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季節(jié)性特點讓羽絨服品牌與疫情“擦身而過”？

來源：紡織科技雜志　發(fā)布時間：2020年05月08日

意大利奢侈羽絨服品牌Moncler主席兼CEORemoRuffini一般從不出席季度報告后的電話會議。但在最近的一次對分析師的電話會議上，他罕見現(xiàn)身并發(fā)聲。

　　在連續(xù)24個季度實現(xiàn)雙位數(shù)增長后，2020年受疫情影響，Moncler第一季度銷售額同比下降18%。但據(jù)Moncler網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)，分析師們對Moncler2020年全年表現(xiàn)預(yù)期的平均為：銷售額將下降6%，情況好于大多數(shù)競爭對手。

　　Bernstein分析師LucaSolca對此亦表示看好：“我們相信Moncler將有時間恢復(fù)。因為下一個重要銷售季要到2020年第四季度。”

　　品牌首席企業(yè)和供應(yīng)官LucianoSantel坦言，由于Moncler專注于羽絨外套這一核心品類，4月和5月是一年中最不重要的兩個月，Moncler希望通過年底的強勁反彈來緩和疫情帶來的財務(wù)損失?！坝捎谖覀儺a(chǎn)品的季節(jié)性，如果疫情發(fā)生在9月或10月，情況可能會糟糕得多”。

　　據(jù)悉，Moncler全年銷售額的40%都是在年終最后三個月完成的，而第二季度在全年銷售中的占比僅為12%。

　　對于消費者來說，主打羽絨服品類的時尚和奢侈品牌有著獨特的記憶點，在Moncler和CanadaGoose大獲成功后，越來越多的新銳品牌和金融資本涌入這個賽道。


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