1988年,浙江桐鄉(xiāng)濮院人陳建根開始從事羊毛衫生意,拎著蛇皮袋、懷揣大哥大,到了晚上就去敲當(dāng)?shù)芈灭^房門,給前來(lái)采購(gòu)的東北客商“安利”自家毛衫。
彼時(shí),濮院毛衫起步不久,方興未艾??杉幢銊?shì)頭再不錯(cuò),包括陳建根在內(nèi),誰(shuí)也沒料到,不產(chǎn)一根羊毛的濮院,能一躍成為今日的中國(guó)毛衫之都,還喊出了打造“中國(guó)時(shí)尚第一鎮(zhèn)”的口號(hào)。
40多年來(lái),從“馬路市場(chǎng)”到國(guó)際商貿(mào)中心,從老一輩憑感覺設(shè)計(jì)款型到國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師操刀,從貼牌生產(chǎn)到自主設(shè)計(jì)、區(qū)域品牌估值達(dá)315萬(wàn)元,濮院以一鎮(zhèn)之力撬動(dòng)了中國(guó)毛衫生產(chǎn)的半壁江山。如今的濮院毛衫,不僅編織著每個(gè)濮綢傳人的人生,更承載著衣被天下的夢(mèng)想。
濮綢故里“轉(zhuǎn)身”毛衫織都
地處長(zhǎng)江三角洲腹地的濮院鎮(zhèn),歷史上曾以“日出萬(wàn)匹綢”而成為“嘉禾一巨鎮(zhèn)”,是“天下第一綢”“濮綢”的原產(chǎn)地。
行至現(xiàn)代,雖然綾羅綢緞已淡出日常生活,濮院人依舊沒有放下對(duì)“衣食住行”之首“衣”的打點(diǎn)。1976年,濮院第一件羊毛衫誕生,同時(shí)隨著改革開放春潮,濮院“羊毛衫馬路市場(chǎng)”自發(fā)而成。
“濮院鎮(zhèn)就在320國(guó)道旁,當(dāng)時(shí)很多村民跑去馬路邊設(shè)地?cái)傎u羊毛衫,地上鋪層薄膜紙,或者搭一塊門板,上面鋪滿各式各樣的羊毛衫,過(guò)路司機(jī)都會(huì)停下來(lái)瞅一眼?!卞г烘?zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)沈其芳回憶。
20世紀(jì)80年代中期開始,濮院羊毛衫生產(chǎn)的個(gè)體戶如雨后春筍,一批工商業(yè)者在320國(guó)道旁建起一個(gè)占地面積4300多平方米,由50多間營(yíng)業(yè)用房構(gòu)成的簡(jiǎn)易羊毛衫交易市場(chǎng),成了日后濮院羊毛衫市場(chǎng)的雛形。
“2000年左右我過(guò)來(lái)時(shí),這邊的毛衫市場(chǎng)還都是簡(jiǎn)易大棚,一條街上只有一家面館?!?6歲的臺(tái)州人李海娟回憶起自己初來(lái)濮院時(shí)說(shuō),“根本沒想到我會(huì)在這里安家落戶,還把全家人都遷了過(guò)來(lái),有了第二故鄉(xiāng)?!?/span>
李海娟說(shuō),待了一兩年后,濮院毛衫市場(chǎng)包容發(fā)展的魅力吸引了她?!皠倎?lái)時(shí)這邊的衣服很土,比不上北上廣,但慢慢做得多了,百花齊放,越來(lái)越時(shí)尚。加上政府重視,吸引更多外來(lái)經(jīng)營(yíng)者,在這里競(jìng)爭(zhēng)碰撞,形成良性循環(huán)。”
1992年開始,桐鄉(xiāng)市政府把開發(fā)建設(shè)濮院羊毛衫市場(chǎng)作為發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),投入近億元資金,開發(fā)了10個(gè)羊毛衫交易區(qū),濮院羊毛衫開始名揚(yáng)四方,當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)也逐漸從“買當(dāng)?shù)刎洝鞭D(zhuǎn)為“買全國(guó)貨、賣全國(guó)貨”。
“品牌化+四季裝”打造立體化市場(chǎng)
隨著濮院“毛衫之鄉(xiāng)”的“人設(shè)”打響,濮院毛衫產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起。2009年9月毛衫交易旺季,每天有幾百萬(wàn)件羊毛衫從濮院銷往全國(guó)各地。但在售賣數(shù)量蹭蹭往上漲的同時(shí),濮院毛衫人也遇到了不少新難題。
無(wú)論是早期購(gòu)買門市部做經(jīng)營(yíng),還是率先從外地高薪聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師,陳建根都可謂濮院“領(lǐng)頭羊”,但就在一切進(jìn)展順利時(shí),沒有品牌讓他“挨了頓打”。
“最早創(chuàng)業(yè)時(shí),我們家三兄弟一起,初具規(guī)模后,就在工商局注冊(cè)了‘桐鄉(xiāng)市濮院兄弟針織制衣有限公司’。1990年后,我生產(chǎn)的羊毛衫一直順理成章掛‘兄弟’牌。但近10年后,搶先注冊(cè)這一商標(biāo)的一家上海羊毛衫廠找上門來(lái),讓我要么有償轉(zhuǎn)讓使用權(quán),要么停止使用。”陳建根說(shuō),他不甘心掛了10多年的牌子說(shuō)撤就撤,但轉(zhuǎn)讓的事談了近3年最終也沒談成。
2005年,賣了10多年羊毛衫的陳建根終于有了自己的商標(biāo)“千圣禧”?!板г荷弦?guī)模的羊毛衫企業(yè),都在探索如何做強(qiáng)做專。做大規(guī)模容易,但要?jiǎng)?chuàng)品牌創(chuàng)名牌就不那么容易了,大家都鼓足勁爭(zhēng)取上一個(gè)臺(tái)階?!标惤ǜf(shuō)。
隨著毛衫產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展,小鎮(zhèn)濮院涌現(xiàn)出了淺秋、圣地歐、百藝?guó)B、千圣禧等一大批知名品牌,2013年還獲批籌建全國(guó)毛針織產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)。
與此同時(shí),由于羊毛衫是秋冬季產(chǎn)品,有明顯的淡旺季,為解決這一問題,當(dāng)?shù)卣岢霎a(chǎn)業(yè)從毛衫單品類向全品類服裝服飾轉(zhuǎn)變。
“你需要什么?我們不只有針織毛衫,四季產(chǎn)品都有?!苯张e辦的“濮院時(shí)尚周”系列活動(dòng)上,嘉興市色琳服飾有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)江小魚面對(duì)深圳來(lái)的買家團(tuán),底氣十足。她表示,從毛衫“一枝獨(dú)秀”向全品類服裝轉(zhuǎn)型,讓濮院毛衫人們更有干勁了。
據(jù)統(tǒng)計(jì),2018年濮院實(shí)現(xiàn)羊毛衫市場(chǎng)成交額700億元,貨物周轉(zhuǎn)量43.5萬(wàn)噸。同年3月,濮院還發(fā)布了“中國(guó)·濮院指數(shù)”,并成功取得2020年第89屆國(guó)際毛紡大會(huì)舉辦權(quán),時(shí)尚業(yè)態(tài)集聚不斷加速。
向“中國(guó)時(shí)尚第一鎮(zhèn)”邁進(jìn)
“打造‘中國(guó)時(shí)尚第一鎮(zhèn)’,建設(shè)‘世界級(jí)針織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群’?!痹?019濮院時(shí)尚周上,當(dāng)被問及濮院的未來(lái)時(shí),鎮(zhèn)長(zhǎng)沈其芳自信滿滿。
工欲善其事,必先利其器。沈其芳表示,為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo),濮院將實(shí)施時(shí)尚智造產(chǎn)業(yè)區(qū)、時(shí)尚創(chuàng)意總部區(qū)、市場(chǎng)核心區(qū)、古鎮(zhèn)旅游度假區(qū)建設(shè),推動(dòng)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)、旅游、文化的融合發(fā)展。
以時(shí)尚智造產(chǎn)業(yè)區(qū)為例,長(zhǎng)期以來(lái),羊毛衫生產(chǎn)被視為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),但在濮院,智能制造打破了固有印象。在位于濮院的浙江蒂維時(shí)裝有限公司,全成型電腦橫機(jī)實(shí)現(xiàn)了毛衫生產(chǎn)的3D打印,只需穿進(jìn)紗線,就能一體成衣,沒有任何縫制拼接痕跡,被稱為“天衣無(wú)縫”。
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí),濮院也在不斷豐富自己的“時(shí)尚”標(biāo)簽。“2019年,濮院可能將舉辦100場(chǎng)時(shí)尚活動(dòng),來(lái)推介濮院,打造濮院的IP?!卞г烘?zhèn)黨委書記蘇偉明說(shuō)。
作為大運(yùn)河出嘉興市區(qū)后流經(jīng)的第一個(gè)古鎮(zhèn),濮院還在加快推進(jìn)古鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè),推動(dòng)古鎮(zhèn)旅游核心區(qū)明年正式對(duì)外開放。“要做好‘商貿(mào)+古鎮(zhèn)’的發(fā)展戰(zhàn)略,形成‘濮院毛衫’與‘古鎮(zhèn)休閑’一體化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系?!?/span>
據(jù)悉,目前,濮院鎮(zhèn)在中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合實(shí)力500強(qiáng)中列第80位,在中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)投資潛力500強(qiáng)中列第19位。
“濮院一方綢,萬(wàn)里錦繡天。”昔日濮綢的燦爛造就了歷史繁華,如今濮院毛衫又一次演繹了當(dāng)代傳奇。濮院這個(gè)“彈丸之地”,正凝聚創(chuàng)新之力,不斷擴(kuò)大時(shí)尚版圖,將一根紡線的生命力織得更長(zhǎng)久,更有時(shí)代質(zhì)感。
面向顧客,持續(xù)改進(jìn),實(shí)施品牌戰(zhàn)略,必須是
網(wǎng)址:http://www.wxrb2.com
經(jīng)編未來(lái) 無(wú)限可能
網(wǎng)址:http://www.run-yuan.com/
云展云舒,龍行天下 并人間品質(zhì),梳天下纖維
網(wǎng)址:http://www.yunlongfj.cn/
印染機(jī)械 首選黃石經(jīng)緯 印花機(jī) 絲光機(jī) 蒸化機(jī)
網(wǎng)址:http://www.hsjwfj.com/