從“跑馬圈地”到“精耕細(xì)作”
中國服裝行業(yè)正在進(jìn)入“無界”時代
很長一段時間里,優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正都將優(yōu)衣庫定義為“一家技術(shù)公司”,將蘋果視為競爭對手。而如今,他不再強(qiáng)調(diào)這一概念,將優(yōu)衣庫重新定義為“一家生活方式公司”,徹底“解放”了品牌的邊界。
近年來,服裝零售中“磚頭+水泥”的實體店鋪時代,經(jīng)過不斷演變,發(fā)展成為“磚頭+鼠標(biāo)+移動網(wǎng)絡(luò)”的全渠道營銷時代,品牌與消費(fèi)者之間的界限也變得“無時不有,無處不在,無所不聯(lián)”。
……
日前,在以“無界:創(chuàng)新的空間與邏輯”為主題的中國服裝論壇上,業(yè)界學(xué)者、企業(yè)家紛紛表示,服裝行業(yè)在市場需求、技術(shù)驅(qū)動、零售方式等方面正進(jìn)入“無界”時代。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲說,在“無界”的需求驅(qū)動與生活方式的細(xì)分裂變下,品牌企業(yè)開始加速跨界經(jīng)營,創(chuàng)新的疆域與空間獲得了難以想象的內(nèi)在張力。
在“無界”時代,一些企業(yè)開始“做加法”,進(jìn)行紗線、面料等研發(fā),延伸產(chǎn)業(yè)鏈布局;一些企業(yè)開始“做乘法”,將零售、制造與科技融合,創(chuàng)新在品牌發(fā)展中比重大幅提升。
“科技力量將‘我是全部’或‘我是大部分’變成了‘我愿意跟你分享世界’?!辨溕芯W(wǎng)創(chuàng)始人趙俊浩表示,產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺、協(xié)同制造體系等興起讓制造和利益邊界突破,企業(yè)有更多的選擇,產(chǎn)業(yè)有更廣的空間。
在這種理念的指引下,Chanel和Cucci開起了咖啡店和餐廳,輕奢品牌Coach和Kate Spade開始擺脫主營包袋的商業(yè)模式,珠丹麥服裝品牌JACK&JONES在成都開設(shè)線下首家體驗店,國產(chǎn)服裝品牌紅豆開始推出無人零售店……品牌經(jīng)營者開始擁抱這一次“無界”的革命。
“‘無界’創(chuàng)新的背后是‘有界’的規(guī)則?!睂O瑞哲說,社會責(zé)任、包容性增長與可持續(xù)發(fā)展的實踐、綠色供應(yīng)鏈的構(gòu)建、知識產(chǎn)權(quán)與消費(fèi)者隱私權(quán)的保護(hù)、產(chǎn)品責(zé)任和消費(fèi)者責(zé)任的倡導(dǎo),都應(yīng)成為服裝業(yè)在融合過程中嚴(yán)格遵循的規(guī)則。
“中國服裝行業(yè)經(jīng)歷了20多年的高速增長,近幾年來速度放緩。在之前跑馬圈地的年代,比的是速度和膽量;如今需要精耕細(xì)作,比的是創(chuàng)新和品質(zhì)?!鄙钲诟枇λ挤椆煞萦邢薰径麻L夏國新說,隨著個性定制、深度交互的生產(chǎn)方式在行業(yè)推開,精細(xì)化的供給、協(xié)同的制造、共享的設(shè)計等成為新趨勢。
“新的歷史發(fā)展階段,經(jīng)歷不斷轉(zhuǎn)型升級的中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)必將迎來產(chǎn)業(yè)定位的‘再定義’?!睂O瑞哲說,中國紡織工業(yè)正進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段,以往勞動密集型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)印象鎖定正在去除,以高品質(zhì)高性能纖維、產(chǎn)業(yè)用紡織品、高端智能制造為代表的科技產(chǎn)業(yè),以服裝品牌、家紡品牌為代表的時尚產(chǎn)業(yè),貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的綠色制造產(chǎn)業(yè),正成為新的社會認(rèn)知,“科技、時尚、綠色”正在成為中國紡織服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)新定位與新標(biāo)簽。
改革開放四十年來,中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)“科技、時尚、綠色”的產(chǎn)業(yè)定位與產(chǎn)業(yè)屬性逐步鮮明。2015年,紡織行業(yè)勞動生產(chǎn)率(以工業(yè)總產(chǎn)值計)達(dá)到73.6萬元/人,是1978年的41.4倍。紡織全產(chǎn)業(yè)鏈能夠?qū)崿F(xiàn)使用自主技術(shù)、自主裝備生產(chǎn)自主開發(fā)設(shè)計的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。碳纖維、芳綸等一批纖維自主技術(shù)打破國外壟斷,取得重大突破,進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化階段,超高分子量聚乙烯等品種進(jìn)入國際市場。中國紡織面料總體自給率超過95%,出口服裝面料自給率顯著提高。
“質(zhì)量是對消費(fèi)者的尊重,也是打造品牌的基礎(chǔ)。做企業(yè)越久,越應(yīng)回到原點(diǎn),把衣服做好。”北京白領(lǐng)時裝有限公司董事長苗鴻冰說,邁向高質(zhì)量發(fā)展過程中,品質(zhì)將成為服裝業(yè)新的核心競爭力,也是應(yīng)對貿(mào)易不確定性,鞏固不可替代性的關(guān)鍵。
孫瑞哲說,圍繞高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo),中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)要著力解決發(fā)展矛盾,加速實現(xiàn)供需結(jié)構(gòu)、區(qū)域發(fā)展、產(chǎn)業(yè)收益的“再平衡”,解決規(guī)模巨大而有效供給不足、制造能力較強(qiáng)而創(chuàng)新能力不足的問題。
面向顧客,持續(xù)改進(jìn),實施品牌戰(zhàn)略,必須是
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