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今年以來(lái)，在日趨復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外發(fā)展環(huán)境下，針織工業(yè)承壓前行。針織行業(yè)企業(yè)積極采取有效措施，克服國(guó)內(nèi)外多種不利因素影響保持了平穩(wěn)運(yùn)行。2019年1~6月，全國(guó)3.4萬(wàn)戶(hù)規(guī)模以上紡織企業(yè)工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)1.9%。紡織服裝行業(yè)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)緩中有增，數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月，全國(guó)限額以上服裝鞋帽、針紡織品零售額同比增長(zhǎng)3%。同期，全國(guó)網(wǎng)上穿著類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)21.4%，較今年一季度加快2.3個(gè)百分點(diǎn)。

分析人士認(rèn)為，今年下半年，隨著推動(dòng)深挖國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力、拓展擴(kuò)大最終消費(fèi)、穩(wěn)定制造業(yè)投資、提升產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力和產(chǎn)業(yè)鏈水平等政策措施的實(shí)施，針織行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境將有所改善、企業(yè)發(fā)展活力將進(jìn)一步釋放。近日，記者分別梳理了幾家業(yè)內(nèi)企業(yè)上半年的運(yùn)行情況，梳理中發(fā)現(xiàn)，盡管市場(chǎng)挑戰(zhàn)重重，幾家企業(yè)對(duì)于今年的經(jīng)營(yíng)情況仍有信心。

運(yùn)動(dòng)品牌：

營(yíng)收凈利持續(xù)雙增長(zhǎng)

在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮席卷全球時(shí)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng)也加速發(fā)展。8月14日，李寧公布2019年上半年財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入62.55億元，同比增長(zhǎng)32.72%；實(shí)現(xiàn)毛利31.08億元，同比增長(zhǎng)35.49%；經(jīng)營(yíng)溢利6.78億元，同比增長(zhǎng)130.79%；凈利潤(rùn)7.95億元，同比增長(zhǎng)196%，凈利率由5.7%提高至12.7%。從數(shù)據(jù)來(lái)看，今年上半年，李寧的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了近10年來(lái)的最高增速，同比增幅達(dá)33%。營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙指標(biāo)穩(wěn)步增長(zhǎng)，符合管理預(yù)期，這反映了李寧公司正有效執(zhí)行既定的發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，公司業(yè)績(jī)及運(yùn)營(yíng)效率持續(xù)提升。

李寧表示，雖然下半年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)仍有不確定因素，但內(nèi)地持續(xù)城市化的過(guò)程有助于帶動(dòng)體育用品消費(fèi)，對(duì)公司業(yè)務(wù)發(fā)展有信心。在電商方面，未來(lái)業(yè)務(wù)的占比肯定會(huì)上升，而受“雙十一”帶動(dòng)，預(yù)計(jì)下半年公司電子商貿(mào)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)將進(jìn)一步上升。

多年來(lái)，無(wú)論消費(fèi)市場(chǎng)如何變化，技術(shù)創(chuàng)新始終是李寧公司的核心經(jīng)營(yíng)理念之一，也是李寧公司持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力。李寧嘗試借力消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)突圍，包括推出跑步Corner、李寧iRun俱樂(lè)部，將品牌營(yíng)銷(xiāo)與會(huì)員活動(dòng)相結(jié)合，從而提高用戶(hù)的消費(fèi)體驗(yàn)，提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度，加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的建設(shè)。從今年上半年的業(yè)績(jī)來(lái)看，在“品牌驅(qū)動(dòng)”的方針下，李寧的品牌轉(zhuǎn)型已初見(jiàn)成效，未來(lái)還將更注重發(fā)展品牌形象與優(yōu)化產(chǎn)品架構(gòu)。

如今，消費(fèi)者對(duì)于以運(yùn)動(dòng)服飾為代表的體育用品的觀(guān)念逐步發(fā)生變化。其中最明顯的為體育服飾消費(fèi)呈現(xiàn)功能化、時(shí)尚化的特點(diǎn)，這也利好于行業(yè)內(nèi)有技術(shù)積累和設(shè)計(jì)能力優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)。

今年上半年，安踏體育業(yè)績(jī)表現(xiàn)同樣超過(guò)預(yù)期。7月22日,安踏發(fā)布公告稱(chēng)，2019年上半年公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將增長(zhǎng)不少于50%，公司凈利潤(rùn)將增長(zhǎng)不少于25%。因而，安踏體育小幅上調(diào)了其贏(yíng)利預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)公司2019年~2021年凈利潤(rùn)增速將達(dá)29.1%、21.9%、22.2%。

可以看出，相比去年同期，雖然業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)依然強(qiáng)勁，但是整體有增速放緩的趨勢(shì)。目前，安踏品牌乃集中于跑步、綜訓(xùn)以及籃球、足球等為主的功能性體育用品為主導(dǎo)。得益于公司產(chǎn)品的高技術(shù)含量及高性?xún)r(jià)比，安踏體育的產(chǎn)品近年來(lái)得到了國(guó)內(nèi)外客戶(hù)的廣泛認(rèn)可。業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，安踏體育作為國(guó)產(chǎn)體育用品龍頭，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超預(yù)期得益于贏(yíng)利能力強(qiáng)，品牌矩陣豐富，長(zhǎng)期空間廣闊。

童裝品牌：

擴(kuò)充門(mén)店鎖定消費(fèi)者

婦嬰童品牌金發(fā)拉比，2019年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.80億元，同比下降8.44%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2715.09萬(wàn)元，同比下降23.05%。

對(duì)于上半年公司總營(yíng)收入、凈利潤(rùn)等指標(biāo)較上年同期均有下降的不理想業(yè)績(jī)，金發(fā)拉比表示，主要原因是由于2018年公司大力優(yōu)化銷(xiāo)售渠道，加快開(kāi)設(shè)直營(yíng)門(mén)店的速度，新開(kāi)直營(yíng)門(mén)店尚處于培育期，銷(xiāo)售額還未達(dá)到預(yù)期水平，同時(shí)新開(kāi)直營(yíng)門(mén)店的固定費(fèi)用增加所致。

受互聯(lián)網(wǎng)影響，金發(fā)拉比2018年開(kāi)始大力優(yōu)化銷(xiāo)售渠道，堅(jiān)持全渠道、全覆蓋，線(xiàn)上與線(xiàn)下相融合，渠道與品牌相匹配共同發(fā)展的渠道戰(zhàn)略。線(xiàn)下，截至2018年底，金發(fā)拉比旗下拉比、下一代兩個(gè)品牌直營(yíng)店共253家，加盟店1115家，合計(jì)擁有1368家終端形象店面，涵蓋國(guó)內(nèi)一至四線(xiàn)城市。線(xiàn)上，覆蓋淘寶、天貓、京東、唯品會(huì)、網(wǎng)易考拉、蘇寧易購(gòu)等多個(gè)電商平臺(tái)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，童裝市場(chǎng)渠道正在經(jīng)歷變革，而金發(fā)拉比正在順應(yīng)新的渠道結(jié)構(gòu)和發(fā)展趨勢(shì)調(diào)整渠道布局。未來(lái)，加碼電商渠道或?qū)榻鸢l(fā)拉比的長(zhǎng)期發(fā)展添加新的動(dòng)力。

作為童裝第一股，安奈兒上市后的贏(yíng)利能力并沒(méi)有大幅提升。據(jù)安奈兒披露的2019年上半年財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入6.55億元，同比增長(zhǎng)15.22%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5867.49萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)5.91%。

安奈兒是一家主營(yíng)中高端童裝業(yè)務(wù)的自有品牌服裝企業(yè)，旗下?lián)碛小癆nnil安奈兒”童裝品牌，從事童裝產(chǎn)品價(jià)值鏈中的自主研發(fā)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理、品牌運(yùn)營(yíng)推廣及直營(yíng)與加盟銷(xiāo)售等核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。

今年上半年，安奈兒的業(yè)績(jī)雖然實(shí)現(xiàn)了一定的增長(zhǎng)，但按季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)分別來(lái)看，依舊處于上下波動(dòng)的狀態(tài)。2019年第一季度，安奈兒實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入3.58億元，同比增長(zhǎng)17.71%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4692.88萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)30.01%；2019年第二季度，安奈兒實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入2.97億元，同比增長(zhǎng)12.35%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1174.61萬(wàn)元，同比下跌39.15%。

對(duì)于上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，安奈兒表示，對(duì)于線(xiàn)下業(yè)務(wù)渠道的轉(zhuǎn)型工作正在持續(xù)推進(jìn)，同時(shí)線(xiàn)上業(yè)務(wù)保持高速度增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入也得到一定幅度的提升，而凈利潤(rùn)的下降則因?yàn)楣鹃_(kāi)店的力度加大增加了成本。此外，公司加大存貨清貨力度，銷(xiāo)售折扣有所降低也導(dǎo)致毛利率有所下降。

為了提升銷(xiāo)售額獲得業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，安奈兒也加快了在線(xiàn)下開(kāi)店的速度。2019年，安奈兒門(mén)店數(shù)字已超過(guò)1400家。但與此同時(shí)，在開(kāi)店成本增加的背后，品牌的存貨壓力也明顯上升。數(shù)據(jù)顯示，安奈兒2018年存貨金額為4.28億元，占總資產(chǎn)比例的34.60%，同比增長(zhǎng)7.27%。其中，庫(kù)存商品金額為3.42億元，占存貨總額的79.87%。庫(kù)存占比接近營(yíng)收一半，顯然讓安奈兒業(yè)績(jī)承壓。為了鎖定不同渠道消費(fèi)者，安奈兒以拓展線(xiàn)下渠道為抓手把品牌力轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力。因?yàn)?，在安奈兒看?lái)，雖然公司新開(kāi)門(mén)店尚處于培育期，卻有助于未來(lái)鞏固中高端童裝的龍頭地位。