾市場(chǎng)需求的平衡等多個(gè)方面，在通往科技化的過(guò)程中，頭部服裝企業(yè)需要在這些層面繼續(xù)發(fā)力。

　　搏擊更大市場(chǎng)空間

　　黑科技加持、推出科幻機(jī)能系列產(chǎn)品，只是科技賦能服裝產(chǎn)業(yè)的第一步。從361°經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，在業(yè)務(wù)和品牌升級(jí)的過(guò)程中，還在進(jìn)行全渠道營(yíng)銷改革的配合。361°方面介紹，在這個(gè)過(guò)程中，主要從三個(gè)方面發(fā)力。

　　首先，充分應(yīng)用數(shù)據(jù)的力量。通過(guò)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等技術(shù),實(shí)現(xiàn)線上線下后臺(tái)數(shù)據(jù)互通互聯(lián),以消費(fèi)者為中心進(jìn)行業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。

　　其次，跟據(jù)產(chǎn)品調(diào)性和主打的核心群體，精選線下渠道進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，線下店面仍然是品牌展示和消費(fèi)趨勢(shì)引領(lǐng)的體驗(yàn)陣地。

　　最后，線上線下融合，全渠道直連消費(fèi)者?！耙源舜稳wIP聯(lián)名產(chǎn)品為例，我們通過(guò)挖掘年輕人的興趣愛好，以更具社交性、互動(dòng)性的新玩法打動(dòng)年輕消費(fèi)者。從前期預(yù)熱造勢(shì)到現(xiàn)場(chǎng)直播引流在到最后收割粉絲流量，全鏈路營(yíng)銷保證事件熱度，從不同觸點(diǎn)與消費(fèi)者溝通?！?/p>

　　對(duì)于今年服裝產(chǎn)業(yè)的加速滌蕩，361°方面認(rèn)為，隨著消費(fèi)需求和趨勢(shì)的變化，行業(yè)洗牌是必然現(xiàn)象，無(wú)論外部環(huán)境有何種變化，都需要品牌時(shí)刻把握消費(fèi)者趨勢(shì)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

　　在361°看來(lái)，產(chǎn)業(yè)洗牌反而有利于頭部企業(yè)博取更大市場(chǎng)空間。“從數(shù)據(jù)來(lái)看，近十年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速近10%，明顯高于其他國(guó)家。未來(lái)五年運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)復(fù)合增速業(yè)明顯好于其他子行業(yè)，與童裝是唯二兩個(gè)預(yù)計(jì)復(fù)合增速超過(guò)10%的服裝子行業(yè)，仍是服裝最佳賽道之一。國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)未來(lái)一到二年將迎來(lái)體育大年?！?61°方面對(duì)記者分析說(shuō)，尤其有關(guān)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策頻頻發(fā)布，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)發(fā)展。國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》提出，2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元。隨著我國(guó)居民可支配收入的增長(zhǎng)、體育健身活動(dòng)的普及、體育用品消費(fèi)升級(jí)，市場(chǎng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)空間潛力巨大。