日前,“高爾夫服飾第一股”比音勒芬(002832.SZ)公布了2019年前三季度業(yè)績報(bào)告。截至財(cái)報(bào)期末,比音勒芬已連續(xù)10個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利高速增長。訂貨增長表現(xiàn)優(yōu)秀,主副品牌同時(shí)發(fā)力規(guī)模不斷擴(kuò)大。
報(bào)告顯示,前三季度比音勒芬累計(jì)營業(yè)收入13.23億元,同比增長24.95%。上市以來,比音勒芬門店數(shù)量穩(wěn)步上升。從2016年至2018年,終端門店從602家增長為764家,凈增112家。
連續(xù)10個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利高速增長的比音勒芬并不愿停下腳步。比音勒芬在今后的戰(zhàn)略主要集中在:投資營銷網(wǎng)絡(luò)升級(jí)、供應(yīng)鏈園區(qū)項(xiàng)目及研發(fā)設(shè)計(jì)中心建設(shè),對(duì)品牌營銷宣傳持續(xù)加碼,同時(shí)繼續(xù)擴(kuò)大品牌規(guī)模。新“三駕馬車”的啟動(dòng),凸顯了比音勒芬持續(xù)強(qiáng)化競爭優(yōu)勢(shì)的決心。
投資營銷網(wǎng)絡(luò)升級(jí)、供應(yīng)鏈園區(qū)項(xiàng)目及研發(fā)設(shè)計(jì)中心建設(shè)
未來,比音勒芬擬投入3.20億元用于營銷網(wǎng)絡(luò)升級(jí),擬投入1.40億元在廣州番禺區(qū)石樓鎮(zhèn)菩山工業(yè)區(qū)新建1萬多平方米的供應(yīng)鏈園區(qū),擬投入4000萬元在新辦公大樓建設(shè)研發(fā)設(shè)計(jì)中心作為品牌研發(fā)辦公業(yè)務(wù)基地。三大項(xiàng)目的升級(jí)和落成,將持續(xù)鞏固夯實(shí)比音勒芬的競爭優(yōu)勢(shì)。
贊助中國高爾夫國家隊(duì)征戰(zhàn)東京奧運(yùn)會(huì),持續(xù)獲得品牌曝光
與中國高爾夫國家隊(duì)攜手征戰(zhàn)2020東京奧運(yùn)會(huì),是比音勒芬明年的“大事件”。此前,雙方攜手在2016年里約奧運(yùn)會(huì)上角逐綠茵場(chǎng),展現(xiàn)了中國高爾夫球手的風(fēng)采。借助東京奧運(yùn)會(huì)的高關(guān)注度,比音勒芬的知名度及影響力將再次提升。
持續(xù)擴(kuò)大子品牌CarnavaldeVenise(威尼斯狂歡節(jié))的規(guī)模
子品牌CarnavaldeVenise(威尼斯狂歡節(jié)),定位“度假旅游服飾”,以中產(chǎn)階級(jí)為主要客群,通過深化情侶裝、親子裝等細(xì)分品類滿足多元消費(fèi)。未來,比音勒芬將持續(xù)發(fā)力擴(kuò)大CarnavaldeVenise(威尼斯狂歡節(jié))的品牌規(guī)模。在產(chǎn)品方面,除季度新品外,將重磅推出《大衛(wèi)·貝肯》IP聯(lián)名款,以服裝為載體,以樂觀精神對(duì)抗生活中的小確喪。在代言人方面,逗趣有愛、親和陽光的田亮、葉一茜夫婦親密代言,歡樂、幸福、愛的品牌理念將逐步滲透給中產(chǎn)消費(fèi)者。
自2018下半年以來,服裝行業(yè)整體表現(xiàn)平淡。在這樣的背景下,比音勒芬持續(xù)保持強(qiáng)勁增速顯得尤為可貴?!案叨嘶?細(xì)分化”戰(zhàn)略布局已成效顯著,而三駕馬車的并駕齊驅(qū),也勢(shì)必將進(jìn)一步夯實(shí)比音勒芬行業(yè)領(lǐng)軍品牌的地位。
面向顧客,持續(xù)改進(jìn),實(shí)施品牌戰(zhàn)略,必須是
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