加拿大高端戶外品牌 Arc’teryx (始祖鳥)母公司、芬蘭體育用品集團 Amer Sports(亞瑪芬)日前宣布,已完成旗下法國單車系統(tǒng)及車手裝備品牌 Mavic SAS 的剝離和出售。
本次交易的收購方為美國私募股權(quán)公司 Regent LP,雙方暫未公布交易詳情。Regent LP 專注于科技、消費品、零售和媒體娛樂行業(yè)處于轉(zhuǎn)型期的公司。
2018年9月,Amer 宣布在繼續(xù)推動盈利可持續(xù)增長的同時,優(yōu)先考慮加速服裝和鞋類業(yè)務、直面消費者的業(yè)務(B2C)、中國業(yè)務、美國業(yè)務和數(shù)字化業(yè)務這五大方面,同時將 Mavic 放到戰(zhàn)略審核范疇。(詳見《華麗志》:始祖鳥母公司 Amer Sports 宣布五大戰(zhàn)略方向,或?qū)⒊鍪燮煜伦孕熊囇b備和服裝品牌 Mavic)
今年三月,Amer 在對 Mavic 進行全面戰(zhàn)略審查后,做出了剝離業(yè)務的決定??偛课挥诜▏?Annecy,Charles Idoux 和 Lucien Chanel 打造的 Mavic 從1889年開始生產(chǎn)單車系統(tǒng)和騎行裝備,品牌從1970年代起就是環(huán)法自行車賽(Tour de France)的官方贊助商,公司目前的員工數(shù)量超300人。
Amer 透露,Mavic 的銷售額約占到集團銷售總額的3%,剝離該品牌不會對集團當前的業(yè)務造成影響。2018年,Amer 的年銷售額為26.8億歐元。
剝離 Mavic 有助于 Amer 進一步精簡品牌組合,專注于盈利能力更高的品類,Amer 旗下其它品牌有:法國鞋履服裝及攀山、遠足、越野跑及其他運動裝備品牌 Salomon(薩洛蒙)、美國網(wǎng)球和其他球類運動裝備品牌 Wilson(威爾遜)、芬蘭潛水電腦及工具及運動表品牌 Suunto、奧地利滑雪裝備品牌 Atomic、美國跑步機和健身設備品牌 Precor,以及2018年5月收購的 Peak Performance。
Amer 總裁兼首席執(zhí)行官 Heikki Takala 表示:“作為戰(zhàn)略的一部分,我們繼續(xù)專注于集團品牌組合,加強快速增長的能力、更好的盈利能力和擴張能力。我們相信,Regent 能進一步激發(fā) Mavic 品牌所擁有的巨大潛力。Amer 則將繼續(xù)深耕現(xiàn)行戰(zhàn)略,尤其是在服裝和鞋履、直銷、中國和美國市場,以及數(shù)字化?!?/p>
根據(jù) Amer 公布的戰(zhàn)略,集團在中期還會完成對健身和運動器械業(yè)務的戰(zhàn)略審核(包括旗下運動手表品牌 Suunto),在完成戰(zhàn)略投資后,這兩大業(yè)務都得到改善,并實現(xiàn)了強勁的增長,朝著既定目標穩(wěn)步前進。公司將評估其長期戰(zhàn)略選擇,包括分拆獨立的可能性。
今年三月,中國安踏體育用品公司發(fā)布公告,表示對 Amer 提出的收購要約的最低接納條件及所有其他完成條件已獲滿足,將根據(jù)要約收購的條款及條件完成要約收購。
面向顧客,持續(xù)改進,實施品牌戰(zhàn)略,必須是
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