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英國(guó)快時(shí)尚巨頭Primark的門(mén)店陸續(xù)重新開(kāi)業(yè)

來(lái)源:紡織科技雜志 發(fā)布時(shí)間:2020年06月04日

英國(guó)快時(shí)尚零售巨頭Primark周一表示,其在英國(guó)的全部153家門(mén)店將于6月15日重新開(kāi)業(yè)。它補(bǔ)充稱(chēng),從其它地區(qū)最近重新開(kāi)業(yè)的門(mén)店情況來(lái)看,經(jīng)營(yíng)情況“令人放心且鼓舞”。

  與大多數(shù)時(shí)尚零售商不同,Primark的銷(xiāo)售全部通過(guò)實(shí)體渠道進(jìn)行,因此疫情引發(fā)的全國(guó)性封鎖讓他們完全無(wú)法銷(xiāo)售庫(kù)存的商品。

  Primark從3月11日起在全球范圍內(nèi)暫時(shí)關(guān)閉了門(mén)店。疫情封鎖期間,該公司每月?lián)p失的銷(xiāo)售額在6.5億英鎊左右。Primark已經(jīng)采取了一些措施削減成本以抵消虧損,并取消了一些長(zhǎng)期訂單,歐洲各地政府為應(yīng)對(duì)疫情出臺(tái)的減少失業(yè)率的政策也帶來(lái)一定的幫助。

  截至目前Primark在全球已經(jīng)有112家門(mén)店重新開(kāi)業(yè),包括德國(guó)的32家、西班牙的25家和荷蘭的20家。消費(fèi)者正在購(gòu)買(mǎi)童裝、休閑裝、睡衣,以及短褲和t恤等夏季產(chǎn)品,反映出重新開(kāi)業(yè)的市場(chǎng)勢(shì)頭良好。

  隨著社交距離和衛(wèi)生措施的落實(shí),Primark現(xiàn)在計(jì)劃在6月15日開(kāi)放所有的英國(guó)門(mén)店。Primark表示,已經(jīng)從歐洲的恢復(fù)中積累了經(jīng)驗(yàn),在社交距離和健康安全方面采取了一系列措施,并收到了顧客和門(mén)店員工的積極反饋。

  目前它在北愛(ài)爾蘭、威爾士和蘇格蘭的門(mén)店還處于關(guān)閉狀態(tài),Primark正在等待以上地區(qū)的相關(guān)政策出臺(tái),它目前預(yù)計(jì)這些地區(qū)的門(mén)店將于6月底重新?tīng)I(yíng)業(yè)。

  目前正在營(yíng)業(yè)的112家國(guó)際門(mén)店占Primark總銷(xiāo)售空間的34%。等到6月15日,集團(tuán)在全球?qū)⒐灿?81家門(mén)店?duì)I業(yè),占總銷(xiāo)售空間的79%。

  Primark此前推遲開(kāi)業(yè)的3家新門(mén)店也將正式開(kāi)業(yè)。比利時(shí)Mons的一家新門(mén)店和德國(guó)柏林Gropius的一家新門(mén)店已經(jīng)開(kāi)業(yè)。英國(guó)曼徹斯特TraffordCentre的新門(mén)店將于6月15日開(kāi)業(yè)。

  不提供折扣

  在門(mén)店重新開(kāi)業(yè)之初,Primark的庫(kù)存總額已超過(guò)15億英鎊,相比之下,該公司通常持有的庫(kù)存水平為9億英鎊。Primark已承諾向供應(yīng)商支付先前預(yù)定的價(jià)值4億英鎊的庫(kù)存。

  過(guò)剩庫(kù)存主要包括“日常的持續(xù)性庫(kù)存、非時(shí)尚性和非季節(jié)性商品和一些春夏季庫(kù)存”。Primark表示,春夏季庫(kù)存將延期至2021年春季銷(xiāo)售,其余庫(kù)存“將通過(guò)正常方式銷(xiāo)售”。這意味著Primark不會(huì)進(jìn)行打折促銷(xiāo),它說(shuō):“盡管要在晚些時(shí)候進(jìn)行銷(xiāo)售,但不需要提供超出正常范圍的特殊折扣?!?/p>

  被壓抑的需求

  總體而言,該公司似乎很有信心。到目前為止重新開(kāi)業(yè)的門(mén)店提振了樂(lè)觀情緒,Primark表示存在大量被壓抑的消費(fèi)需求。它說(shuō),銷(xiāo)售情況是“令人放心,令人鼓舞的。多數(shù)門(mén)店門(mén)外顧客排起了隊(duì),一旦進(jìn)店,消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)更多商品”。

  不過(guò)Primark承認(rèn),自重新?tīng)I(yíng)業(yè)以來(lái)的交易結(jié)果“是在非常短的時(shí)間內(nèi)發(fā)生的,將受到一些具體因素的影響,而且可能不代表長(zhǎng)期趨勢(shì)”。自重新?tīng)I(yíng)業(yè)以來(lái),同比基礎(chǔ)上的累計(jì)銷(xiāo)售額“總體上低于去年同期”。

  也有一些門(mén)店的銷(xiāo)售額高于去年,“相當(dāng)多”地區(qū)的門(mén)店表現(xiàn)良好。只有四家門(mén)店的初期銷(xiāo)售額低于去年的50%。包括阿姆斯特丹市中心的Damrak店和柏林的Alexanderplatz店。這兩家店都位于大城市的中心地帶,由于目前旅游業(yè)蕭條、客流量大幅下降,這兩家店受到了嚴(yán)重影響。

  Primark仍在采取一些削減成本的舉措。例如,他正在英國(guó)“就租賃安排中的一些條款與房東重新談判”。該公司表示:“我們之前估計(jì)將能夠削減50%的管理成本。在4月和5月,這方面的情況優(yōu)于預(yù)期?!?/p>


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