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2018年3月30日，2018(第二十六屆)中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果新聞發(fā)布會在北京人民大會堂召開。

服裝市場集中度提升，品牌檔次格局變化較小

一、居民衣著消費(fèi)支出占比持續(xù)下降

2017年，我國人均衣著消費(fèi)支出為1238元，同比增長2.9%，增速較上年放緩0.4個百分點(diǎn)。衣著消費(fèi)支出占人均消費(fèi)支出總額的6.8%，較上年下降0.2個百分點(diǎn)。其中：城鎮(zhèn)人均衣著類消費(fèi)支出為1758元，同比增長1.1%，增速較上年放緩1.1個百分點(diǎn)。衣著消費(fèi)支出占城鎮(zhèn)人均消費(fèi)支出總額的7.2%，較上年下降0.3個百分點(diǎn)。農(nóng)村人均衣著消費(fèi)支出為612元，同比增長6.3%，增速較上年提高1.8個百分點(diǎn)。衣著消費(fèi)支出占農(nóng)村人均消費(fèi)支出總額的5.6%，較上年下降0.1個百分點(diǎn)。

二、大型零售企業(yè)服裝銷售增速有所回升

2017年限額以上企業(yè)(單位)服裝商品零售額同比增長8%，增速較上年提高1.2個百分點(diǎn)，自2010年以來首次實(shí)現(xiàn)增速加快。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2017年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長4.3%，增速較上年提高4.1個百分點(diǎn)。2017年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比增長3.9%，增速較上年加快3個百分點(diǎn)。從各類服裝銷量增長情況來看，T恤衫、女裝、茄克杉、防寒服增長速度較快，增速分別較上年提高20.2、6.3、0.7和4個百分點(diǎn)。針織內(nèi)衣褲和羊絨及羊毛衫增速由負(fù)轉(zhuǎn)正。男襯衫、運(yùn)動服實(shí)現(xiàn)同比正增長，但增速較上年放緩。男西裝、童裝、牛仔服和褲子的銷量不及上年同期。

三、服裝成交價格實(shí)現(xiàn)同比正增長

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心測算，2017年我國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷售單價同比上漲1.2%，漲幅較上年提高1.5個百分點(diǎn)。其中，除5月、11月、12月外，其他各月服裝單價同比均實(shí)現(xiàn)同比正增長，8月、9月上漲幅度最大，分別達(dá)到10%和8.3%。另外，男裝、童裝銷售增速均呈現(xiàn)量降價升特征：男裝零售量同比增長0.1%，銷售單價同比上漲2.2%；童裝零售量同比下降4.3%，銷售單價同比上漲12.6%；女裝雖然銷售單價同比下降0.6%，但降幅較上年收窄2.6個百分點(diǎn)，其零售量同比增長6.1%。

四、大多數(shù)服裝品類集中度高于上年

2017年，服裝市場大多數(shù)品類市場集中度有所回升，一線品牌競爭優(yōu)勢整體增強(qiáng)。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2017年，十四個服裝品類中，男襯衫、茄克杉、保暖內(nèi)衣、羊毛衫、羊絨衫、女性內(nèi)衣、運(yùn)動服、童裝和皮革服裝市場集中度前十品牌市場綜合占有率合計較上年有所增長。2017年，服裝領(lǐng)軍品牌市場總和占有率整體提升，男裝、童裝、羽絨服、運(yùn)動服等領(lǐng)軍品牌市場綜合占有率均較上年有所提升，女裝市場競爭仍然激烈。

五、服裝銷售加速線上線下融合

2017年，服裝實(shí)體店品牌利用電商平臺提高銷量的趨勢明顯，網(wǎng)上實(shí)物商品零售額中“穿類”商品銷售同比增長20.3%，增速較上年加快2.2個百分點(diǎn)。從財報中可以看出，部分傳統(tǒng)服裝品牌的線上營收占比持續(xù)提升；雙十一銷售排名靠前的服裝品牌基本上是實(shí)體店品牌，海瀾之家、優(yōu)衣庫、VERO MODA、ONLY等線下做的好的品牌線上優(yōu)勢日益明顯；奢侈品牌也在2017年加快線上布局速度，LVMH集團(tuán)、GUCCI、阿瑪尼、愛馬仕等奢侈品牌均開展網(wǎng)上服務(wù)業(yè)務(wù)，服裝銷售線上線下融進(jìn)一步加速。

六、品牌檔次格局變化較小

經(jīng)歷了改革開放40年，我國服裝市場的品牌檔次格局變化較小，單純從品牌提升的角度去占領(lǐng)其他層次品牌的市場空間難度較大。一方面人們購買商品不再只是為了滿足基本功能需求，例如消費(fèi)者購買3000元以上的羽絨服的動力除了防寒時尚之外主要選擇戶外功能，因?yàn)閼敉膺\(yùn)動符合消費(fèi)者對健康的需求、符合旅游出行的需求、同時也能從功能技術(shù)上分出差異，進(jìn)而體現(xiàn)消費(fèi)者品位興趣上的差異。另一方面，我國消費(fèi)者具有基因出身心態(tài)，品牌開始的定位決定了今后的定位，品牌檔次可能下降但很難提升。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心20年的市場監(jiān)測發(fā)現(xiàn)：20年前定位高端的品牌，當(dāng)下或者保持高端或者成為中檔品牌；20年前定為中檔的品牌，當(dāng)下還是中檔品牌；存在更換品牌名稱實(shí)現(xiàn)品牌檔次提升的情況，但沒有一個20年前是中檔品牌，如今是高端品牌的案例。

七、一線城市服裝品牌銷售渠道下沉將成主流

隨著城鎮(zhèn)化和農(nóng)村振興，中低收入群體未來的收入上漲水平將相對較快，三線、四線等城鎮(zhèn)市場具備廣闊的發(fā)展空間。城市商業(yè)將延續(xù)輪動迭代趨勢，新進(jìn)入城市的居民希望得到一個商品品類拓展的市場，商業(yè)將沿著消費(fèi)升級的軌跡解決自身存在的發(fā)展不平衡不充分問題。一線城市主要的服裝品牌以及百貨、購物中心等個性化、體驗(yàn)式的零售業(yè)態(tài)向三、四線城市發(fā)展將成為主流。

八、新零售將為服裝市場注入新活力

新零售的核心在于為商業(yè)輸出一套系統(tǒng)的解決方案。這套解決方案已經(jīng)在2017年實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)超市的改造，賦予了零售業(yè)中的“場”元素新的動能，激發(fā)了人們購買生鮮的消費(fèi)潛力。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，下一階段人們對新零售的關(guān)注焦點(diǎn)將從食品拓展到服裝、家電、日用品等百貨商品上，一方面會對商品品質(zhì)提出更高的要求，另一方面對購物體驗(yàn)和消費(fèi)體驗(yàn)有更深刻的認(rèn)知。新零售將充分利用人工智能、智能試衣間、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等為服裝市場注入新活力，充分挖掘市場潛力。

九、符號價值將推動品牌創(chuàng)新

消費(fèi)者對服裝的精神需求已經(jīng)超過生理需求，服裝品牌可以代表財富、地位、生活方式、文化信仰、甚至是科技潮流，其符號價值日益明顯。為迎合消費(fèi)者對各類符號價值的追求，服裝品牌將加大創(chuàng)新力度，細(xì)分消費(fèi)市場，為服裝加入更多新的元素，為消費(fèi)者提供更多選擇，滿足人們對美好生活的需求。服裝市場中將出現(xiàn)更多的設(shè)計師品牌、針對某一類需求的專業(yè)品牌，以及獨(dú)特文化特征的小眾品牌。