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運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)“火熱”中有分化：國(guó)產(chǎn)品牌正在崛起

來(lái)源：華尚匯　發(fā)布時(shí)間：2019年10月22日

安踏體育市值突破2000億港元

10月16日，安踏體育發(fā)布2019年第3季度最新營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)公告，2019年第三季度安踏品牌產(chǎn)品的零售金額（按零售價(jià)值計(jì)算）與2018年同期比較錄得10%-20%的中段增長(zhǎng)，F(xiàn)ILA品牌產(chǎn)品的零售金額（按零售價(jià)值計(jì)算）與2018年同期比較錄得50%-55%的增長(zhǎng)，其他品牌產(chǎn)品的零售金額（按零售價(jià)值計(jì)算）與2018年同期比較錄得30%-35%的增長(zhǎng)。公告提示，披露數(shù)據(jù)只與集團(tuán)安踏FILA、DESCENTE、KOLONSPORT、SPRANDI及KINGKOW品牌業(yè)務(wù)有關(guān)，并未包括AmerSportsCorporation業(yè)務(wù)。


安踏體育2019年半年報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入148.11億元，同比增長(zhǎng)40.3%；經(jīng)營(yíng)溢利為42.57億元，同比增長(zhǎng)58.4%；股東應(yīng)占溢利為24.83億元，同比增長(zhǎng)27.7%。公司稱，上述三項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)新高，且連續(xù)六年每年均保持近20%的增長(zhǎng)。半年報(bào)顯示，上半年集團(tuán)的收益主要來(lái)自核心分部安踏，其占整體收益的51.2%，同比增長(zhǎng)18.3%，主要原因是安踏品牌及其產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度提升帶動(dòng)安踏品牌收益增長(zhǎng)，以及安踏兒童收益顯著增長(zhǎng)。FILA分部已占集團(tuán)整體收益的44.1%，同比增長(zhǎng)達(dá)79.9%，主要原因是FILA品牌及其產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度提升，零售業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)以及實(shí)體店增加和店效提升，以及電商的發(fā)展。


安踏體育今年以來(lái)股價(jià)一路走高，近日市值突破2000億港元，創(chuàng)下歷史新高。截止2019年10月18日收盤，安踏體育股價(jià)報(bào)73.15港元，市值1976億港元。


李寧今年以來(lái)股價(jià)上漲逾200%

安踏體育市值在服裝上市企業(yè)里遙遙領(lǐng)先，李寧則成為今年股價(jià)漲幅最為亮眼的運(yùn)動(dòng)服飾上市企業(yè)。自年初以來(lái)，李寧股價(jià)累計(jì)漲幅已逾200%。截止2019年10月18日收盤，李寧股價(jià)報(bào)26.70港元，市值557.59億港元。


李寧2019年半年報(bào)顯示，公司上半年收入達(dá)62.55億元人民幣，較2018年同期上升32.7%。李寧稱，營(yíng)收大幅增長(zhǎng)的原因是各渠道均有較大幅度的增長(zhǎng)。特許經(jīng)銷商對(duì)李寧品牌的信心增強(qiáng)，集團(tuán)將部分原自營(yíng)店鋪轉(zhuǎn)接給經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)，并同意經(jīng)銷商開設(shè)大店、時(shí)尚店，使特許經(jīng)銷商收入錄得40%中段增長(zhǎng)；受部分店鋪轉(zhuǎn)接經(jīng)銷商的影響，直接經(jīng)營(yíng)銷售收入增幅略有放緩，但仍有超過10%的增長(zhǎng)率；以及電商渠道近年來(lái)發(fā)展迅速，收入占比上升，錄得30%高段增長(zhǎng)。


半年報(bào)顯示，李寧上半年權(quán)益持有人應(yīng)占凈利7.95億元，同期大漲196.0%，公司凈利率由5.7%提高至12.7%。李寧稱，集團(tuán)本期銷售收入和毛利率均有所上升，費(fèi)用率下降，其他收入及其他收益增加及享有按權(quán)益法入賬的投資溢利份額大幅提升，因此上半年綜合盈利指標(biāo)有明顯改善。李寧稱，上半年公司繼續(xù)以產(chǎn)品、渠道與零售運(yùn)營(yíng)以及供應(yīng)鏈管理作為主要業(yè)務(wù)重點(diǎn)，推行“單品牌、多品類、多渠道”策略，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的專業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性，將專業(yè)運(yùn)動(dòng)與潮流文化融合，繼續(xù)以包括籃球、跑步、訓(xùn)練、羽毛球以及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚在內(nèi)的五大品類為核心。


特步國(guó)際9月零售銷售增長(zhǎng)放緩

相比安踏體育和李寧，另一家運(yùn)動(dòng)服飾品牌商特步國(guó)際近期業(yè)績(jī)和股價(jià)表現(xiàn)顯得稍為“平穩(wěn)”。10月17日，特步國(guó)際發(fā)布2019年第3季度中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)狀況公告，公告顯示，特步國(guó)際2019年第3季度同店銷售（按零售價(jià)值計(jì)算）同比增長(zhǎng)約10%，零售銷售（包括線上及線下渠道）同比增長(zhǎng)約20%，零售折扣水平七五折至七八折，零售存貨周轉(zhuǎn)約四個(gè)月。


公告稱，特步品牌產(chǎn)品在2019年7月及8月的零售銷售增長(zhǎng)與上半年相比呈穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)頭，其中服裝產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)較鞋類產(chǎn)品為佳。而2019年9月的零售銷售增長(zhǎng)放緩，主要由于高銷售基數(shù)，以及中國(guó)北方地區(qū)氣候異常導(dǎo)致出現(xiàn)暖和秋季所致。特步品牌零售店已經(jīng)推出秋冬產(chǎn)品系列，和暖的天氣影響了其銷售表現(xiàn)。然而，近日銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭已恢復(fù)，2019年10月首兩周的銷售已恢復(fù)到之前的增長(zhǎng)水平。


特步國(guó)際2019年半年報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收33.57億元，同比增長(zhǎng)23.0%，股東應(yīng)占溢利4.63億元，同比增長(zhǎng)23.4%。特步國(guó)際稱，營(yíng)收增長(zhǎng)一是由于產(chǎn)品組合及認(rèn)受性（尤其指服裝產(chǎn)品），帶來(lái)較高的銷售率及來(lái)自總代理商的補(bǔ)貨訂單增加；二是對(duì)更健康存貨水平的補(bǔ)充需求；三是由于店鋪升級(jí)及零售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，下游零售店的銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。


截止2019年10月18日收盤，特步國(guó)際股價(jià)報(bào)4.69港元，較年初上漲15.77%，市值105.82億港元。


滔搏上市以來(lái)股價(jià)漲幅超20%

2019年10月10日，百麗國(guó)際旗下的滔搏國(guó)際控股有限公司正式在港交所掛牌上市，發(fā)行價(jià)為8.5港元。截至當(dāng)日收盤，滔搏股價(jià)上漲8.82%，總市值達(dá)574億港元。上市以來(lái)滔搏股價(jià)總體呈上揚(yáng)走勢(shì)，截止2019年10月18日收盤，滔搏股價(jià)報(bào)10.28港元，市值575.33億港元。


滔搏是由原來(lái)港股鞋履上市公司百麗國(guó)際拆分出的運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)線，招股書顯示，滔搏在中國(guó)經(jīng)營(yíng)運(yùn)動(dòng)零售及服務(wù)平臺(tái)，截至2019年9月17日，公司擁有8372家直營(yíng)門店，以及擁有1103名下游零售商經(jīng)營(yíng)1957家實(shí)體店，包括兩名各自運(yùn)營(yíng)其線上零售平臺(tái)的線上下游零售商。


招股書稱，根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，就零售額而言，公司是中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)鞋服零售商，2018年在中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服零售市場(chǎng)的市場(chǎng)份額為15.9%。在2018年年底，公司的直營(yíng)門店是中國(guó)覆蓋范圍最廣的運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品直營(yíng)零售網(wǎng)絡(luò)。公司目前是耐克在全球的第二大零售合作伙伴及客戶，同時(shí)是阿迪達(dá)斯全球最大的零售合作伙伴及客戶。公司另與彪馬、匡威、威富集團(tuán)的品牌（即范斯、TheNorthFace及添柏嵐）、銳步、亞瑟士、鬼?；⒓八箘P奇等展開合作。


招股書顯示，滔搏收入由截至2017年2月28日止年度的人民幣216.90億元增加至截至2019年2月28日止年度的人民幣325.64億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為22.5%；凈利潤(rùn)由截止2017年2月28日止年度的人民幣13.17億元增加至截至2019年2月28日止年度的人民幣22.00億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為29.2%。


寶勝國(guó)際業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼

作為另一家規(guī)模較大的運(yùn)動(dòng)鞋服零售上市企業(yè)，寶勝國(guó)際上半年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)，股價(jià)自年初以來(lái)累計(jì)漲幅亦已超過80%，市值逼近歷史新高。截止2019年10月18日收盤，寶勝國(guó)際股價(jià)報(bào)2.75港元，市值132.94億港元。


10月14日，寶勝國(guó)際發(fā)布公告，公司9月綜合經(jīng)營(yíng)收益凈額為23.96億元，同比增長(zhǎng)15.09%，今年前9個(gè)月累計(jì)綜合經(jīng)營(yíng)收益凈額為199.97億元，同比增長(zhǎng)20.19%。寶勝國(guó)際2019年半年報(bào)顯示，公司上半年收入133.72億元人民幣，同比增長(zhǎng)19.4%，公司擁有人應(yīng)占溢利4.27億元，同比增長(zhǎng)39.3%。寶勝國(guó)際稱，增長(zhǎng)歸因于中國(guó)的運(yùn)動(dòng)休閑趨勢(shì)及體育活動(dòng)參與率上升、集團(tuán)零售業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展，以及線上業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。


半年報(bào)顯示，截止2019年6月底，寶勝國(guó)際共有5895間直營(yíng)零售店鋪和3756間加盟店鋪。寶勝國(guó)際稱，消費(fèi)者開支上升加上運(yùn)動(dòng)休閑趨勢(shì)加速發(fā)展，例如中國(guó)人民對(duì)健身及健康的關(guān)注日益增加、體育活動(dòng)參與率上升、運(yùn)動(dòng)服務(wù)訂購(gòu)量增加，以及政府政策的支持，使集團(tuán)對(duì)中國(guó)在運(yùn)動(dòng)服裝及體育服務(wù)的需求將繼續(xù)大幅增長(zhǎng)感到樂觀。集團(tuán)將繼續(xù)專注于開設(shè)及提升可提供豐富體驗(yàn)的實(shí)體店及提升線上渠道，同時(shí)計(jì)劃開設(shè)能更好地把店內(nèi)運(yùn)動(dòng)服務(wù)及網(wǎng)絡(luò)元素與線上產(chǎn)品和其他銷售渠道整合的全新大型店鋪。


裕元集團(tuán)年初以來(lái)股價(jià)下滑近10%

作為寶勝國(guó)際的母公司，運(yùn)動(dòng)鞋服代工制造上市企業(yè)裕元集團(tuán)無(wú)論業(yè)績(jī)和股價(jià)表現(xiàn)卻均不如寶勝國(guó)際亮眼。裕元集團(tuán)10月14日發(fā)布公告，2019年9月公司本月綜合經(jīng)營(yíng)收益凈額（即相當(dāng)于總銷售額減銷售折扣及銷售退貨）為8.23億美元，同比減少1.9%；公司截至2019年9月30日止9個(gè)月綜合累計(jì)經(jīng)營(yíng)收益凈額為75.20億美元，同比增長(zhǎng)5.13%。


裕元集團(tuán)2019年半年報(bào)顯示，截至2019年6月30日止6個(gè)月，公司收入50.71億美元，同比增長(zhǎng)6.32%，公司擁有人應(yīng)占溢利1.66億美元，同比增長(zhǎng)10.52%。裕元集團(tuán)稱，上半年集團(tuán)面對(duì)種種逆境，尤其是美國(guó)威脅對(duì)在中國(guó)制造的鞋履征收關(guān)稅，以及多個(gè)客戶在環(huán)球貿(mào)易摩擦的不明朗因素下轉(zhuǎn)變采購(gòu)策略，加速了集團(tuán)上半年調(diào)整產(chǎn)能國(guó)家配置的步伐。集團(tuán)亦持續(xù)面對(duì)品牌客戶要求以更靈活的采購(gòu)方式，以及消費(fèi)者喜好轉(zhuǎn)變所造成的經(jīng)營(yíng)沖擊及挑戰(zhàn)，以上均導(dǎo)致上半年月度訂單更加波動(dòng)、產(chǎn)能利用情況不穩(wěn)定、較低生產(chǎn)效率，以及產(chǎn)品組合更為復(fù)雜多變。為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)及鞏固集團(tuán)長(zhǎng)遠(yuǎn)地位，集團(tuán)持續(xù)加速落實(shí)自動(dòng)化生產(chǎn)以及通過重整流程提升營(yíng)運(yùn)效率。


半年報(bào)顯示，與去年同期相比，裕元集團(tuán)制造業(yè)務(wù)的毛利率下降0.7個(gè)百分點(diǎn)至18.1%。集團(tuán)稱，制造業(yè)務(wù)的毛利率下降主要由于現(xiàn)時(shí)“復(fù)古潮流”趨勢(shì)導(dǎo)致產(chǎn)品工藝愈趨復(fù)雜，同時(shí)在不同國(guó)家之間遷移生產(chǎn)設(shè)施。集團(tuán)為取得永續(xù)增長(zhǎng)而投資優(yōu)化制造業(yè)務(wù)所帶來(lái)的挑戰(zhàn)（包括提升自動(dòng)化水平以及開始導(dǎo)入SAP企業(yè)資源規(guī)劃系統(tǒng)），導(dǎo)致部分生產(chǎn)設(shè)施出現(xiàn)暫時(shí)性的低效問題。


截止2019年10月18日收盤，裕元集團(tuán)股價(jià)報(bào)21.40港元，較年初下滑8.35%，市值311.37億港元。


結(jié)語(yǔ)：運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)“火熱”中有分化

今年以來(lái)，運(yùn)動(dòng)服飾上市企業(yè)在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)可謂是相當(dāng)亮眼，安踏體育市值首次突破2000億港元，李寧股價(jià)自年初以來(lái)累計(jì)漲幅已經(jīng)翻了兩倍，滔搏上市以來(lái)股價(jià)漲幅超20%，寶勝國(guó)際股價(jià)自年初以來(lái)累計(jì)漲幅亦已超過80%，市值逼近歷史新高。不過，作為它的母公司的裕元集團(tuán)年初以來(lái)股價(jià)則下滑近10%。


上述這些運(yùn)動(dòng)服飾上市企業(yè)均可稱得上是營(yíng)收規(guī)模較大的頭部企業(yè)。大致來(lái)看，安踏體育和李寧作為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾品牌商的頭部企業(yè)，它們的股價(jià)表現(xiàn)可稱得上最為強(qiáng)勢(shì)；滔搏和寶勝國(guó)際作為國(guó)際運(yùn)動(dòng)服飾零售商，他們的股價(jià)雖然不如國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾品牌商頭部企業(yè)那樣強(qiáng)勢(shì)，但表現(xiàn)亦是相當(dāng)亮眼；而裕元集團(tuán)作為國(guó)際運(yùn)動(dòng)服飾的代工制造商頭部企業(yè)，受到外部市場(chǎng)環(huán)境沖擊最為明顯，今年股價(jià)表現(xiàn)相當(dāng)疲軟。


整體來(lái)看，運(yùn)動(dòng)服飾稱得上是服裝產(chǎn)業(yè)今年表現(xiàn)最為亮眼的一個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)，一些頭部企業(yè)在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)甚至稱得上是“火熱”。不過，從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部來(lái)看，可以看到，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾品牌正在強(qiáng)勢(shì)崛起，國(guó)際運(yùn)動(dòng)服飾零售商市場(chǎng)表現(xiàn)也相當(dāng)不錯(cuò)，國(guó)際運(yùn)動(dòng)服飾制造商營(yíng)運(yùn)狀況則稍為遜色。總的來(lái)說，運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)消費(fèi)端比制造端日子更好過，而消費(fèi)品牌的頭部效應(yīng)愈加明顯，市場(chǎng)“火熱”中有分化，是目前運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)的總體狀況。


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