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許多跡象表明，這屆年輕人的消費(fèi)觀念真的變了，那么，作為服裝企業(yè)，我們應(yīng)該如順勢(shì)而為？

　　1993年，精品古著專(zhuān)賣(mài)店WhatGoesAroundComesAround(WGACA)在紐約最繁華的SoHo區(qū)開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，只賣(mài)品相完好的一線(xiàn)品牌服飾。

　　當(dāng)時(shí)市面上還沒(méi)有欣賞古著的風(fēng)氣，二手奢侈品甚至都不是一個(gè)特別靠譜的生意。令人意外的是，WGACA一開(kāi)就是26年，還另外新開(kāi)了五家店。到今天，古著已經(jīng)演變?yōu)橐环N自成體系的獨(dú)特穿搭風(fēng)格，曾經(jīng)名噪一時(shí)的稀有單品在市場(chǎng)上炙手可熱。

　　在不少人的概念里，古著和二手服裝很容易混淆，其含義稍有不同。古著來(lái)自日文詞匯“ふるぎ”，是指二手市場(chǎng)上買(mǎi)來(lái)的年代久遠(yuǎn)、不再生產(chǎn)的衣物。雖然聽(tīng)起來(lái)既小眾又高端，但實(shí)際上古著既可以賣(mài)得很貴很貴，也可以巨便宜。

　　在日本，古著商店可大致分為平價(jià)古著店、奢侈品中古店和當(dāng)代二手店三類(lèi)。平價(jià)古著店里的衣服價(jià)格比較親民，一件普通襯衫一般只要人民幣一百元左右。從數(shù)據(jù)上看，以古著為代表的二手經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在發(fā)達(dá)國(guó)家持續(xù)增長(zhǎng)了幾十年。

　　根據(jù)美國(guó)最大寄售轉(zhuǎn)賣(mài)網(wǎng)站ThredUP發(fā)布的研究報(bào)告，2018年全球約有5600萬(wàn)女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)二手衣物，整個(gè)二手服飾市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)240億美元。預(yù)計(jì)到2023年，這個(gè)數(shù)字將猛增至510億美元。

　　TredUP分析認(rèn)為，二手服飾增速如此之快主要?dú)w功于商品的循環(huán)售賣(mài)(Resale)，古著就是循環(huán)售賣(mài)的典型。新消費(fèi)趨勢(shì)下，95年以后出生的Z世代已經(jīng)成為二手經(jīng)濟(jì)的核心擁躉，平均每三個(gè)95后中就有一個(gè)愿意付出真金白銀。

　　循環(huán)售賣(mài)、循環(huán)使用的二手商品不只有衣服，年代久遠(yuǎn)的舊書(shū)、舊雜志、二手鏡頭、黑膠唱片、二手改裝車(chē)現(xiàn)在都有繁榮的流通市場(chǎng)和無(wú)數(shù)粉絲。

　　影像行業(yè)百年老店徠卡和尼康曾在戰(zhàn)爭(zhēng)年代幫攝影記者記錄下寶貴影像，到了和平年代，孕育出了無(wú)數(shù)攝影愛(ài)好者。攝影作品有記憶，轉(zhuǎn)動(dòng)光圈環(huán)、半按快門(mén)鍵的手指同樣有記憶…

　　對(duì)于初入門(mén)的新手來(lái)說(shuō)，二手市場(chǎng)上淘到一只正品鏡頭裝到相機(jī)上勤加練習(xí)，既劃算又不失逼格?？诒涣鞯慕?jīng)典鏡頭能在市場(chǎng)上流通多年而不過(guò)時(shí)，這也是為什么現(xiàn)在很多攝影器材專(zhuān)賣(mài)店支持二手鏡頭回收和置換的原因。

　　站在產(chǎn)業(yè)鏈角度，二手商品的回收、修繕和流轉(zhuǎn)背后需要有一套完整的分工協(xié)作機(jī)制才能更有效率地運(yùn)轉(zhuǎn)，不同品類(lèi)的二手商品要分開(kāi)處置。比如，二手書(shū)商需要負(fù)責(zé)圖書(shū)的質(zhì)檢、倉(cāng)儲(chǔ)、定價(jià)、物流配送等多個(gè)環(huán)節(jié)，品質(zhì)不符合再次出售的就要進(jìn)行無(wú)害化處理。再比如，二手鏡頭需要經(jīng)過(guò)檢測(cè)、修繕之后才能再次流通。這是一個(gè)將非標(biāo)準(zhǔn)物品轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)商品的過(guò)程，通過(guò)提高閑置物品的利用率，最終達(dá)到“少生產(chǎn)、再利用、再循環(huán)”的理想狀態(tài)。

　　在學(xué)術(shù)界，這種帶有些許烏托邦色彩的經(jīng)濟(jì)組織形式被稱(chēng)為“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”，最早是在上世紀(jì)60年代被提出。埃森哲也對(duì)這一概念表達(dá)了認(rèn)同。在《變廢為寶》一書(shū)中這家咨詢(xún)公司指出，全球經(jīng)濟(jì)正在面臨一個(gè)巨大的機(jī)遇和變革：向循環(huán)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。也就是從傳統(tǒng)商業(yè)的“獲取——制造——廢棄”轉(zhuǎn)變?yōu)椤矮@取——制造——再獲取——再制造——重復(fù)獲取——重復(fù)制造”的形式。

　　更大規(guī)模的循環(huán)經(jīng)濟(jì)無(wú)法在短期內(nèi)變成現(xiàn)實(shí)，是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善，多方協(xié)作障礙重重且成本高昂。國(guó)內(nèi)已經(jīng)有不少初創(chuàng)公司朝著這個(gè)方向努力，閱鄰循環(huán)商店就是其中之一。

　　從門(mén)檻最低的二手圖書(shū)開(kāi)始，閱鄰先是從用戶(hù)手中回收書(shū)籍，未達(dá)標(biāo)書(shū)籍統(tǒng)一送往當(dāng)?shù)靥幚韽S，有效圖書(shū)則打包出售給B端合作伙伴。目前，閱鄰覆蓋的品類(lèi)從圖書(shū)擴(kuò)展到了3C數(shù)碼和日用品，試圖通過(guò)為合作方提供一套成熟易用的二手商品管理及流通解決方案，來(lái)提高“舊物”利用率同時(shí)滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者的需求。

　　如果循環(huán)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)設(shè)施能夠進(jìn)一步完善，供給與需求相關(guān)的數(shù)據(jù)能夠更加合法依規(guī)地自由流動(dòng)，理論上有助于預(yù)防社會(huì)消費(fèi)品企業(yè)生產(chǎn)過(guò)剩、減少浪費(fèi)，從而減小經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)環(huán)境造成的影響。

　　仿佛就在不久之前，主流輿論還在討論“如何拯救傳統(tǒng)文化”，而現(xiàn)在，這樣的討論似乎已經(jīng)失去意義。然而，嶄新的局面，也帶來(lái)了值得關(guān)注的新問(wèn)題——傳統(tǒng)文化為什么突破了過(guò)去的傳承困境，這股傳統(tǒng)文化的復(fù)興潮流為什么來(lái)得如此迅猛，今天的年輕人為什么對(duì)傳統(tǒng)文化如此鐘情?

　　顯然，這一系列“為什么”的答案，絕不會(huì)是任何一個(gè)單一要素，而必然是多種社會(huì)環(huán)境因素的共同作用。而在諸多影響傳統(tǒng)文化“再流行”的要素當(dāng)中，最關(guān)鍵是兩個(gè)：社會(huì)發(fā)展的需求與產(chǎn)業(yè)資本的流動(dòng)。只有摸清其對(duì)傳統(tǒng)文化復(fù)興的具體影響，我們才能對(duì)這股潮流的本質(zhì)有更深刻的理解，從而更好地認(rèn)識(shí)、融入、引導(dǎo)這種潮流。

　　社會(huì)需求為流行趨勢(shì)提供的原動(dòng)力固然至關(guān)重要，但卻并不足以讓一股潮流如此迅速地席卷而來(lái)——在這個(gè)過(guò)程里，產(chǎn)業(yè)資本的流動(dòng)，起著不容忽視的催化與加速作用。不難發(fā)現(xiàn)，越是在產(chǎn)業(yè)資本總體量大、流動(dòng)性強(qiáng)的地方，各種各樣的流行趨勢(shì)越是層出不窮，且動(dòng)力十足，而在那些資本難以流動(dòng)的地方，則很少會(huì)出現(xiàn)新的潮流，即便出現(xiàn)也難以產(chǎn)生更大范圍的影響。傳統(tǒng)文化“再流行”的風(fēng)潮，正好趕上了中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，投資熱點(diǎn)從第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、從民生向文化方向?qū)I(yè)的熱潮。

　　對(duì)許多傳統(tǒng)文化的民間傳播者而言，產(chǎn)業(yè)資本的涌入“資助”了他們的個(gè)人愛(ài)好，甚至可以以此維生，對(duì)于時(shí)尚與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的那些大型企業(yè)而言，資本則給了其強(qiáng)勁的力量去生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的流行。諸多網(wǎng)絡(luò)UP主近乎半全職乃至全職地從事傳統(tǒng)文化傳播工作，大量的國(guó)潮品牌如同雨后春筍一般出現(xiàn)在市場(chǎng)上……這些現(xiàn)象的背后，全都離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)資本的助推。而如何利用好這些資本，使其最大程度地發(fā)揮正面作用，同時(shí)防范其負(fù)面影響，更是傳統(tǒng)文化潮流的傳播者有必要研究的問(wèn)題。

　　傳統(tǒng)文化的“再流行”，已經(jīng)在這兩大要素的影響下成了事實(shí)，因此似乎已經(jīng)處于“完成時(shí)”。但與此同時(shí)，這股潮流將會(huì)走向何方，又將對(duì)社會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響，卻依然是一個(gè)“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”的問(wèn)題。對(duì)此，每一個(gè)身處潮流之中的人，尤其是那些對(duì)傳統(tǒng)文化抱有真切熱情的年輕人，都應(yīng)當(dāng)有更深刻的體察與思考。我們樂(lè)見(jiàn)傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)出生機(jī)，也期待這股潮流能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)文化注入新的內(nèi)涵，同時(shí)也要警惕其成為資本操縱下的消費(fèi)狂歡。