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五一“黃金周”即將到來，為進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)恢復(fù)活力，提振消費(fèi)，廣州市商務(wù)局推出“花城盛惠·快樂廣購(gòu)”活動(dòng)，以全國(guó)馳名的老牌服裝市場(chǎng)為主陣營(yíng)，強(qiáng)力開啟一場(chǎng)全民時(shí)尚采購(gòu)盛典。服裝行業(yè)巨頭廣州白馬服裝市場(chǎng)(以下簡(jiǎn)稱“白馬”)、廣州紅棉國(guó)際時(shí)裝城(以下簡(jiǎn)稱“紅棉”)和中港皮具城火速響應(yīng)，攜手打造“折情折禮·一起尚”聯(lián)合促銷活動(dòng)，于5月1日正式熱力開啟。

　　“信心比黃金更重要！”廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣州市紅棉國(guó)際時(shí)裝城總經(jīng)理卜曉強(qiáng)在一次省新聞發(fā)布會(huì)上的一句話，在剛剛落幕的廣東時(shí)裝周特別版期間再次被引用，并一度成為了“金句”。

　　敢想敢干的精氣神，可謂廣州這座千年之都的迷人特質(zhì)。比如，因疫情無奈從線下“搬”到線上的2020廣東時(shí)裝周特別版，竟“播”出了驚人的生命力。

　　據(jù)官方聯(lián)合直播平臺(tái)提供數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，時(shí)裝周期間全球同步直播的20場(chǎng)主題活動(dòng)、28個(gè)新品發(fā)布會(huì)等內(nèi)容，同時(shí)在線人數(shù)峰值突破80萬人，觀看總量達(dá)到3148萬人次。其中，聯(lián)合快手產(chǎn)業(yè)帶開展的“時(shí)裝周百萬爆單直播帶貨節(jié)”，單場(chǎng)最高銷售達(dá)到136萬，支付轉(zhuǎn)化率23.8%，客單均價(jià)245.64元。

　　“廣東時(shí)裝周特別版的成功舉辦，離不開社會(huì)各界的支持，更離不開所有參與單位在疫情下逆勢(shì)奮進(jìn)的決心與行動(dòng)?！辈窌詮?qiáng)表示，本屆廣東時(shí)裝周的突圍求變、大膽實(shí)踐，其中不斷涌現(xiàn)了在行業(yè)發(fā)展、品牌建設(shè)和新品發(fā)布的新內(nèi)容、新技術(shù)和新數(shù)據(jù)，這些內(nèi)容的交織，表明廣東服裝同仁共同探索了一條線上線下融合發(fā)展的新路徑。

　　時(shí)尚巨頭攜手大促按下消費(fèi)回暖“快進(jìn)鍵”

　　時(shí)裝周的首播告捷，無疑復(fù)蘇中的廣東服裝業(yè)注入超強(qiáng)激活劑。為迎接即將到來的五一“黃金周”，廣州再次發(fā)揮敢為人先的時(shí)代特質(zhì)。為提振消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)回暖，廣州市商務(wù)局推出“花城盛惠·快樂廣購(gòu)”活動(dòng)，以全國(guó)馳名的老牌服裝市場(chǎng)為主陣營(yíng)，強(qiáng)勢(shì)開啟一場(chǎng)全民時(shí)尚采購(gòu)盛典，為后疫情時(shí)期的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇拉開序幕。

　　5月1日，由服裝行業(yè)巨頭廣州白馬服裝市場(chǎng)(以下簡(jiǎn)稱“白馬”)、廣州紅棉國(guó)際時(shí)裝城(以下簡(jiǎn)稱“紅棉”)和中港皮具城攜手打造的“折情折禮·一起尚”聯(lián)合促銷活動(dòng)強(qiáng)力開啟。白馬公司旗下的白馬服裝市場(chǎng)和中港皮具城全場(chǎng)商戶給出低至0.8折的特惠拿貨價(jià)，大手筆推出百萬采購(gòu)補(bǔ)貼、免費(fèi)停車等促銷硬招；紅棉則豪擲百萬以抽獎(jiǎng)活動(dòng)回饋客戶，所有到場(chǎng)顧客100%中獎(jiǎng)。

　　本次時(shí)尚大促作為廣州市商務(wù)局“花城盛惠·快樂廣購(gòu)”系列活動(dòng)，又響應(yīng)了廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)和廣東省服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)發(fā)起的“廣東服裝一起尚”促消費(fèi)倡議。以刺激“新消費(fèi)”為出發(fā)點(diǎn)，提供大力度采購(gòu)補(bǔ)貼和豐富好禮，向到場(chǎng)的客商派發(fā)健康禮包，惠及上萬名采購(gòu)客商，為促進(jìn)全國(guó)服飾消費(fèi)市場(chǎng)回暖按下“快進(jìn)鍵”。

　　卜曉強(qiáng)表示，今年受疫情影響，綜合銷售季節(jié)因素，整個(gè)廣東服裝產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)歷調(diào)整期；另一方面，隨著粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的加快推進(jìn)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)應(yīng)運(yùn)推出大灣區(qū)國(guó)際紡織服裝服飾博覽會(huì)，博覽會(huì)將于今年7月在深圳國(guó)際會(huì)展中心舉行，廣東服裝圈為本次行業(yè)復(fù)蘇的重磅之作做好了充分的準(zhǔn)備?！昂秘浽搭^加上貨源充足，不僅是提振市場(chǎng)活力、加速消費(fèi)復(fù)蘇的優(yōu)勢(shì)條件，也是廣東服裝業(yè)的信心體現(xiàn)?！?/p>

　　“直播+電商”優(yōu)勢(shì)凸顯數(shù)字化重構(gòu)服裝產(chǎn)業(yè)鏈

　　云上的時(shí)裝周，直播間里的上新，是疫情之下廣東時(shí)裝界的一次新嘗試，同時(shí)也開啟廣東時(shí)裝周數(shù)字化轉(zhuǎn)型的序幕。卜曉強(qiáng)表示，作為和直播電商捆綁最為密切的行業(yè)之一，專業(yè)市場(chǎng)打造“直播+電商”基地是未來趨勢(shì)。

　　廣東作為國(guó)際商貿(mào)中心，過去十年穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，正積極開辟新的突破點(diǎn)，從傳統(tǒng)商業(yè)模式不斷向現(xiàn)代商業(yè)模式升級(jí)。傳統(tǒng)商貿(mào)條件下，廣州的優(yōu)勢(shì)是專業(yè)市場(chǎng)和商圈，經(jīng)過十多年的轉(zhuǎn)型，沉淀了良好的直播基礎(chǔ)。

　　據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年3月份廣東新增主播數(shù)量排名第一，較去年同期增加兩倍，機(jī)構(gòu)數(shù)量增加近一倍，在3月10日淘寶直播購(gòu)物節(jié)上，廣東成交占比達(dá)全國(guó)三分之一。受疫情影響，底氣十足的廣州服裝圈仍得以輕裝上陣，推動(dòng)直播電商之都建設(shè)。

　　站在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)變革的新起點(diǎn)，廣州引領(lǐng)了這個(gè)新時(shí)尚和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，而網(wǎng)上廣交會(huì)的舉辦將使得這個(gè)趨勢(shì)更明顯。隨著《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案(2020-2022年)》的下發(fā)，廣州打造直播電商之都的勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　比如，本屆廣東時(shí)裝周為推動(dòng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地發(fā)展，首次深入國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地新塘設(shè)立會(huì)場(chǎng)，將廣東服裝大會(huì)線下直播間設(shè)于新塘。新塘本身是享譽(yù)盛名的牛仔服裝名鎮(zhèn)，有著強(qiáng)大的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。此外，新塘的電商氛圍濃厚，成熟的時(shí)尚電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)就有10個(gè)，活躍在新塘的網(wǎng)紅有數(shù)千個(gè)。以新塘服裝商貿(mào)城為例，95%以上商戶是實(shí)體結(jié)合電商批發(fā)，帶動(dòng)周邊近2萬家商戶專門從事電商銷售。

　　作為好貨源頭的廣東，加上電商的突出優(yōu)勢(shì)，將本土優(yōu)秀的主播、商家以及供應(yīng)鏈等資源有效整合在一起，使得打造“原產(chǎn)地＋直播”基地的模式在政策背景下更顯優(yōu)勢(shì)。“疫情期間，廣東服裝業(yè)積極求變，把握機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，我們對(duì)行業(yè)未來充滿信心。同時(shí)，期待未來能繼續(xù)看到廣東服裝企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)探索路上的更多形式、更多可能?！辈窌詮?qiáng)說。