隨著天氣回暖,運動季悄悄來到了。在“全民健身”的國策推動下,各項體育活動、賽事層出不窮,參與人數(shù)也居高不下。與此同時,許多年輕人的運動習慣也在改變。有報告發(fā)現(xiàn),超過半數(shù)的運動發(fā)燒友會在社交平臺上邀約小伙伴一起鍛煉。一邊運動一邊呼朋喚友去social,已經成為時下極受年輕人推崇的生活方式。
京東與尼爾森聯(lián)合發(fā)布的《2017互聯(lián)網(wǎng)體育消費報告》發(fā)現(xiàn),運動形態(tài)呈現(xiàn)社交化發(fā)展趨勢。
隨著年輕人在體育人口占比中逐漸壯大,品牌如何通過體育營銷跟年輕人一起“social”已成重要課題。騰訊擁有年輕人喜愛的多個線上社交、娛樂平臺,多年以來的陪伴使騰訊深入了解年輕人的喜好。同時,為了積極響應全民健身的政策,騰訊體育早于2017年推出特色路跑賽事“特步企鵝派對跑”,與冠名贊助品牌特步攜手覆蓋9省10城,吸引了7萬多人直接線下參與,使特步專業(yè)的運動形象深入人心。
隨著年輕人在體育人口占比中逐漸壯大,品牌如何通過體育營銷跟年輕人一起“social”已成重要課題。包括以體育營銷作為主要陣地的運動服飾品牌,對年輕消費者的重視更是前所未有,希望樹立時尚、活力的品牌形象,以撬動青春消費力量。
而隨著跑步成為全民第一運動,跑鞋、跑步類服飾市場不斷增長的態(tài)勢,也讓運動服飾品牌更加偏愛跑步賽事。騰訊體育深入了解年輕人的喜好,并積極響應全民健身的政策,于2017年推出特色路跑賽事“特步企鵝派對跑”,與冠名贊助品牌特步攜手覆蓋9省10城,吸引了7萬多人直接線下參與,以賽事獨有的運動、娛樂、社交三大趣味元素傳遞特步專業(yè)運動、時尚樂活的形象。
依托騰訊體育專業(yè)的自制賽事能力,騰訊體育特步企鵝跑(以下簡稱“企鵝跑”)集運動、娛樂、社交于一身,強勢攻陷運動愛好者的心,無疑是品牌俘獲青春消費力量的絕佳陣地。就在最新出爐的《2018最具贊助價值體育賽事TOP100》榜單,企鵝跑獲評路跑賽事第1名。
2018年,企鵝跑以“聚好玩”的態(tài)度重磅回歸,以更多趣味元素讓品牌與眾多年輕人互動,從多個維度為品牌勾勒出豐滿而人性化的形象。
基于2017年的合作成果,特步今年再度成為企鵝跑的總冠名,繼續(xù)與騰訊體育打造跑步狂歡節(jié),強化特步時尚與活力的一面。
跑步不僅能交朋友,還能轟趴?大概只有企鵝跑能辦到了
作為國內為數(shù)不多的特色路跑賽事,企鵝跑不以冠軍論英雄,設置5km短賽道,以超低的參賽門檻吸引跑友和泛運動愛好者一起動起來。
賽道上即玩即走的游戲關卡,賽道外嘻哈、電音混成的時尚Livehouse,上萬人互動的Party,無一不讓娛樂至上的年輕人欲罷不能。參與者在快樂的氛圍中自拍并分享給朋友,自發(fā)打通線上線下社交閉環(huán),使賽事的聲音廣泛輻射并感染更多人群?!?/p>
據(jù)統(tǒng)計,去年的賽事一舉囊括消費潛力巨大的學生及白領人士,女性更占了一半以上的比例,線上共獲得高達80億的累積曝光量,讓品牌賺足了眼球。
體育業(yè)者、時尚樂活、人文關懷,品牌多維形象跑出來
作為對全民健身國家政策的響應,企鵝跑的低門檻參賽要求有助于普及運動文化。而趣味的活動設置助燃了大眾參與運動的熱情,最終為品牌樹立體育產業(yè)者的形象,彰顯品牌觀念。
背靠自帶社交基因的騰訊,企鵝跑一方面以“跑步”為紐帶,跨界植入娛樂精神,為品牌增添時尚樂活且年輕的一面。
賽事還首次開通親子跑,落地成都、深圳、北京三站。這也開拓了特色路跑賽事中細分領域的新藍海,為品牌營銷拓展觸達家庭人士的新渠道,同時放大品牌重視親子關系等人性化的一面。
企鵝跑還聯(lián)合騰訊公益開啟公益主題路跑活動,助力傳遞品牌的人文關懷價值觀。
4個月、10座城,勁爆權益加速轉化
企鵝跑從5月至9月,以密集的賽事節(jié)奏營造長效營銷周期,為品牌吸引關注目光。更精選十個國內發(fā)達城市,將品牌影響力拓展至全國?!?/p>
為進一步提高品牌傳播勢能,賽事依托騰訊體育、騰訊視頻、騰訊新聞、天天快報等多個平臺,形成獨家的傳播矩陣。此外,傳播渠道更跨平臺聯(lián)合第三方媒體,最大化傳播聲量?!?/p>
企鵝跑這場大趴更要為品牌刷爆存在感,從裝備定制到賽道區(qū)互動攝影等地推形式,再到捆綁領跑明星的形象,因地制宜、多場景植入幫助品牌曝光。
2018企鵝跑,除強力吸引特步延續(xù)總冠名之外,還引來特約合作伙伴不二家、官方贊助商陽光保險集團的加入!企鵝跑召喚品牌,聚在一起玩!
面向顧客,持續(xù)改進,實施品牌戰(zhàn)略,必須是
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