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美國知名牛仔服裝公司 Levi Strauss & Co.（李維斯，下文簡稱 “Levi’s”）發(fā)布了2018財年第一季度財務(wù)數(shù)據(jù)，銷售額同比大漲 22%，上調(diào)全年銷售額增幅預(yù)期。

截至2018年2月25日的2018財年第一季度，Levi’s 核心財務(wù)數(shù)據(jù)如下：

銷售額同比增長22%，至13.4億美元。按不變匯率計增長 16%，本季度所有地區(qū)和渠道均實現(xiàn)增長；

直營渠道銷售額同比增長24%，主要受益于零售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張和優(yōu)異表現(xiàn)，以及電商銷售額的增長；

批發(fā)渠道銷售額同比增長21%,主要依托于歐洲和美洲地區(qū)銷售額的大幅提高；

剔除非現(xiàn)金支出，調(diào)整后凈利潤幾乎增長一倍，達(dá)到1.17億美元；

凈虧損 1900萬美元，與去年同期的6000萬美元相比已有大幅縮窄；

調(diào)整后息稅前利潤（EBIT）同比增長 59%，至1.75億美元；

毛利率從去年同期的51.2%上升至 54.9%；

經(jīng)營利潤同比增長61%，至1.74億美元；經(jīng)營利潤率上升至13%；

截至2018年度第一季度末，公司運(yùn)營門店數(shù)相比去年同期增加了56家；

按地區(qū)：

美洲地區(qū)：銷售額同比增長14%，至6.57億美元，主要受益于零售環(huán)境改善的情況下所有市場及渠道表現(xiàn)俱佳，以及美國假日季的強(qiáng)勁表現(xiàn)；經(jīng)營利潤大增23%，至1.11億美元

歐洲地區(qū)：銷售額同比大增46%，至4.53億美元,主要得益于所有市場、各渠道及各品類表現(xiàn)俱佳，女裝及上衣品類銷售表現(xiàn)尤其優(yōu)異；經(jīng)營利潤同比大增79%，至1.15億美元

亞太地區(qū)：銷售額同比增長9%，至2.34億美元，主要是受到直銷渠道網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張及優(yōu)異表現(xiàn)的推動；經(jīng)營利潤同比增長13%，至 4100萬美元

公司將2018財年銷售額增幅預(yù)期上調(diào)至6%-8%，此前預(yù)期為4%-6%。

Chip Bergh 介紹：“本季度增長有所加速，這表明我們的戰(zhàn)略正在發(fā)揮作用，我們在市場營銷、直銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張、擴(kuò)大品牌組合方面所做的投資有所回報。”

Chip Bergh 表示了對當(dāng)下一觸即發(fā)的中美貿(mào)易戰(zhàn)的警惕，盡管美國總統(tǒng)特朗普在首輪的500億美元征稅計劃中沒有涵蓋服裝行業(yè)，但其最新提出的1000億美元征稅計劃很有可能會把服裝和鞋類商品涵蓋在內(nèi)，對此公司已制定了應(yīng)急計劃。據(jù) Chip Bergh 透露，Levi’s公司將把采購地點移出中國，并表示這樣做可能會在短期內(nèi)抵消貿(mào)易戰(zhàn)帶來的負(fù)面影響，他還表示：“美國與中國進(jìn)行貿(mào)易戰(zhàn)不是一件好事，隨著美國制造商成本的增加，他們就會把多出來的成本轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，最終受害的是美國消費(fèi)者和美國的經(jīng)濟(jì)。”

此外，對 Levi’s 供應(yīng)鏈產(chǎn)生更直接影響的是特朗普政府嘗試就北美自由貿(mào)易協(xié)定的重新談判，因為 Levi’s 公司北美市場很大一部分采購都來自于墨西哥市場。盡管當(dāng)下局勢并不明朗，但 Chip Bergh 還是對此持樂觀態(tài)度，希望能這一問題能盡快得到解決。

截止至目前，Levi’s公司旗下?lián)碛?Levi’s、Dockers、Signature by Levi Strauss & Co.、Denizen 四個品牌。

盡管 Dockers 品牌在中國的業(yè)務(wù)面臨挑戰(zhàn)，但 Levi’s 品牌的業(yè)務(wù)取得了強(qiáng)勁的增長，不斷擴(kuò)張國際市場，女裝及上衣類市場份額更是不斷增加。為了保持這種增長勢頭，Levi’s 品牌在不斷加大市場營銷力度的同時推出多個聯(lián)名系列，其合作過的公司包括：谷歌（Google）、當(dāng)紅街頭潮牌 Supreme、以及最新合作方、運(yùn)動品牌 Air Jordan等。

Levi’s 公司一直在積極維護(hù)旗下品牌專利，不久前該公司對法國奢侈品巨頭 LVMH 集團(tuán)旗下設(shè)計師品牌 Kenzo 提起訴訟，稱后者在服飾口袋設(shè)計中所采用的紅色標(biāo)簽，涉嫌侵犯了 Levi’s 公司經(jīng)典的 “Red Tab” 商標(biāo)專利。

Chip Bergh 就起訴一事表示：“品牌是公司最重要的資產(chǎn)之一，我們試圖與侵權(quán)人友好地協(xié)商解決問題，但如果他們不合作，就只能采取法律措施了。” Kenzo 方拒絕就此事回應(yīng)。