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　艾媒咨詢?cè)?019年12月發(fā)布的《2019-2021中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查、用戶畫像及前景分析報(bào)告》指出，中國(guó)漢服市場(chǎng)將在未來(lái)2-3年保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而2019年漢服銷量預(yù)計(jì)將達(dá)14.1億元。該報(bào)告指出，2018年漢服愛好者數(shù)量達(dá)到204.2萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)72.9%。

　　而天貓此前發(fā)布的《2018年漢服消費(fèi)人群報(bào)告》顯示，2018年購(gòu)買漢服人數(shù)的同比增長(zhǎng)為92%，幾乎翻了一倍。各家數(shù)據(jù)雖不統(tǒng)一，但漢服市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展是有目共睹的。

　　根據(jù)艾媒咨詢的調(diào)查，超過(guò)47%的消費(fèi)者購(gòu)買漢服是出于喜歡，而有40.3%的消費(fèi)者認(rèn)可漢服是一種流行時(shí)尚。古風(fēng)服飾強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，離不開抖音、微博等社交新媒體上網(wǎng)絡(luò)紅人的推波助瀾。

　　2017年被譽(yù)為“第一網(wǎng)紅”的李子柒2019年進(jìn)一步在外網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)走紅。她在視頻中總是身穿漢服，以她全網(wǎng)接近2000萬(wàn)的粉絲數(shù)量和近30億的累計(jì)播放量，漢服古風(fēng)文化的宣傳效果不言而喻。

李子柒

　　艾媒咨詢預(yù)計(jì)，2019年漢服市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模或?qū)⑼黄剖畠|元。目前，針對(duì)漢服市場(chǎng)的投資主要仍集中在漢服品牌上，例如2019年獲得C輪融資的盤子女人坊推出了“從一服飾”，而森馬服飾旗下童裝品牌巴拉巴拉推出了漢服系列產(chǎn)品。

　　在渠道方面，漢服銷售仍以線下實(shí)體店和在線淘寶店為主。針對(duì)漢服領(lǐng)域的細(xì)分垂直電商渠道還未形成火候。該領(lǐng)域?qū)π峦婕矣休^大需求。

　　而2019年下半年相繼上線的花夏APP和古桃APP就是該領(lǐng)域最新出現(xiàn)的兩個(gè)新玩家。根據(jù)“Tech星球”率先報(bào)道，花夏APP在2019年11月上線，是一個(gè)針對(duì)漢服消費(fèi)的社區(qū)型APP。

　　花夏APP的開機(jī)界面顯示“記錄漢服生活”。進(jìn)入首頁(yè)后，界面時(shí)尚看到，首頁(yè)可以在“關(guān)注”和“推薦”兩個(gè)菜單頁(yè)之間切換，這部分主要承擔(dān)社交功能和算法呈現(xiàn)。

　　比較特別的是“漢服圖書館”欄目，在該頁(yè)面下，該應(yīng)用的開發(fā)者聲稱，“收錄了2009年至今所有原創(chuàng)正品漢服?！痹搱D書館對(duì)所有國(guó)風(fēng)漢服做了分類，有唐宋明清等年代分類，也有價(jià)格區(qū)間和商品年代的分類。

　　用戶可以通過(guò)這個(gè)功能篩選和查找到漢服店家和單品來(lái)完成購(gòu)物。這里還設(shè)置了一個(gè)“關(guān)聯(lián)動(dòng)態(tài)”，如果用戶關(guān)注的人關(guān)聯(lián)了這款漢服，用戶也能看到相關(guān)信息。

　　整個(gè)應(yīng)用的界面設(shè)計(jì)和功能排版有點(diǎn)像漢服版“小紅書”。

花夏APP“漢服圖書館”欄目頁(yè)頁(yè)。

　　另一古桃APP則上線于2019年7月，同樣瞄準(zhǔn)漢服市場(chǎng)，古桃更像傳統(tǒng)的漢服文化分享社區(qū)。雖然用戶可以發(fā)帖宣傳和推廣自家漢服，但不像花夏那樣為漢服品牌和定價(jià)入庫(kù)。目前來(lái)看，二者定位還是有所區(qū)別。

古桃APP內(nèi)頁(yè)。

　　目前這兩款應(yīng)用都處在非常早期階段，但其背后都有強(qiáng)大的資本方在做支撐。

　　界面時(shí)尚在天眼查上查到，花夏APP的開發(fā)者是廣州腰果信息科技有限公司，其實(shí)際控股人為廣州虎牙信息科技有限公司。而廣州虎牙就是游戲直播平臺(tái)“虎牙直播”的實(shí)際運(yùn)營(yíng)主體。

　　而古桃APP的開發(fā)者是卓易暢游(北京)科技有限公司，該公司的投資人則由阿里巴巴文化娛樂百分百控股。

　　除此之外，“Tech星球”報(bào)道稱，市面上還有“漢服薈”等幾款針對(duì)漢服人群而打造的社區(qū)平臺(tái)APP。在安卓用戶端，下載漢服薈用戶累計(jì)達(dá)到479萬(wàn)。

　　漢服市場(chǎng)的巨大潛力正在吸引資本進(jìn)駐，但漢服產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈不成熟、山寨叢生等問(wèn)題可預(yù)計(jì)也將成為更加迫切需要解決的問(wèn)題。如花夏App這樣通過(guò)建立正品漢服數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)區(qū)別真假貨，從而規(guī)范市場(chǎng)的玩家們也將越來(lái)越多。