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　　隨著國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)越來越水深火熱，可以看到有不少外企服裝品牌，都已經(jīng)開始打包回國(guó)了。越來越多的“洋品牌”水土不服，究竟是先天還是后天？

　　6月24日，英國(guó)潮牌Superdry宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，這已經(jīng)不是第一家洋品牌退出中國(guó)市場(chǎng)了，剛來中國(guó)市場(chǎng)僅僅5年，這家洋品牌就已經(jīng)“撐不住”了。不過縱觀國(guó)內(nèi)的服裝市場(chǎng)，“撐不住”的又豈止洋品牌呢？

　　9月15日，凱撒文化發(fā)布公告，為了盤活公司的資產(chǎn)，同時(shí)也為了優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，公司決定，將旗下的品牌服裝存貨以及與之相配套的商標(biāo)等等，全部轉(zhuǎn)讓給汕頭市集海服飾有限公司。此次轉(zhuǎn)讓價(jià)格為人民幣23,800,000.00元。

　　作為國(guó)內(nèi)的高端品牌女裝公司，凱撒文化就是從女裝起家的，只不過后來不斷跨界，才讓凱撒有了“選擇”的余地。如今決定將旗下服裝品牌打包甩賣，可見凱撒脫離服裝行業(yè)的決心，已經(jīng)十分堅(jiān)定了。

　　在官宣了此消息之后，凱撒文化當(dāng)日盤中大漲10.02%，由開盤報(bào)價(jià)10.99元，漲到了11.64元，最后封上漲停板。可見大家對(duì)于凱撒文化的關(guān)注度，還是比較高的。

　　目前凱撒文化已經(jīng)官方透露了，此次轉(zhuǎn)讓涉及內(nèi)容非常多，包括服裝庫(kù)存商品男裝、女裝、皮具等等，而且還有很多注冊(cè)商標(biāo)共計(jì)95項(xiàng)，將全部轉(zhuǎn)讓給集海服飾有限公司。雖然凱撒文化表示是為了盤活資產(chǎn)，但是明眼人都可以看出，凱撒這是要徹底退出服裝市場(chǎng)了。

　　根據(jù)凱撒發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2020年上半年，凱撒文化僅實(shí)現(xiàn)收入3.05億元，同比下降了29.39%。而歸屬于母公司的凈利潤(rùn)也只有1.17億元。雖然和疫情關(guān)系很大，但是從財(cái)報(bào)中可以看出，服裝板塊明顯拖了后腿。

　　凱撒是從服裝行業(yè)起家的，只是半路又殺入了互聯(lián)網(wǎng)文化領(lǐng)域，如今的業(yè)務(wù)主攻互聯(lián)網(wǎng)文化，而服裝板塊已經(jīng)漸漸被忽略了。2020年上半年成品服裝收入僅0.03億元，同比大跌了55.42%。整個(gè)服裝收入，僅占營(yíng)收比重的0.84%。

　　如今凱撒正式脫離了服裝業(yè)務(wù)，未來的發(fā)展重心應(yīng)該都在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。盡管凱撒文化目前營(yíng)收不高，但是外界對(duì)它的期待都非常高。原因就是凱撒文化已經(jīng)和字節(jié)跳動(dòng)的子公司搭上了線，而且未來還將和頭條展開深度合作。

　　其實(shí)早在2014年的時(shí)候，凱撒就已經(jīng)做好了“放棄”服裝板塊的準(zhǔn)備了，近年來國(guó)內(nèi)的服裝行業(yè)頻頻出現(xiàn)高庫(kù)存、高成本的問題，而且消費(fèi)低迷已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)了。凱撒因此也早就有了決定，從2014年起，關(guān)閉了多家線下門店。

　　如今已經(jīng)凱撒已經(jīng)不再為服裝業(yè)務(wù)而發(fā)愁了，剛剛搭上字節(jié)跳動(dòng)的凱撒文化，未來的發(fā)展也十分有前景，此前投資的幾個(gè)游戲都得到了不錯(cuò)的反響，看來凱撒的“取舍”也十分具有借鑒意義。