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　2020年，注定將是一個人們揮之不去的沉重之年。

　　年初，一場突如其來不期而至的新冠疫情突然爆發(fā)并迅速蔓延開來，至今仍在全球肆虐。疫情的爆發(fā)使平時名不見經(jīng)傳的口罩重回了大眾的視野，并成了人們日常生活的標配；甚至在很多國家、地區(qū)及場所還被強制性使用，從而一躍成為各國爭搶的重要戰(zhàn)略防疫物資。

　　中國作為疫情最先爆發(fā)并被成功控制的國家，已率先進入疫情防控常態(tài)化階段——生產(chǎn)、生活已全面恢復正常。作為產(chǎn)業(yè)鏈及工業(yè)化體系最完整的國家，中國正成為全球防疫物資的重要供給國，為全球應對疫情發(fā)揮著舉足輕重的作用。

　　據(jù)國務院新聞辦公室6月7日《抗擊新冠肺炎疫情的中國行動》白皮書披露：中國在滿足國內疫情防控需要的基礎上，想方設法為各國采購防疫物資提供力所能及的支持和便利，打通需求對接、貨源組織、物流運輸、出口通關等方面堵點，暢通出口環(huán)節(jié)，有序開展防疫物資出口。采取有力措施嚴控質量、規(guī)范秩序，發(fā)布防疫用品國外市場準入信息指南，加強防疫物資市場和出口質量監(jiān)管，保質保量向國際社會提供抗擊疫情急需的防疫物資。3月1日至5月31日，中國向200個國家和地區(qū)出口防疫物資，其中，口罩706億只，防護服3.4億套，護目鏡1.15億個，呼吸機9.67萬臺，檢測試劑盒2.25億人份，紅外線測溫儀4029萬臺，出口規(guī)模呈明顯增長態(tài)勢，有力支持了相關國家疫情防控。1月至4月，中歐班列開行數(shù)量和發(fā)送貨物量同比分別增長24%和27%，累計運送抗疫物資66萬件，為維持國際產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈暢通、保障抗疫物資運輸發(fā)揮了重要作用。

　　早在新冠疫情前，中國就已是世界最大的口罩生產(chǎn)國與出口國，工商注冊經(jīng)營范圍含有“口罩、呼吸防護”的企業(yè)有16625家，日產(chǎn)能可達2000萬只；2019年中國內地口罩產(chǎn)量超過50億只，占全球年產(chǎn)量的50%,產(chǎn)值達到102.35億元。

　　自今年疫情爆發(fā)以來，到3月底又有9000多家左右企業(yè)加入口罩生產(chǎn)行業(yè)，產(chǎn)能也出現(xiàn)爆發(fā)式增長，目前日產(chǎn)量已達2億只以上。

　　中國作為全球最大的口罩生產(chǎn)與出口國，已是不爭的事實?？闪钊吮У氖亲鳛榭谡稚a(chǎn)與出口大國，中國的國產(chǎn)品牌市場占有率卻極低，排名前三的品牌占有率加在一起尚不足市場份額的20%；而80%以上都被來自美國的3M和霍尼韋爾，還有日本最大的口罩制造商尤妮佳給瓜分了。這些國外品牌的價格，往往是國內價格的10倍以上。

　　從“2019年中國口罩產(chǎn)量超過50億只、產(chǎn)值102.35億元”這組數(shù)據(jù)中就不難獲知：每只平均2元多。低質、低價是中國口罩產(chǎn)業(yè)的主要特性。媒體披露的中國口罩產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀也的確如此：很多企業(yè)都是從生產(chǎn)技術門檻很低的制作棉簽、棉球起步，升級至生產(chǎn)醫(yī)用口罩、墊單、防護服等一次性防護用品，逐漸形成了行業(yè)慣性——嚴重缺乏技術創(chuàng)新與研發(fā)能力，長期停滯于大量生產(chǎn)低值、薄利的民用口罩與普通醫(yī)用口罩，靠慘烈的價格競爭維持生存。廣東某口罩生產(chǎn)規(guī)模企業(yè)，年產(chǎn)各類口罩可達10億只，產(chǎn)值則只有5000萬，每只平均收入5分錢。代工企業(yè)的利潤則更薄：江蘇某口罩廠老板表示，一年給日本代工口罩3億只，每只出廠價僅2分錢，每只賺不到5厘錢！

　　中國口罩行業(yè)這種企業(yè)數(shù)量大、規(guī)模小的屬性，令行業(yè)整體表現(xiàn)為隨波逐流，單一靠市場驅動的生存模式，先后在2003年非典、2009年甲型H1N1流感肆虐全球、2013-2017年中國北方冬季被嚴重霧霾困擾及今年的新冠疫情這幾個大時間段均出現(xiàn)了“先井噴、后斷崖”的巨大波峰浪谷。

　　一家醫(yī)學檢驗儀器網(wǎng)站統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，疫情前，國內雖有1.6萬多家企業(yè)注冊經(jīng)營范圍含有口罩，但卻只有358家生產(chǎn)企業(yè)具備有效的“醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊書”，其中僅有56家具備“醫(yī)用防護口罩”的生產(chǎn)能力，149家具備“醫(yī)用外科口罩”的生產(chǎn)能力。而因為N95口罩需取得NOISH認證，具備此資質的企業(yè)就更少。

　　CDC近日在官網(wǎng)上列出了同時獲得NOISH與FDA兩種認證、可供應N95醫(yī)用防護口罩的34個全球品牌/廠家與產(chǎn)品型號，也印證了這個中國口罩行業(yè)的巨大短板——34個全球品牌中原產(chǎn)地臺灣的有24個，中國僅有上海大勝、港凱是獲得這兩種認證的中國內地合規(guī)企業(yè)。

　　品牌是一個國家制造業(yè)的靈魂。一個國家的世界級品牌質量等級越高、數(shù)量越多，制造業(yè)在國際貿易中的成功率就越高、話語權就越大、國際地位就越高、附加值就越高、國際盈利能力就越強。

　　極度缺乏設計創(chuàng)新與品牌創(chuàng)建能力，已凸顯為阻礙當下中國口罩與防護用品行業(yè)發(fā)展的最大痛點。不管是醫(yī)用還是民用，口罩與防護用品的屬性都是“個人用品”。用戶體驗設計的優(yōu)劣，直接關乎產(chǎn)品是否能夠被用戶樂意使用、反復購買使用，關乎品牌的市場影響力與企業(yè)的可持續(xù)成長。對跨界進入這個行業(yè)的大企業(yè)、創(chuàng)業(yè)公司來說，這恰是一個從初始起即把打造設計驅動型品牌、創(chuàng)造極致用戶體驗置于新公司、新業(yè)務核心的最佳時機，向3M等行業(yè)一流品牌以及高度注重設計創(chuàng)新力的世界級品牌學習，將設計思維融入技術研發(fā)、生產(chǎn)制造、市場營銷與售后服務，從0開始謀劃具有協(xié)同創(chuàng)新架構與長遠生命力的BDD品牌。

　　中國口罩業(yè)應辨識個人與醫(yī)用防護用品行業(yè)的發(fā)展方向，除保留一部分疫情中快速上馬的一次性醫(yī)用口罩產(chǎn)能外，盡快向N95級產(chǎn)品的產(chǎn)能建設升級。通過戰(zhàn)略投資，收購、兼并一些具有N95級產(chǎn)品代工能力的現(xiàn)有中小企業(yè)洗牌行業(yè)，快速提升行業(yè)的整體研發(fā)創(chuàng)新門檻，逐步整合出由數(shù)百家、數(shù)十家中大型品牌企業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)新格局，形成一批能夠具備日產(chǎn)N95級口罩年產(chǎn)能3億只以上、年產(chǎn)值50億以上的規(guī)?；瘍?yōu)勢科技品牌企業(yè)，并在綜合創(chuàng)新實力上對標3M等歐美品牌。

　　當前疫情的全球泛濫與蔓延，造成了世界物資供應鏈體系性的脆弱，中國企業(yè)應該充分抓住有利時機，一方面抓緊國際品牌的評價與認證，另一方面提高技術、品質和文化的附加值，使其產(chǎn)品成為世界不可或缺的中國制造。

　　站在疫情的“風口”上，國人需要一只能夠擋住病毒的高質量口罩，更需要一個扛起中國制造形象的品牌大旗?？缃缍鴣淼钠髽I(yè)尚可以分得“一杯羹”，口罩領域的自主品牌更要抓住機遇，打造屬于自己的品牌形象，沉淀屬于自己的品牌資產(chǎn)。

　　受新型冠狀病毒感染的肺炎疫情影響，口罩作為個體安全防護的應用習慣日益受到大眾重視，已迅速成為干凈空氣領域不可或缺的民用消費品之一，行業(yè)增速有望大幅提升，iiMediaResearch(艾媒咨詢)預計2020年大陸地區(qū)的口罩產(chǎn)值將達到2357.5億元，其中，醫(yī)用口罩的產(chǎn)值比例將有大幅提升，比例將超過94%。

　　世界各國爆發(fā)出的巨大口罩市場剛需，要求全球供應鏈必須積極應對。中國口罩行業(yè)以及眾多創(chuàng)新實力強大的力量會洞察、抓住這個前所未有的重要發(fā)展機遇，以資本+科技+設計的協(xié)同創(chuàng)新，構建出一個當下緊急應對防疫需求，未來謀劃良性成長的全新產(chǎn)業(yè)大變局。

　　新冠病毒肺炎會讓人類社會產(chǎn)生深層次的認知變革：未來面對的最大挑戰(zhàn)，不再是國與國、民族與民族之間的軍事戰(zhàn)爭，而是人類命運共同體與各種病毒之間發(fā)生的剿滅疾病、護佑生命之戰(zhàn)。因此，包含醫(yī)藥研制、醫(yī)療器械、防疫防護等產(chǎn)品在內的“大健康產(chǎn)業(yè)”的重要性已成為面向未來的“新軍火產(chǎn)業(yè)”。這一認知的變化，會讓置身于此產(chǎn)業(yè)的所有行業(yè)獲得巨大發(fā)展契機。

　　突然放大的全球市場需求、長周期高位運行、政府、社會與大眾對口罩及防護用品認知的改變，聚合出一個巨大的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)窗口。而把它放在2020全球大健康產(chǎn)業(yè)13.393萬億美金、中國9萬億RMB背景下，會令很多具有格局視野的投資人與科技創(chuàng)新、設計創(chuàng)新者合伙組建創(chuàng)業(yè)公司，在資本支持下整合創(chuàng)新驅動力，尋找有資質的供應鏈生產(chǎn)資源、渠道平臺聯(lián)手創(chuàng)建創(chuàng)業(yè)公司，研制新物種產(chǎn)品，打造新商業(yè)模式，孵化具有未來成長力的創(chuàng)新型企業(yè)。

　　在各行各業(yè)普遍和廣泛進行商業(yè)創(chuàng)新的時代，企業(yè)如果不主動創(chuàng)新，跟上商業(yè)環(huán)境變化，就會被時代拋棄。在商業(yè)創(chuàng)新的大浪潮中，技術力量至關重要，滴滴、餓了么等企業(yè)的崛起都是通過新技術與商業(yè)融合，實現(xiàn)數(shù)字化、智能化轉型，才最終重塑商業(yè)模式。

　　目前，中國已處于疫情防控常態(tài)化階段，而仍在全球肆虐的新冠病毒，為中國口罩業(yè)從生產(chǎn)出口大國向口罩強國的轉變，提供了難得的歷史機遇。我們只有緊緊抓住和利用好這個機會，實行彎道超車，不斷強化品牌建設并推出更多擁有完全獨立知識產(chǎn)權、彰顯中國創(chuàng)新智慧的防護新產(chǎn)品。才能早日成為口罩生產(chǎn)強國并躋身于“世界級”品牌之林，從而實現(xiàn)中國口罩的真正價值，為中國及世界人民提供更多、更好地服務。