“2020年勢(shì)必是動(dòng)蕩的一年,預(yù)計(jì)中國服裝市場(chǎng)至少蒸發(fā)4000億收入,整體市場(chǎng)規(guī)??s水15%?!盋onvertlab市場(chǎng)部副總裁劉金硯近日在深圳某服裝大會(huì)上發(fā)表主題演講時(shí)表示。
值得一提的是,疫情之下,全球服裝業(yè)日子都不好過。公開消息顯示,耐克已啟動(dòng)公開裁員,且2020年財(cái)年第四財(cái)季巨虧56億元人民幣,另外李維斯2020年第二財(cái)季凈虧損3.64億美元,去年同期為盈利2850.7萬美元,該公司宣布將裁減約15%的全球企業(yè)員工。此外,H&M將關(guān)閉170家門店,Zara考慮關(guān)店上千家。疫情對(duì)服裝的影響幾何?服裝行業(yè)又該何去何從?
據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示,2020年5月國內(nèi)市場(chǎng)逐步回暖,網(wǎng)上銷售持續(xù)向好,服裝內(nèi)銷明顯改善;境外疫情短期內(nèi)難以有效控制,世界經(jīng)貿(mào)嚴(yán)重萎縮,服裝出口下滑態(tài)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。在此情況下,我國服裝行業(yè)生產(chǎn)、投資、效益等主要運(yùn)行指標(biāo)較前期有所恢復(fù),但依然呈現(xiàn)大幅下滑態(tài)勢(shì),服裝生產(chǎn)回升力度減弱,投資意愿和發(fā)展信心不足,行業(yè)效益明顯惡化,總體形勢(shì)依然嚴(yán)峻復(fù)雜。具體來看:
在生產(chǎn)方面:據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2020年1-5月服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量73.17億件,同比下降17.91%,降幅比1-4月擴(kuò)大6.55個(gè)百分點(diǎn)。
在內(nèi)銷方面,據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2020年1-5月我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額138730億元,同比下降13.5%,比1-4月收窄2.7個(gè)百分點(diǎn)。其中限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)2887億元,同比下降25.6%,降幅比1-4月收窄5.7個(gè)百分點(diǎn)。
5月份全國紡織服裝類零售總額達(dá)1018億元,與去年同期相比下降0.6%。1-5月份全國紡織服裝類零售總額為4067億元,同比下降23.5%。
在出口方面:據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù),2020年1-5月我國累計(jì)完成服裝及衣著附件出口402.63億美元,同比下降22.68%,降幅比1-4月擴(kuò)大0.69個(gè)百分點(diǎn)。
在投資方面:據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2020年1-5月我國服裝行業(yè)實(shí)際完成投資同比下降39.2%,降幅比1-4月收窄2.5個(gè)百分點(diǎn)。
在效益方面:據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2020年1-5月服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)13119家,累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4647.05億元,同比下降16.89%,降幅比1-4月收窄1.58個(gè)百分點(diǎn);利潤(rùn)總額180.47億元,同比下降29.16%,降幅比1-4月收窄5.61個(gè)百分點(diǎn);營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率僅為3.88%,比上年同期下降0.67個(gè)百分點(diǎn)。
服裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)
?、倌贻p化、個(gè)性化趨勢(shì)愈加明顯
當(dāng)前,年輕消費(fèi)者在逐漸成為消費(fèi)主力。國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)較為明顯的M型消費(fèi)結(jié)構(gòu),高端和低端消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng),中間市場(chǎng)逐步縮小。同時(shí),我國消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變,消費(fèi)更趨理性,消費(fèi)者變得越來越年輕化、個(gè)性化、國際化,更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和滿足個(gè)性化需求,向往更加優(yōu)質(zhì)富有創(chuàng)意的產(chǎn)品、更合理的價(jià)格以及更好的購物體驗(yàn)和服務(wù),特別是年輕人更加注重個(gè)性化和時(shí)尚化,他們更希望能與品牌建立共鳴和情感鏈接,通過產(chǎn)品來表達(dá)自己的生活方式。
?、跁r(shí)尚變革加速行業(yè)細(xì)分
在新消費(fèi)群體崛起的過程中,企業(yè)無法像過去捕捉60、70、80年代消費(fèi)群體的消費(fèi)偏好去對(duì)90后、00后消費(fèi)群體標(biāo)簽化,這就意味著新一輪消費(fèi)升級(jí)更加多變、多元、多維。個(gè)性化、細(xì)分化、差異化的生活形態(tài)導(dǎo)致品牌訴求無法統(tǒng)一,眾多服裝品牌會(huì)推出年輕化、風(fēng)格化的副線品牌,更多小而美的小眾品牌受到青睞,年輕化、高端化逐漸成為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主流趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者時(shí)尚品味和個(gè)性化需求不斷提升,男裝消費(fèi)更加品牌化、國際化、戶外化和休閑化,商務(wù)正裝、商務(wù)休閑、戶外休閑等會(huì)進(jìn)一步細(xì)分,精準(zhǔn)的營(yíng)銷方式和定制化的產(chǎn)品成為男裝品牌競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。
?、垡苿?dòng)社交成為新消費(fèi)引擎
移動(dòng)社交既可以積極地刺激用戶消費(fèi)需求,還可以運(yùn)用社交平臺(tái)的信息共享功能,通過用戶的“口碑”形成裂變式的網(wǎng)絡(luò)傳播,熟人的體驗(yàn)式消費(fèi)體驗(yàn)和傳播能更有效地為商品做背書,增強(qiáng)用戶的信任度和消費(fèi)信心的同時(shí)不斷提升購買頻次和效率,使品牌與客戶之間的溝通更有溫度,建立起類似社交“好友”的緊密且直接的鏈接,更好地滿足消費(fèi)群體的個(gè)性化需求。
④線上線下渠道融合
隨著電子商務(wù)幾年的發(fā)展,電商的紅利期或?qū)⒔咏猜暋O啾葘?shí)體店,電商需要巨額的推廣費(fèi)用,還有諸如網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)費(fèi)用、人工費(fèi)用等等,這些費(fèi)用加起來不亞于開設(shè)實(shí)體店的費(fèi)用,甚至很多地區(qū)的商場(chǎng)租金正在逐漸下降。服裝行業(yè)的渠道不單局限于線上或者線下,而應(yīng)該把渠道進(jìn)行整合。比如優(yōu)衣庫,在早幾年就開啟了線上線下、同款同價(jià)的模式,引導(dǎo)消費(fèi)者不要只局限于線上的消費(fèi)。
?、葜悄苤圃熨x能產(chǎn)業(yè)升級(jí)
當(dāng)前,新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在萌發(fā),大數(shù)據(jù)的形成、計(jì)算能力的提升及網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的演進(jìn)驅(qū)動(dòng)人工智能發(fā)展進(jìn)入新階段,智能化、網(wǎng)絡(luò)化成為技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的重要方向。
與此同時(shí),服裝行業(yè)智能制造逐步進(jìn)入數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化升級(jí)改造階段,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、智能機(jī)器人等人工智能技術(shù)在生產(chǎn)營(yíng)銷各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的應(yīng)用,縫制設(shè)備自動(dòng)化智能化水平會(huì)明顯提升;大數(shù)據(jù)+AI算法的應(yīng)用,預(yù)測(cè)消費(fèi)需求,輔助創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和產(chǎn)品開發(fā);智能化櫥窗和自動(dòng)售貨機(jī)用科技化加深與消費(fèi)者的互動(dòng),讓消費(fèi)者獲得更加立體的購物體驗(yàn);服務(wù)機(jī)器人將開啟智能購物新體驗(yàn),虛擬試衣系統(tǒng)優(yōu)化了線上購物體驗(yàn)。
面向顧客,持續(xù)改進(jìn),實(shí)施品牌戰(zhàn)略,必須是
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