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談起Tiffany，除了眾人熟知的1961年奧黛麗·赫本電影《Tiffany的早餐》外，或許不得不提一下Tiffany傳奇黃鉆。

　　1877年，Tiffany傳奇黃鉆的原石被發(fā)現(xiàn)于南非，次年被Tiffany創(chuàng)始人購(gòu)得。這顆重達(dá)287.4克的鉆石原石最終以128.54克拉的枕型黃鉆呈現(xiàn)，82個(gè)切面不僅前所未有，且將Tiffany品牌影響力提升至一個(gè)高點(diǎn)。

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　　180多年的時(shí)間里，Tiffany不斷創(chuàng)造標(biāo)準(zhǔn)、推陳出新，在高端珠寶界的地位高居不下。然而，歷史再悠久、再高貴不低頭的珠寶也無(wú)法避免被時(shí)代淘汰。

　　2019年上半年財(cái)報(bào)顯示，該品牌幾大主要市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)均出現(xiàn)了不同程度的下滑，其中最大的美洲市場(chǎng)中，銷售同比下降4%，同店銷售額同比下降5%。市場(chǎng)表現(xiàn)的差強(qiáng)人意，讓Tiffany不斷尋求改變、崛起的契機(jī)。

　　直到2019年11月，愛(ài)惜羽毛的Tiffany接住了來(lái)自LVMH遞出的橄欖枝。

　　年度收購(gòu)全球榜榜首：Tiffany&LVMH雙贏

　　2019年服裝時(shí)尚行業(yè)收購(gòu)榜榜首的寶座，非LVMH&Tiffany莫屬。

　　奢侈品巨頭LVMH以162億美元的高價(jià)收購(gòu)了Tiffany。這一場(chǎng)2019年度收購(gòu)大事件充分體現(xiàn)了LVMH集團(tuán)的“壕”無(wú)人性。最初曝出這一消息是在10月底。彼時(shí)，Tiffany的市值不過(guò)120億美元，常年占據(jù)著美國(guó)珠寶市場(chǎng)，近年也開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)展現(xiàn)實(shí)力。而LVMH集團(tuán)的大手筆則是多年來(lái)眾所周知的，2017年71億美元收購(gòu)Dior集團(tuán)，其在奢侈品行業(yè)買買買的腳步從未停止。

　　在收購(gòu)Tiffany前，LVMH集團(tuán)通過(guò)收購(gòu)獲得了寶格麗、尚美、斐登三個(gè)高端珠寶品牌，但在集團(tuán)業(yè)績(jī)的展現(xiàn)中，高端珠寶所占比例并不高，其業(yè)務(wù)增速仍然展現(xiàn)出無(wú)限的潛力;同時(shí)，全球幾大奢侈品牌集團(tuán)中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手歷峰集團(tuán)的珠寶業(yè)務(wù)在2019年占據(jù)了總營(yíng)收的51%，為集團(tuán)帶來(lái)巨大的創(chuàng)收，僅卡地亞和梵克雅寶兩大品牌創(chuàng)造的價(jià)值就超過(guò)LVMH珠寶腕表的總和，LVMH集團(tuán)急需擴(kuò)張自身在珠寶腕表領(lǐng)域的實(shí)力。

　　除了提升在珠寶腕表領(lǐng)域的實(shí)力外，LVMH集團(tuán)的算盤(pán)還打在了中美兩大市場(chǎng)上。Tiffany區(qū)別于LVMH現(xiàn)有珠寶品牌的一大特點(diǎn)，Tiffany在美國(guó)的銷售額占比達(dá)44%，三百多家門店中約有一百多家是在美國(guó)本土。而中國(guó)市場(chǎng)，則是Tiffany近幾年的亮點(diǎn)之一。就在日前發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)中，中國(guó)內(nèi)地在第三季度及前9個(gè)月的銷售業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　同意這筆162億美元的收購(gòu)，Tiffany也有自己的考量。為了吸引、滿足年輕一代的需求，Tiffany推出一些更實(shí)惠經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品，對(duì)品牌本身的定位和價(jià)值形成沖擊。加入歐洲起家的LVMH集團(tuán)，給了Tiffany重塑品牌高端定位的契機(jī)，也給了Tiffany去觸達(dá)、深入歐洲市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

　　可以說(shuō)，這場(chǎng)2019年度最龐大的收購(gòu)是一次雙贏。

　　年度收購(gòu)榜中國(guó)榜榜首：安踏&亞瑪芬突破邊界

　　348億元，歷時(shí)3個(gè)月。

　　雖然安踏提出要收購(gòu)亞瑪芬是2018年年底宣布的，但是正式達(dá)成則到了2019年3月，這可以說(shuō)是一場(chǎng)跨年式的收購(gòu)事件，當(dāng)?shù)闷鹉甓仁召?gòu)榜之中國(guó)榜榜首。

　　亞瑪芬體育擁有六十多年的歷史，旗下?lián)碛兴_洛蒙、始祖鳥(niǎo)、阿托米克、頌拓等品牌，其中始祖鳥(niǎo)是最負(fù)盛名的加拿大品牌。亞瑪芬體育的主要營(yíng)收貢獻(xiàn)來(lái)自歐美，亞太地區(qū)的營(yíng)收占比則較低，僅為15%。但是近年來(lái)，亞太地區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)率以10%的增速高居首位，歐洲8%增速不及亞太地區(qū)，美洲僅為4%。

　　反觀安踏——在保持快速增長(zhǎng)的道路上一騎絕塵，且有向國(guó)際頂級(jí)體育品牌沖刺的跡象，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拉開(kāi)了李寧、特步、361度等國(guó)產(chǎn)體育品牌。10年前，安踏以6億港元的價(jià)格收購(gòu)了FILA在中國(guó)的商標(biāo)使用權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)，10年后FILA大中華區(qū)門店數(shù)量已達(dá)1788家，市場(chǎng)占有率近3%。2019年10月，安踏市值突破兩千億港元大關(guān)，成為國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)集團(tuán)之首，但安踏的邊界何在?

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，或許就是安踏的邊界。而收購(gòu)一個(gè)成熟的、在歐美市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的亞瑪芬體育，給了安踏撕破邊界的機(jī)會(huì)。安踏集團(tuán)董事長(zhǎng)丁世忠表示，收購(gòu)亞瑪芬體育，主要看中的是中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間，以及其在中國(guó)的銷售規(guī)模小兩個(gè)要素。

　　據(jù)了解，在收購(gòu)亞瑪芬體育前，安踏集團(tuán)在運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的細(xì)分領(lǐng)域并不完善。而亞瑪芬體育旗下品牌卻正好彌補(bǔ)安踏的這一弱勢(shì)，也可以推動(dòng)安踏通過(guò)差異化去與國(guó)際知名的運(yùn)動(dòng)品牌耐克、阿迪達(dá)斯等對(duì)峙，形成己方優(yōu)勢(shì)，形成品牌優(yōu)勢(shì)。

　　但是債務(wù)難扛?？v使是安踏，也難以承擔(dān)巨額債務(wù)。年中報(bào)告中顯示，安踏的負(fù)債率從6%提升至22.8%。2019年11月，意在降低負(fù)債率、剝離非核心業(yè)務(wù)，安踏先后宣布出售旗下健身器材品牌Precor和亞瑪芬體育間接權(quán)益的5.2517%，以獲取更多的現(xiàn)金流，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)低迷現(xiàn)狀，也可使集團(tuán)快速回血，聚焦主業(yè)。

　　在外界看來(lái)，安踏是否可以再?gòu)?fù)制一個(gè)斐樂(lè)，仍是未知數(shù)。但安踏正精密、準(zhǔn)確地在做出改變。日前，安踏公布了亞瑪芬的發(fā)展藍(lán)圖，用4至5年的時(shí)間，將亞瑪芬體育收入增速提至10%-15，帶領(lǐng)旗下品牌始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙、威爾遜闖入“十億歐元品牌”大關(guān)，劍指國(guó)際巨頭耐克、阿迪達(dá)斯。且，安踏將全球零售總部——上海安踏中心于12月下旬正式開(kāi)工，為集團(tuán)的全球化奠定了根基。

　　我們不妨期待一下，在未來(lái)的某一天，安踏運(yùn)營(yíng)下的亞瑪芬體育，也成為潮人追捧的對(duì)象。

　　寫(xiě)到這，2019年度收購(gòu)榜兩位大佬的故事可以暫時(shí)告一段落了。但在即將過(guò)去的這一年中，還有諸多值得消費(fèi)者、市場(chǎng)、投資人關(guān)注的收購(gòu)事件，而耐克又是此中翹楚。數(shù)字化狂魔耐克，在提升自身數(shù)字化實(shí)力的道路上一去不復(fù)返，科技含量也大大增加。10月，耐克收購(gòu)了西雅圖體育內(nèi)容平臺(tái)，以填充自身數(shù)字化實(shí)力，打造一個(gè)全新的營(yíng)銷和商業(yè)平臺(tái)。早在2017年，耐克高層就公開(kāi)表示，要以全面的數(shù)字化布局來(lái)推動(dòng)直營(yíng)業(yè)績(jī)，直到近日公布的2020財(cái)年二季度財(cái)報(bào)中，數(shù)字化賦能的優(yōu)勢(shì)依然能夠?yàn)槠鋷?lái)充足的增長(zhǎng)力。

　　沒(méi)有哪個(gè)品牌會(huì)甘居人后。在安踏、李寧大肆增長(zhǎng)的背后，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌特步下定決心要做多品牌矩陣，于是特步火速收購(gòu)了E-LandFootwearUSAHoldingsInc.，獲得了K-Swiss、Palladium和Supra等品牌。

　　未來(lái)不可知，但可期。2020年，一起來(lái)期待一下這些事件的主角們，如何寫(xiě)下后續(xù)吧!