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近年來，隨著智能技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)制造業(yè)掀起一股智能穿戴潮流，從谷歌眼鏡到Eyephone，從運動手環(huán)、手表再到智能運動鞋……當傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)過智能化改造，以更具科技感的形態(tài)與功能重現(xiàn)時，刺激并重塑了新的消費需求。今年，這股技術(shù)浪潮又蔓延至服裝領域。

潛在需求，孕育智能服裝大市場

在智能服裝出現(xiàn)前，消費者對智能黑科技的感知，或許只存在于好萊塢的科幻大片中。無論是電影《美國隊長》或是美劇《穿越時間線Continuum》，能隱身、會通訊等集多種技能于一身的盔甲或戰(zhàn)服，似乎刻畫出未來服裝的某種雛形，讓人印象深刻。

與傳統(tǒng)服裝相比，智能服裝除了繼續(xù)滿足遮身避體、美觀、身份象征等基本需求外，隨著技術(shù)普及、工藝及面料等的改進，智能服裝將衍生出更多滿足現(xiàn)代人生活的實用功能。目前市面上，有些企業(yè)采用智能織物面料，將傳感器與計算機系統(tǒng)嵌入到服裝中，具備監(jiān)測運動心率、體溫等健康體征的功能。也有些企業(yè)將觸控面料應用到智能服裝制作中，只需通過觸摸袖子等相應動作，便能實現(xiàn)接通或掛斷電話的功能?？梢韵胂瘢诓痪玫奈磥?，這類具有特殊能力的智能服裝將大量地出現(xiàn)，占據(jù)我們的衣柜，與生活與工作緊密關(guān)聯(lián)。據(jù)MarketResearch.com調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年智能服裝出貨量將高達2600萬件，市場前景廣闊。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模，須解決兩大攔路虎

新舊事物的迭代，總伴隨疑云籠罩下的摸索與“攔路虎”的阻擊。智能服裝的興起與普及，能否像智能手機那樣迅速，從早期市場先行者的培育，到產(chǎn)品成熟后業(yè)態(tài)百家爭鳴的格局，再到出現(xiàn)洗牌后寡頭品牌主導的格局?從生命周期理論來說，目前的智能服裝仍處在市場導入期，要想形成規(guī)模性的產(chǎn)業(yè)，首先要掃除幾大攔路虎。

“叫好不叫座”，指的是專業(yè)人士眼中的高分電影，遭遇慘淡票房，不被大眾消費者認可的現(xiàn)象。對于全新品類的智能服裝，正因為對于傳統(tǒng)服裝來說是一種超前的產(chǎn)品，大眾目前的認知和接受度存疑，有一定的市場風險，因此生產(chǎn)企業(yè)將此類產(chǎn)品推向市場是需要戰(zhàn)略眼光及相當?shù)挠職獾?。隨著個性化消費興起與知識產(chǎn)權(quán)保護意識的提升，山寨與跟風的手法已難以維繼，在“消費者說了算”的市場環(huán)境中，企業(yè)在挖掘消費需求時還須更貼地氣。

“通過舉辦智能服裝創(chuàng)意征集大賽，收集到的不僅是創(chuàng)意，也是需求，讓消費者參與到產(chǎn)品前期的設計中來，為研發(fā)團隊提供靈感和有價值的需求數(shù)據(jù)，將幫助柒牌為消費者提供更符合市場需求、更加實用的智能服裝新品?！逼馀葡嚓P(guān)人員表示。

除了對消費需求的精準把握外，技術(shù)也是另一大挑戰(zhàn)。在智能服裝中，半導體與傳感器等大量的技術(shù)部件將構(gòu)成服裝的重要主體，給穿著者帶來更加人性化的高科技體驗。服裝企業(yè)想從傳統(tǒng)制造業(yè)向智能制造演變，要么加大投入，引進人才，進行自主研發(fā)，要么有所讓步，與科技大佬達成戰(zhàn)略同盟。當技術(shù)門檻降低，大規(guī)模的智能服裝產(chǎn)品涌入市場，并能解決消費者的有效需求，那么智能服裝的產(chǎn)業(yè)化指日可待。

順勢而為，柒牌搶占藍海先機

面對這場新浪潮，視之為火坑，果斷排斥?抑或當成礦藏，耐心挖掘?對于轉(zhuǎn)型期的服裝企業(yè)，這是需要直視的問題。不過，自2014年智能穿戴元年以來，這片新興市場上的競爭者數(shù)量，便不斷激增并呈現(xiàn)出多元化趨勢。其中，既有國際科技巨頭與國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的強勢卷入，也不乏傳統(tǒng)企業(yè)與科技公司組成的新型聯(lián)盟。

2016年是中國十三五的開局年，在“互聯(lián)網(wǎng)+”行動和“中國制造2025”的智能制造戰(zhàn)略下，將互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)與制造業(yè)深度融合，是服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重大拐點。作為率先布局智能服裝的國內(nèi)服裝品牌，柒牌也在穩(wěn)步推進它的智能化戰(zhàn)略。處在智能穿戴的風口，柒牌能否利用借機重新定義傳統(tǒng)服裝，為服裝行業(yè)撕開一道新的需求口，值得行業(yè)關(guān)注與期待。