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2020年初的新冠疫情，讓一部有關(guān)餐飲、旅游、航空電影等服務(wù)業(yè)“艱難生存記”呈現(xiàn)在我們面前。

　　但當(dāng)服裝業(yè)裁員、巨虧、破產(chǎn)...等事實接踵而至，我們才知道原來服裝行業(yè)也真得很難。

　　6月26日，耐克發(fā)布一份不及預(yù)期的2020財年第四財季財報，常年不虧損的它出現(xiàn)了罕見的虧損——季度凈虧損7.9億美元(超50億元人民幣)，同比下降179.88%，而營收則同比下降38.14%至63.13億美元。

　　同時，在耐克宣布收益慘淡的當(dāng)天，耐克首席執(zhí)行官約翰?多納霍也向員工發(fā)送了一封電子郵件，警告員工公司即將裁員，預(yù)計將分2波(7月以及秋季)進行裁員。

　　“很快，我們將被迫做出一些艱難的選擇，這可能會導(dǎo)致工作的凈減少?！?/p>

　　受該消息影響，當(dāng)晚耐克股價就暴跌超7%。而需要指出的是，受疫情的影響2月份以來其股價便一路下挫，近期才止血回升。

　　(行情來源：wind)

　　作為全球服飾行業(yè)的老大，耐克的巨虧和裁員實在是很有沖擊感。

　　再然后，是美特斯邦威董事長因房屋租賃合同糾紛被限制消費一事引起外界的注意。

　　乍看之下跟疫情的沖擊沒多大關(guān)系，但細(xì)看發(fā)現(xiàn)，其負(fù)債率逐年攀升直至今年一季度的69.58%，這不是一個好的信號，其它服裝企業(yè)的負(fù)債率一般是維持30%——50%這個區(qū)間，因此美邦高出不少的負(fù)債率以及被限制消費這一事件，也間接的暴露了其經(jīng)營狀況上的問題。

　　此外，由于受疫情的沖擊，今年一季度美特斯邦威也是虧損的狀況,即實現(xiàn)營業(yè)收入為9.2億，凈虧損為2.19億元。

　　上述消息只是冰上一角，關(guān)于服裝行業(yè)的艱難還有更多......

　　2

　　對于服裝行業(yè)而言，2019年日子就已經(jīng)不好過了。

　　2019年，我國紡織服裝、服飾業(yè)企業(yè)數(shù)量為13876家，其中虧損企業(yè)數(shù)為2225家，虧損企業(yè)占比達(dá)到歷年來的頂峰。其中，諸如拉夏貝爾、ST摩登、美邦服飾等有點名氣的企業(yè)均出現(xiàn)了大幅虧損的現(xiàn)象。

　　而2020年，在新冠疫情的沖擊下，服裝行業(yè)更是雪上加霜了。

　　國內(nèi)疫情期間，很多服裝企業(yè)均面臨著線下商店閉店導(dǎo)致銷售額驟降、需求減少品牌訂單萎縮以及資金周轉(zhuǎn)緊張等多重困難。隨后，國內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)了，但海外疫情又爆發(fā)了，外貿(mào)訂單被大量取消，服裝工廠面臨無單可做，庫存日漸高企，資金周轉(zhuǎn)不靈等問題。種種困難構(gòu)成一座大山，壓垮不少服裝紡織企業(yè)。

　　國外國內(nèi)，服裝企業(yè)倒閉，出現(xiàn)的還真不少。

　　比如，被譽為“牛仔褲之王”的真維斯，一度被70、80后視為服裝界“白月光”，最終還是在2020年1月走上了破產(chǎn)清算的道路。據(jù)了解，該品牌是在1993年進入中國內(nèi)地市場，于2013年達(dá)到鼎盛時期，在全國范圍開了兩千多家店，創(chuàng)下50億營收記錄。但自2013年后便逐漸衰退，從50億營收逐漸掉到16億，甚至在2017年虧損4509萬元，直至如今的倒閉破產(chǎn)。

　　此外，日本的服裝巨頭瑞納株式會社，也因為疫情的原因破產(chǎn)，這還是日本上市企業(yè)經(jīng)營破產(chǎn)今年來的第一次。該服裝巨頭于5月15日放棄了經(jīng)營重組，根據(jù)相關(guān)法律啟動了破產(chǎn)保護的程序。其表示，因為疫情影響，服裝的各種銷量持續(xù)走低，已經(jīng)支撐不了這巨大的消耗，只能宣布破產(chǎn)，目前公司負(fù)債總額達(dá)138.79億日元(約合人民幣9.2億元)。

　　而在這個大環(huán)境下，下滑、虧損也成為了全球服裝企業(yè)的常態(tài)。

　　國外品牌方面，除了前文提到服飾老大今季度虧損7.9億美元(超50億元人民幣)之外，與它名氣差不多的阿迪達(dá)斯命運也十分相似，今年第一季度，其全球銷售額同比下降19%至47.5億歐元，凈利潤則大跌96%至2600萬歐元。隨著疫情影響逐漸顯現(xiàn)，阿迪達(dá)斯甚至警告稱“第二季度的銷售額將遭遇更大跌幅，預(yù)期同比下降超過40%，經(jīng)營利潤或?qū)樨?fù)數(shù)?！?/p>

　　而除了耐克、阿迪達(dá)斯業(yè)績大幅下滑之外，大部分國際著名服飾品牌業(yè)績也已經(jīng)公布，結(jié)果也不盡人意。

　　Zara第一財季銷售額降至33.03億歐元，上年同期為59.27億歐元；當(dāng)季凈虧損4.09億歐元，上年同期凈利潤7.34億歐元；

　　GAP第一季度銷售額為21.07億美元，同比降低43%。一季度凈虧損9.32億美元，去年同期為凈利潤2.27億美元；

　　Lee母公司2020年第一季度凈營收5.04億美元，上年同期為6.48億美元。當(dāng)季凈虧損271萬美元，上年同期凈利潤1541萬美元；

　　國內(nèi)服裝企業(yè)的今年一季度的表現(xiàn)也好不到哪兒去。

　　一季度，45家品牌服飾上市企業(yè)中，有40家企業(yè)凈利潤均呈同比下滑的態(tài)勢，有16家企業(yè)凈利潤出現(xiàn)了虧損的狀況。

　　在這其中，拉夏貝爾堪稱行業(yè)的“虧損王者”，今年一季度凈虧損達(dá)到3.42億元，同比下滑3609%。而其由于連續(xù)兩年虧損的問題，將自7月1日起實施退市風(fēng)險警示，股票簡稱變更為“*ST拉夏”，

　　*ST貴人、三夫戶外、希努爾這三家服飾企業(yè)也出現(xiàn)了凈利潤大幅下降的情況。今年一季度，*ST貴人凈虧損2億元，同比下滑1544%，三夫戶外則凈虧損0.14億元，同比下降1415%，希努爾凈虧損0.2億元，同比下滑1117%。

　　3

　　很多人都覺得，疫情該為服裝行業(yè)的慘態(tài)“背鍋”，實則不然，疫情更像是一個導(dǎo)火索，嗤得一下引爆了。

　　在此之前，國內(nèi)的服裝品牌早已在快時尚品牌、電商的沖擊下，力不從心了。

　　而隨著國內(nèi)部分傳統(tǒng)品牌的沒落，以及國外服飾快時尚品牌的紛紛逃離，行業(yè)也紛紛悟出了一個道理——如果產(chǎn)品設(shè)計不能更新?lián)Q代、品牌影響力消退、跟不上零售趨勢等等，會被新一代的年輕消費者逐漸“拋棄”。

　　國金證券一位分析師，也曾如是說到：

　　“服裝行業(yè)已經(jīng)過了野蠻發(fā)展的階段，到了分化發(fā)展的新階段。年輕消費群體、低線城市消費群體和電商渠道，正在成為中國快時尚市場的核心商業(yè)變量，而如何更好的抓住新的消費主力和新的消費渠道，將是國際企業(yè)和本土企業(yè)在這場分化的市場戰(zhàn)爭中需要解決的重要問題。

　　在新一輪消費升級下，創(chuàng)新基因才是目前服飾品牌的第一要素。

　　隨著服裝行業(yè)進入買方市場，消費者更加成熟、精明、對服裝產(chǎn)品的要求也在逐步提升，未來消費者對服裝產(chǎn)品的消費行為將在品類、定位、設(shè)計及渠道呈現(xiàn)幾大趨勢：

　　其中，品類方面，健康和生活方式相關(guān)下，以運動、休閑等風(fēng)格的服裝產(chǎn)品即將維持景氣增長。一方面需求端消費者更加重視運動和健康，另一方面我國在體育服飾產(chǎn)業(yè)方面亦持續(xù)出臺鼓勵政策、推動體育健身運動市場化和大眾化，長期來看運動服飾品類的高景氣有望延續(xù)。

　　設(shè)計方面，個性化、國潮將成為服裝行業(yè)的消費趨勢。隨著國內(nèi)經(jīng)濟水平和居民收入不斷提升、國民自豪感增強、年輕消費者崛起，消費者不僅更加追求產(chǎn)品的設(shè)計感，而且本土品牌認(rèn)可度也不斷提升。因此，對于服裝企業(yè)而言，升級品牌形象、提高品牌對年輕消費者群體的曝光和影響力，或可以帶動業(yè)績快速增長。

　　最后，在渠道端上，直播電商或?qū)⒊蔀榉b行業(yè)下一個風(fēng)口。

　　一方面線上線下融合大趨勢持續(xù)推進、且2020年疫情將加速其進程，長期來看線上和線下渠道都面臨單獨發(fā)展遭遇瓶頸的問題、存在整合和深耕提效的空間和必要。

　　(數(shù)據(jù)來源：光大證券)

　　另一方面，目前目前短視頻用戶規(guī)模已成為占網(wǎng)民整體的85%以上，在這背景之下，電商渠道與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的結(jié)合是長期趨勢。

　　假如服裝行業(yè)能真正把握好這股直播帶貨風(fēng)口，或許，未來不至于那么慘淡。

　　總體看，雖然在現(xiàn)時的疫情沖擊和時代變更下，服裝行業(yè)前路艱難，但也并非是前途黯淡，無路可走。

　　樹挪死，人挪活，只要思想不滑坡，方法總比困難多，在什么時候都是對的。