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有“宅男福利場”之稱的維密(維多利亞的秘密)英國公司即將進入破產(chǎn)清算。

　　GAP、阿迪、耐克之后，又一知名零售業(yè)巨頭遭受打擊……

　　接受委托的德勤會計師事務所表示，將幫助維密英國公司進行投資重組、調(diào)整租賃條款，并為其尋找潛在買家。

　　不少網(wǎng)友調(diào)侃，自從奚夢瑤自舞臺摔倒后，維密便走向了下坡路。但事實上，下坡路早在3年前就已鋪好。

　　英國分部破產(chǎn)

　　首先，撐不住的是維密在英國的分部。從數(shù)量上，維密在英國一共開設了25家門店，疫情以來所有門店都處于關閉狀態(tài)，公司在英國的800多個崗位也面臨危險。

　　負責維密破產(chǎn)保護方案的德勤行政長官羅伯哈丁表示：“雖因疫情影響成為經(jīng)濟受害者，但目前并未宣布裁員計劃?！?/p>

　　德勤透露會幫助維密投資重組以及調(diào)整租賃條款等事項，也有可能將維密的資產(chǎn)出售給第三方。目前，雖然英國門店處于關閉，但仍在通過網(wǎng)絡電商維持營運。

　　查詢相關資料，維密英國分部成立于2012年，也就是說，僅僅8年時間，就走向了破產(chǎn)。

　　而維密還有更為激進的措施。

　　在最新一期財報中，維密母公司LBrands總店鋪數(shù)為2897家，而根據(jù)計劃，擬在年內(nèi)關閉美國和加拿大的250家店，并密切評估一些戰(zhàn)略性措施來減少英國分部和中國分部的損失。

　　具體到今年一季報損失來看，維密母公司營收為16.54億美元，同比驟降37%；凈利潤繼2019年虧損3.66億美元后續(xù)虧，僅一季度虧損便達到2.97億美元。

　　曾經(jīng)的眾神時代

　　從全球性感光環(huán)，到去年的尷尬閉秀，維密的輝煌時代正走向終結。就連滿屏大長腿與天使翅膀，也無法拯救觀眾的投票。

　　從數(shù)據(jù)就能看出，維密業(yè)績陷入塌方式衰退。

　　自2016年凈利潤觸頂(12.5億美元)后，業(yè)績就開始走上了下坡路。而最火爆的維秘性感內(nèi)衣時尚秀，也在2018年遭遇滑鐵盧。

　　收視率創(chuàng)歷史新低，成本又難以下調(diào)，維密直接宣布在2019年停辦，一個時代終結了！

　　維密高管也感慨道，維密亟需一場改革。

　　觀念變革進行時

　　不少人都說，維密淪陷是超模揮別眾神時代，新生代網(wǎng)紅難以挑起大梁的結果。但事實上，與其說是模特質(zhì)量的層次不齊，倒不如說是維密再也難以滿足觀眾新潮的胃口了。

　　慘淡的業(yè)績與腰斬的股價，只是維密跌落神壇的冰山一角。讓維密謝幕的還有其陳舊的審美觀念。

　　2014年，“維密天使”風格的一則性感內(nèi)衣廣告引發(fā)眾怒，消費者認為維密仍在通過定義“完美身材”來為女性造夢，但卻冒犯了一眾具有普通身材的女性，也引來了消費者的強烈抨擊。

　　時代變了，審美變了，但維密還停在過去，維持著其對美的刻板定義。

　　最直接的影響就是，維密市占率的走低。

　　根據(jù)CoresightResearch的數(shù)據(jù)，在市場的激烈競爭下，維多利亞的秘密市場份額從2013年的31.7%下降到了2018年的24%。

　　再加上老板Wexner曾多次發(fā)表貶低女性的言論，以及100多位超模聯(lián)名爆出高管性騷擾，更是讓維密品牌蒙塵。

　　維密知道，一場大刀闊斧的變革需要展開，而他們瞄準的首先就是中國這個4000億的市場。

　　4月20日，維密官宣周冬雨成為大中華區(qū)品牌代言人，這是一場破格顛覆。在維密和周冬雨的發(fā)言中，雙方都用到了“打破關于性感的陳舊觀念和固有標簽”這個概念。

　　而周冬雨的身材也的確與通常意義的維密天使有著較大的差異。業(yè)內(nèi)人士稱，這是維密的自救，也是其重新挽救品牌價值的一招。

　　但翻身仗真的好打么？維密或許仍需更加努力，才能重新插上天使之翼。