4月11日,紅蜻蜓創(chuàng)始人、品牌頭部主播錢金波率領(lǐng)他的直播團(tuán)隊(duì)在鞋科技館開啟紅蜻蜓品牌直播日,時(shí)尚女王蘇芒、演員何泓姍實(shí)力助陣。這是錢金波繼3月8日創(chuàng)始人直播首秀后的又一次亮相。四大頻道,五大直播空間,全域千家店鋪超4000小時(shí)在線直播,全渠道七大平臺(tái)同步發(fā)聲,匯聚流量高峰,引爆商務(wù)時(shí)尚新定位,觸達(dá)粉絲數(shù)1914萬+,吸引了超1084萬人次的圍觀,銷售同比激增136%,紅蜻蜓品牌旗艦店問鼎天貓“流行男鞋類目”流量+銷售雙TOP。
全明星直播團(tuán)隊(duì),蘇芒、何泓姍力薦紅蜻蜓
“大家好,我是波波,歡迎大家來到鞋設(shè)計(jì)師的移動(dòng)課堂——紅蜻蜓鞋科技館?!边@是錢金波第二次進(jìn)入總裁直播間,“爆款口袋鞋,生態(tài)橡膠,40000次耐折強(qiáng)度反復(fù)錘煉才能投產(chǎn)出廠?!?個(gè)月過去,他已然褪去了最初的那絲羞澀,在鏡頭前顯得游刃有余,用溫州方言“買gei!買gei!”實(shí)力演繹總裁版“李佳琦”,化身段子手金句頻出。
當(dāng)晚7時(shí)40分許,錢金波準(zhǔn)時(shí)登陸“蜻蜓TV”,帶著粉絲“云游”國(guó)內(nèi)首家專門介紹傳統(tǒng)制鞋發(fā)展與傳承中變革的紅蜻蜓鞋科技展覽館,展示歷經(jīng)上百年變革的制鞋機(jī)械、制鞋工藝演變與匠心精神,為粉絲揭秘罕為人知的制鞋黑科技,有了智能腳型掃描、3D打印和虛擬渲染技術(shù)的“buff”增益,對(duì)他來說,為消費(fèi)者做一雙好鞋已不是難事。
這一次,被譽(yù)為“時(shí)尚男魔頭”的錢金波再次彰顯直播帶貨潛能,達(dá)成1010萬+總互動(dòng)與成交金額破百萬的傲人成績(jī)。他帶著“激動(dòng)的心,顫抖的手”,同屏連麥紅蜻蜓品牌好友:與時(shí)尚女王蘇芒聊慈善,講文化,為粉絲們帶來時(shí)尚穿搭和鞋品選擇之道;與演員何泓姍暢談時(shí)尚與攝影,“PICK”愛豆摯愛的“C位”春款,并就趣味鞋知識(shí)快問快答,妙趣橫生,直播間頻頻被粉絲的彈幕刷爆。
“生活的激情和狀態(tài),也是時(shí)尚品位的一部分體現(xiàn)。我平時(shí)會(huì)選紅蜻蜓的鞋來搭配自己的衣服,因?yàn)榧t蜻蜓的鞋子很適合上班人士穿,同時(shí)它又有很多時(shí)尚元素在里面,我覺得很特別,比較混搭?!边@是何泓姍對(duì)紅蜻蜓的解讀,適合上班穿,款式又時(shí)尚,贏得超2億人次選擇。
全直播矩陣,淘寶TOP主播實(shí)力助陣
據(jù)悉,本次紅蜻蜓品牌直播日共有四個(gè)頻道全天候不間斷引爆話題,它們是綜合頻道、商務(wù)時(shí)尚頻道、綜藝頻道以及科技頻道,從上午8時(shí)開始,16小時(shí)嗨購(gòu)不停,直播期間更有超級(jí)尖貨+免單、億元優(yōu)惠券、大額紅包雨等超級(jí)福利,引得無數(shù)粉絲寶寶盡折腰。
而由雪歐尼Tiffany、烈兒寶貝、祖艾媽等14位淘寶頭部/腰部主播組成的助攻天團(tuán)則分時(shí)段驚喜出場(chǎng)直播間,通過拆開門紅新盒向粉絲們展示紅蜻蜓商務(wù)時(shí)尚鞋履,在線種草,贈(zèng)送拉新裂變優(yōu)惠券,強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)粉。
全域千店直播,王牌導(dǎo)購(gòu)爭(zhēng)奪戰(zhàn)
“紅蜻蜓敗家主播送福利啦!”超4000小時(shí)在線,紅蜻蜓全域超千家門店同時(shí)上演直播達(dá)人秀,全國(guó)各地的紅蜻蜓優(yōu)秀導(dǎo)購(gòu)員火力全開。溫州戰(zhàn)隊(duì)、四川戰(zhàn)隊(duì)、男鞋直播間、女鞋直播間等實(shí)力派紛紛殺入戰(zhàn)場(chǎng),連麥PK,硝煙四起。
性感、富有層次感的透明網(wǎng)紗燙鉆尖頭晚宴鞋,時(shí)尚百搭、舒適愜意的通勤樂福鞋,慵懶隨性、英倫休閑風(fēng)的居家便鞋,一一驚喜上線。這一天,散落在五湖四海的蜻蜓主播們激情洋溢地介紹著一款款商務(wù)時(shí)尚鞋品,用盡渾身解數(shù)來吸粉培育市場(chǎng)。
其中,四川達(dá)人方波樺,在線試穿女鞋,踩著高跟跳起舞來身姿婀娜,妥妥的男版“冰雪女王”。而經(jīng)過多輪激烈角逐,他和男鞋旗艦店漁蕾一起拿到了當(dāng)天晚上進(jìn)入總裁直播間的榮耀席位,共同摘得王牌主播桂冠,為自己加冕,成功為粉絲解鎖終極福利。
創(chuàng)意可見,思想有形。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,紅蜻蜓正向全面擁抱以IP塑造和直播經(jīng)濟(jì)為主的新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,打造全域直播矩陣。未來,“創(chuàng)始人品牌直播”和“蜻蜓TV”將成為紅蜻蜓的自有IP。同時(shí),紅蜻蜓還將通過科技和文化賦能,打造商務(wù)時(shí)尚皮鞋細(xì)分市場(chǎng)第一品牌。
面向顧客,持續(xù)改進(jìn),實(shí)施品牌戰(zhàn)略,必須是
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