1988年，浙江桐鄉(xiāng)濮院人陳建根開始從事羊毛衫生意，拎著蛇皮袋、懷揣大哥大，到了晚上就去敲當(dāng)?shù)芈灭^房門，給前來采購的東北客商“安利”自家毛衫。
彼時，濮院毛衫起步不久，方興未艾?？杉幢銊蓊^再不錯，包括陳建根在內(nèi)，誰也沒料到，不產(chǎn)一根羊毛的濮院，能一躍成為今日的中國毛衫之都，還喊出了打造“中國時尚第一鎮(zhèn)”的口號。
40多年來，從“馬路市場”到國際商貿(mào)中心，從老一輩憑感覺設(shè)計款型到國內(nèi)外知名設(shè)計師操刀，從貼牌生產(chǎn)到自主設(shè)計、區(qū)域品牌估值達(dá)315萬元，濮院以一鎮(zhèn)之力撬動了中國毛衫生產(chǎn)的半壁江山。如今的濮院毛衫，不僅編織著每個濮綢傳人的人生，更承載著衣被天下的夢想。
濮綢故里“轉(zhuǎn)身”毛衫織都
地處長江三角洲腹地的濮院鎮(zhèn)，歷史上曾以“日出萬匹綢”而成為“嘉禾一巨鎮(zhèn)”，是“天下第一綢”“濮綢”的原產(chǎn)地。
行至現(xiàn)代，雖然綾羅綢緞已淡出日常生活，濮院人依舊沒有放下對“衣食住行”之首“衣”的打點(diǎn)。1976年，濮院第一件羊毛衫誕生，同時隨著改革開放春潮，濮院“羊毛衫馬路市場”自發(fā)而成。
“濮院鎮(zhèn)就在320國道旁，當(dāng)時很多村民跑去馬路邊設(shè)地攤賣羊毛衫，地上鋪層薄膜紙，或者搭一塊門板，上面鋪滿各式各樣的羊毛衫，過路司機(jī)都會停下來瞅一眼?！卞г烘?zhèn)鎮(zhèn)長沈其芳回憶。
20世紀(jì)80年代中期開始，濮院羊毛衫生產(chǎn)的個體戶如雨后春筍，一批工商業(yè)者在320國道旁建起一個占地面積4300多平方米，由50多間營業(yè)用房構(gòu)成的簡易羊毛衫交易市場，成了日后濮院羊毛衫市場的雛形。
“2000年左右我過來時，這邊的毛衫市場還都是簡易大棚，一條街上只有一家面館?！?6歲的臺州人李海娟回憶起自己初來濮院時說，“根本沒想到我會在這里安家落戶，還把全家人都遷了過來，有了第二故鄉(xiāng)?！?/span>
李海娟說，待了一兩年后，濮院毛衫市場包容發(fā)展的魅力吸引了她?！皠倎頃r這邊的衣服很土，比不上北上廣，但慢慢做得多了，百花齊放，越來越時尚。加上政府重視，吸引更多外來經(jīng)營者，在這里競爭碰撞，形成良性循環(huán)?！?/span>
1992年開始，桐鄉(xiāng)市政府把開發(fā)建設(shè)濮院羊毛衫市場作為發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，投入近億元資金，開發(fā)了10個羊毛衫交易區(qū)，濮院羊毛衫開始名揚(yáng)四方，當(dāng)?shù)厥袌鲆仓饾u從“買當(dāng)?shù)刎洝鞭D(zhuǎn)為“買全國貨、賣全國貨”。
“品牌化+四季裝”打造立體化市場
隨著濮院“毛衫之鄉(xiāng)”的“人設(shè)”打響，濮院毛衫產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起。2009年9月毛衫交易旺季，每天有幾百萬件羊毛衫從濮院銷往全國各地。但在售賣數(shù)量蹭蹭往上漲的同時，濮院毛衫人也遇到了不少新難題。
無論是早期購買門市部做經(jīng)營，還是率先從外地高薪聘請設(shè)計師，陳建根都可謂濮院“領(lǐng)頭羊”，但就在一切進(jìn)展順利時，沒有品牌讓他“挨了頓打”。
“最早創(chuàng)業(yè)時，我們家三兄弟一起，初具規(guī)模后，就在工商局注冊了‘桐鄉(xiāng)市濮院兄弟針織制衣有限公司’。1990年后，我生產(chǎn)的羊毛衫一直順理成章掛‘兄弟’牌。但近10年后，搶先注冊這一商標(biāo)的一家上海羊毛衫廠找上門來，讓我要么有償轉(zhuǎn)讓使用權(quán)，要么停止使用?！标惤ǜf，他不甘心掛了10多年的牌子說撤就撤，但轉(zhuǎn)讓的事談了近3年最終也沒談成。
2005年，賣了10多年羊毛衫的陳建根終于有了自己的商標(biāo)“千圣禧”?！板г荷弦?guī)模的羊毛衫企業(yè)，都在探索如何做強(qiáng)做專。做大規(guī)模容易，但要創(chuàng)品牌創(chuàng)名牌就不那么容易了，大家都鼓足勁爭取上一個臺階?！标惤ǜf。
隨著毛衫產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展，小鎮(zhèn)濮院涌現(xiàn)出了淺秋、圣地歐、百藝鳥、千圣禧等一大批知名品牌，2013年還獲批籌建全國毛針織產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)。
與此同時，由于羊毛衫是秋冬季產(chǎn)品，有明顯的淡旺季，為解決這一問題，當(dāng)?shù)卣岢霎a(chǎn)業(yè)從毛衫單品類向全品類服裝服飾轉(zhuǎn)變。
“你需要什么？我們不只有針織毛衫，四季產(chǎn)品都有?！苯张e辦的“濮院時尚周”系列活動上，嘉興市色琳服飾有限公司運(yùn)營總監(jiān)江小魚面對深圳來的買家團(tuán)，底氣十足。她表示，從毛衫“一枝獨(dú)秀”向全品類服裝轉(zhuǎn)型，讓濮院毛衫人們更有干勁了。
據(jù)統(tǒng)計，2018年濮院實(shí)現(xiàn)羊毛衫市場成交額700億元，貨物周轉(zhuǎn)量43.5萬噸。同年3月，濮院還發(fā)布了“中國·濮院指數(shù)”，并成功取得2020年第89屆國際毛紡大會舉辦權(quán)，時尚業(yè)態(tài)集聚不斷加速。
向“中國時尚第一鎮(zhèn)”邁進(jìn)
“打造‘中國時尚第一鎮(zhèn)’，建設(shè)‘世界級針織時尚產(chǎn)業(yè)集群’?！痹?019濮院時尚周上，當(dāng)被問及濮院的未來時，鎮(zhèn)長沈其芳自信滿滿。
工欲善其事，必先利其器。沈其芳表示，為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，濮院將實(shí)施時尚智造產(chǎn)業(yè)區(qū)、時尚創(chuàng)意總部區(qū)、市場核心區(qū)、古鎮(zhèn)旅游度假區(qū)建設(shè)，推動實(shí)現(xiàn)市場、產(chǎn)業(yè)、旅游、文化的融合發(fā)展。
以時尚智造產(chǎn)業(yè)區(qū)為例，長期以來，羊毛衫生產(chǎn)被視為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但在濮院，智能制造打破了固有印象。在位于濮院的浙江蒂維時裝有限公司，全成型電腦橫機(jī)實(shí)現(xiàn)了毛衫生產(chǎn)的3D打印，只需穿進(jìn)紗線，就能一體成衣，沒有任何縫制拼接痕跡，被稱為“天衣無縫”。
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的同時，濮院也在不斷豐富自己的“時尚”標(biāo)簽。“2019年，濮院可能將舉辦100場時尚活動，來推介濮院，打造濮院的IP。”濮院鎮(zhèn)黨委書記蘇偉明說。
作為大運(yùn)河出嘉興市區(qū)后流經(jīng)的第一個古鎮(zhèn)，濮院還在加快推進(jìn)古鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)，推動古鎮(zhèn)旅游核心區(qū)明年正式對外開放?！耙龊谩藤Q(mào)+古鎮(zhèn)’的發(fā)展戰(zhàn)略，形成‘濮院毛衫’與‘古鎮(zhèn)休閑’一體化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。”
據(jù)悉，目前，濮院鎮(zhèn)在中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合實(shí)力500強(qiáng)中列第80位，在中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)投資潛力500強(qiáng)中列第19位。
“濮院一方綢，萬里錦繡天?！蔽羧斟ЬI的燦爛造就了歷史繁華，如今濮院毛衫又一次演繹了當(dāng)代傳奇。濮院這個“彈丸之地”，正凝聚創(chuàng)新之力，不斷擴(kuò)大時尚版圖，將一根紡線的生命力織得更長久，更有時代質(zhì)感。
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