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繼本月Coach漲價(jià)后，Chanel也在10月的最后一天進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。

　　10月31日，記者獲悉，Chanel于當(dāng)日調(diào)整部分商品價(jià)格。Chanel北京王府半島精品店店員確認(rèn)價(jià)格調(diào)整屬實(shí)。店員告訴北京商報(bào)記者，從10月31日起，Chanel在全球范圍內(nèi)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，調(diào)整幅度視具體產(chǎn)品而定。以一款中號Chanel經(jīng)典羊皮翻蓋鏈條包為例，價(jià)格調(diào)整后售價(jià)37000元，此前售價(jià)約為33000余元，漲價(jià)幅度近4000元。就Chanel此次價(jià)格調(diào)整原因及平均漲價(jià)幅度等問題，對于記者的采訪提綱，截至發(fā)稿時(shí)，尚未得到Chanel方面的回復(fù)。

　　奢侈品領(lǐng)域?qū)＜?、要客研究院院長周婷表示，奢侈品品牌漲價(jià)無非有個(gè)原因，一是例行漲價(jià)，以營造保值印象；二是基于原材料價(jià)格及匯率的變化，導(dǎo)致產(chǎn)品成本增加。

　　記者對比了價(jià)格調(diào)整后，Chanel部分款式手袋在中國和法國的官方售價(jià)。其中，Chanel2019年款MAXI翻蓋包中國官方標(biāo)價(jià)為37000元，法國官方標(biāo)價(jià)為4550歐元（約合35775元人民幣）；Chanel晚宴包中國官方售價(jià)26500元，法國售價(jià)3250歐元（約合25554元人民幣）；拋光小羊皮金屬鏈條包中國售價(jià)28500元，法國為3500歐元（約合27519元人民幣），平均下來，價(jià)差基本在千元左右，代購優(yōu)勢已不明顯。

　　今年4月以來，為響應(yīng)中國增值稅減讓政策，Gucci、LV、伯爵、萬寶龍等奢侈品牌都曾進(jìn)行過小幅度價(jià)格下調(diào)。但從6月開始，Gucci又開始了新一輪漲價(jià)，當(dāng)時(shí)Gucci官方給出的漲價(jià)原因?yàn)?/a>成本因素。今年5月前后，香奈兒、卡地亞、愛馬仕、迪奧和芬迪等品牌也有部分產(chǎn)品提價(jià)，平均在5%左右。此前，菲拉格慕在去年11月針對經(jīng)典款漲了10%，而這些品牌方對漲價(jià)的回復(fù)多為全球原材料漲價(jià)、人力成本增加等。

　　今年10月，Coach也宣布漲價(jià)，除新款外的大部分箱包及服裝漲幅10%左右，Coach部分店內(nèi)幾乎已經(jīng)沒有4000元以下的商品。當(dāng)時(shí)，Coach店員給出的漲價(jià)原因?yàn)閰R率影響。不過，Coach奧萊門店價(jià)格并無變化。

　　周婷表示，事實(shí)上，奢侈品牌頻繁調(diào)整價(jià)格屬于正?，F(xiàn)象。奢侈品牌通常每年會有兩次例行漲價(jià)，中間也會因偶然因素調(diào)整價(jià)格，鑒于消費(fèi)者購買奢侈品的渠道很多，調(diào)價(jià)并不會對品牌的銷售造成過多影響。

　　奢侈品中國聯(lián)盟榮譽(yù)顧問張培英在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，奢侈品絕大部分銷售額其實(shí)都來自社會財(cái)富圈層最頂部的高凈值人群，這部分人才是奢侈品瞄準(zhǔn)的目標(biāo)客群，而他們本身對價(jià)格并不敏感，因此，奢侈品的價(jià)格變動基本上都是出于品牌自身運(yùn)營策略的考慮。

　　張培英認(rèn)為，Chanel作為一線奢侈品牌，在做價(jià)格調(diào)整時(shí)，并不會考慮漲價(jià)是否會減少銷量。它和Coach不同，Coach定位于輕奢品牌，輕奢產(chǎn)品沒有明確的判別性，容易被替代，漲價(jià)有可能會流失客群。