服裝企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難,已不是一天兩天的事兒了。
近日,央視財(cái)經(jīng)報(bào)道稱,疫情之下,又有多個(gè)服裝巨頭面臨市場(chǎng)需求減少、訂單萎縮的困難。
其中,作為全球最大服裝零售商的zara,不僅母公司出現(xiàn)史上首次虧損,還擬關(guān)店1200家。
與此同時(shí),目前zara的衣服,最便宜的29元就能買(mǎi)到!
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服裝巨頭都不行了
近日,作為西班牙國(guó)寶級(jí)品牌,ZARA母公司公布了一份相當(dāng)難看的業(yè)績(jī)。
數(shù)據(jù)顯示,2月份到4月底3個(gè)月之內(nèi),母公司的銷售額是33億歐元,同比大跌44%,凈虧損4.09億歐元。
這是zara母公司史上的首次季度虧損,要知道,去年同期凈利潤(rùn)為7.34億歐元。
在線下,目前ZARA也正在瘋狂打折。多個(gè)博主曬出29元買(mǎi)ZARA的視頻。而在打折之前,一件ZARA的衣服,要賣(mài)到299元。
這不是服裝業(yè)第一次傳出壞消息。
7月初,全球第二大服裝零售商H&M,也因疫情原因暫時(shí)關(guān)閉了3778間門(mén)店。
報(bào)道顯示,H&M第二季稅前虧損高達(dá)64.8億瑞典克朗,約人民幣49.48億。這意味著H&M在第二季度中每一個(gè)月都虧損了16.49億元。
受此影響,今年以來(lái)H&M股價(jià)持續(xù)下跌,目前僅有2.98美元,市值為25.3億美元。
此前,創(chuàng)始人曾憑借H&M高股價(jià),成為瑞典首富。
今日(7月27日),來(lái)到H&M賣(mài)場(chǎng),看到正逢打折季的H&M,也加入了打折行列。賣(mài)場(chǎng)中,一件T恤最便宜賣(mài)到20元,50元左右的衣服更是隨處可見(jiàn)。
但即便如此,前來(lái)購(gòu)物的消費(fèi)者仍寥寥無(wú)幾。
隨機(jī)采訪的一位姓余的阿姨表示,來(lái)這兒只是隨便看看,看淘得出合身的衣服來(lái)不?“如果穿上不好看,即便價(jià)格再低,也不會(huì)買(mǎi)?!?/p>
除了ZARA、H&M,國(guó)際上多個(gè)服裝巨頭都在走下坡路。
早些時(shí)候,著名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密英國(guó)公司進(jìn)入破產(chǎn)清算程序,800多個(gè)工作崗位面臨危險(xiǎn),在中國(guó)上海開(kāi)辦的維秘秀成了LBrands的時(shí)尚絕唱。
7月初,經(jīng)營(yíng)了202年的美國(guó)男裝品牌布魯克斯兄弟申請(qǐng)破產(chǎn)。這是美國(guó)“持續(xù)運(yùn)營(yíng)最古老的服裝品牌”,據(jù)說(shuō)曾為40任美國(guó)總統(tǒng)提供服裝。
美國(guó)知名服裝品牌GAP也露出疲態(tài)。一季度,GAP銷售額下降43%至21億美元,營(yíng)業(yè)虧損達(dá)12億美元,所有品牌線下門(mén)店銷售額均下滑50%以上。
可以看到,目前整個(gè)服裝業(yè)正面臨前所未有的危機(jī)。
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近20家上市服裝公司業(yè)績(jī)大幅下滑
國(guó)際服裝巨頭的日子難過(guò),國(guó)內(nèi)幾個(gè)服裝品牌也受到影響。
數(shù)據(jù)顯示,一季度,45家品牌服飾上市企業(yè)中,有40家企業(yè)凈利潤(rùn)均呈同比下滑的態(tài)勢(shì),有16家企業(yè)凈利潤(rùn)出現(xiàn)了虧損的狀況。
其中,不乏行業(yè)“虧損之王”拉夏貝爾(603157),今年一季度凈虧損達(dá)到3.42億元,同比下滑3609%。由于連續(xù)虧損兩年,股票簡(jiǎn)稱變?yōu)椤?ST拉夏”。
與此同時(shí),一系列的負(fù)面消息也接連曝出:
一年關(guān)店4300家,公司實(shí)控人邢加興及其一致行動(dòng)人所持有全部A股股份被司法凍結(jié)。怎么看,都是涼涼的狀態(tài)。
*ST貴人、三夫戶外等公司也是命途多舛。
其中,*ST貴人(603555)債務(wù)纏身、業(yè)績(jī)巨虧。最近,又因3.75億元債務(wù)未還而被申請(qǐng)仲裁……
不得不說(shuō),這一國(guó)民品牌,如今恐怕怎么也飛不起來(lái)了。
到了中報(bào)披露期,統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),包括美邦服飾、探路者、希努爾在內(nèi)的多家上市服裝企業(yè),凈利潤(rùn)均沒(méi)有止跌的趨勢(shì)。
截止目前,美邦服飾(002269)最慘,中期預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)同比下滑335.12%。
今年一季度,美邦服飾也烏云密布,營(yíng)收為9.21億,凈利潤(rùn)為-2.19億,同比下滑671.67%。
作為另一國(guó)民品牌的美邦服飾,為何淪落到如此地步?
6月底,一條#美邦服飾董事長(zhǎng)被限制消費(fèi)#的熱搜或許告訴了你答案。
消息顯示,上海南京路上的美邦東路店拖欠因拖欠承租房為16平米的兩年房租被告上了法庭。這讓業(yè)內(nèi)人士看來(lái),一直在尋找出路的美邦,在今年的大背景下一直都能沒(méi)有找到出路。
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服裝企業(yè)如何突出重圍?
很多人都覺(jué)得,今年突然爆發(fā)的疫情該為服裝行業(yè)的慘態(tài)“背鍋”,但市場(chǎng)人士認(rèn)為,疫情只是一個(gè)導(dǎo)火索。因?yàn)樵诖饲?,?guó)內(nèi)的服裝品牌已在快時(shí)尚品牌、電商的沖擊下,力不從心。
綜合券商分析師的觀點(diǎn)發(fā)現(xiàn),在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下,傳統(tǒng)服裝行業(yè)受到巨大影響,“開(kāi)店容易守店難”成為行業(yè)常態(tài)。
國(guó)金證券研報(bào)顯示,在線上消費(fèi)的趨勢(shì)下,對(duì)于紡織服裝企業(yè)而言,首先面對(duì)的問(wèn)題就是顧客流失。
長(zhǎng)期以來(lái),服裝行業(yè)都缺乏對(duì)客戶體驗(yàn)的重視,“到店無(wú)人理睬”、“怎么甩也甩不掉的導(dǎo)購(gòu)”、“退換貨流程繁瑣”等吐槽不斷,均導(dǎo)致客戶持續(xù)流失。
與此同時(shí),產(chǎn)品越來(lái)越同質(zhì)化,眾多門(mén)店只能靠打價(jià)格戰(zhàn)。結(jié)果把對(duì)手和自己都給打垮了。
在此背景下,有業(yè)內(nèi)人士指出,服裝作為傳統(tǒng)衣食住行必不可少的行業(yè)之一,在經(jīng)歷了多年低迷狀態(tài)之后,受益于終端消費(fèi)的逐漸復(fù)蘇,已進(jìn)入轉(zhuǎn)型調(diào)整期。面臨著消費(fèi)不斷升級(jí)、需求正在趨向多元的新變化,服裝企業(yè)必須自己動(dòng)起來(lái)!
數(shù)據(jù)顯示,目前90%的消費(fèi)者都在使用手機(jī)支付。因此,今年已有服裝企業(yè)開(kāi)始直播帶貨。
對(duì)此,有分析師認(rèn)為,如果電商渠道與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠長(zhǎng)期結(jié)合,那么在后疫情時(shí)代下,服裝行業(yè)前路或許將有改變
面向顧客,持續(xù)改進(jìn),實(shí)施品牌戰(zhàn)略,必須是
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