中文字幕被操怀孕的人妻视频,一级日韩精品视频免费观看,淫荡老妇乱肏视频,日韩激情三级片手机网,亚洲欧美在线不卡,一级毛片私人影院,欧美人妻aⅴ中文字幕不卡

您所在的位置:  紡機(jī)網(wǎng) >  新聞中心 >  行業(yè)資訊 >正文

耐克20年來(lái)首虧損:北美市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑 利潤(rùn)空間受擠壓

來(lái)源:國(guó)際金融報(bào) 發(fā)布時(shí)間:2018年03月27日

繼可口可樂(lè)后,在美國(guó)稅改的影響下,美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭耐克(Nike)20年來(lái)首次出現(xiàn)季度虧損。

耐克集團(tuán)近日發(fā)布的2018財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示,截至2月28日的第三季度,集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收89.84億美元,同比增長(zhǎng)7%。在凈利方面,耐克期內(nèi)凈虧損為9.21億美元,而2017財(cái)年同期純利為11.41億美元。

耐克解釋稱(chēng),虧損主要由稅改法案造成,當(dāng)季耐克集團(tuán)稅率高達(dá)179.5%,而2017財(cái)年同期為13.8%。

在北美市場(chǎng),耐克三季度收入下滑了5.6%至35.71億美元,市場(chǎng)份額也有所下降。不過(guò),在中國(guó)市場(chǎng),耐克仍保持強(qiáng)勁增長(zhǎng),三季度收入增長(zhǎng)24.3%。


利潤(rùn)空間受擠壓

“稅改法案導(dǎo)致耐克承擔(dān)的稅率增高是造成虧損的原因,但稅改法案是從2018年1月開(kāi)始實(shí)施的,所以虧損應(yīng)該是受多方面原因影響?!逼放茽I(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家路勝貞在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

在路勝貞看來(lái),耐克在鞋的分類(lèi)上比其它品牌要細(xì)致得多,尤其在減輕球鞋重量和提高球鞋性能上,投入也就更大,而耐克的目標(biāo)消費(fèi)群體為精英運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者。

“2017年以來(lái),耐克的精英運(yùn)動(dòng)品牌主要是傳統(tǒng)的五大運(yùn)動(dòng)系列,詹姆斯、科比、杜蘭特等老牌明星代言人的帶動(dòng)不足以提升耐克的產(chǎn)品利潤(rùn),反倒使得成本加大,加上沒(méi)有特別的高溢價(jià)新款產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流,基本款產(chǎn)品壓倉(cāng),倉(cāng)儲(chǔ)成本上升,擠壓了利潤(rùn)的空間。另外也有生產(chǎn)代工成本增高因素的影響,中國(guó)和越南等地代工企業(yè)生產(chǎn)成本在過(guò)去均有所提高。”

有業(yè)內(nèi)人士指出,耐克如今面臨的問(wèn)題是缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品以及隨之帶來(lái)的頻繁低價(jià)促銷(xiāo)。可以看到的是,耐克集團(tuán)的利潤(rùn)率在下滑。

據(jù)此前媒體報(bào)道,2014至2017年,推動(dòng)耐克集團(tuán)每股收益增長(zhǎng)的是產(chǎn)品價(jià)格上漲、稅負(fù)減輕以及大規(guī)模股票回購(gòu)。稅負(fù)減輕已成為集團(tuán)利潤(rùn)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)因素,而非利潤(rùn)率的上升。

耐克的利潤(rùn)率已從46%降至44%左右。上個(gè)財(cái)季,該集團(tuán)銷(xiāo)售額同比上漲5%至86億美元,凈利潤(rùn)則同比下跌9%至7.67億美元。


北美市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)

值得注意的是,耐克虧損主要源于其在北美市場(chǎng)的業(yè)績(jī)下滑。

對(duì)此,耐克集團(tuán)CEO馬克·帕克(Mark Parker)表示,目前公司在北美市場(chǎng)仍關(guān)注門(mén)店體驗(yàn)改善和產(chǎn)品規(guī)模擴(kuò)大,上述改革也取得了明顯的成果,四季度開(kāi)端,由于消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品反映良好,開(kāi)季表現(xiàn)不錯(cuò)。不過(guò)他也表示,北美市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)可能要到下一財(cái)年,當(dāng)前的四季度預(yù)期僅可以持平,2019財(cái)年預(yù)計(jì)有個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

與耐克在北美的收入連續(xù)三個(gè)季度下滑相反,阿迪達(dá)斯2017財(cái)年在北美地區(qū)的收入錄得27.4%的增長(zhǎng)至42.75億歐元,占總收入的20.1%。阿迪達(dá)斯預(yù)期其明年在北美的市場(chǎng)份額將從現(xiàn)在較低的占比提高到15%至20%左右。

市場(chǎng)研究公司The NPD Group的數(shù)據(jù)顯示,2017年耐克品牌運(yùn)動(dòng)鞋的美國(guó)市場(chǎng)份額從34.5%下降至32.9%,兄弟品牌Jordan也微降0.3個(gè)百分點(diǎn)至10.8%,而其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯品牌的市場(chǎng)份額則從6.8%大幅提高到10.3%。

盡管從市場(chǎng)份額上來(lái)看,耐克仍然有較大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),但阿迪達(dá)斯也正在步步緊逼。

戰(zhàn)略定位專(zhuān)家徐雄俊在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示,阿迪達(dá)斯對(duì)耐克的威脅和沖擊越來(lái)越大,現(xiàn)在來(lái)看的話(huà),耐克的品牌活力和創(chuàng)新能力顯然是不足的,在這方面,阿迪達(dá)斯的勢(shì)能相對(duì)而言比耐克要強(qiáng)一些。


押寶中國(guó)市場(chǎng)

對(duì)耐克來(lái)說(shuō),值得高興的是,其在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng),季度收入增幅24.3%至13.36億美元,主要受鞋履銷(xiāo)售額大漲21%和服飾銷(xiāo)售額上漲36%推動(dòng)。

“北美市場(chǎng)的業(yè)績(jī)低迷與中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比?!逼放茽I(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家陳瑋告訴記者,耐克在中國(guó)市場(chǎng)有多種店鋪形態(tài),特別是折扣店開(kāi)得多,對(duì)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)較多。另外,耐克渠道下沉,把專(zhuān)賣(mài)店和折扣店開(kāi)往三四線(xiàn)市場(chǎng),也搶奪了一些國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾品牌的市場(chǎng),導(dǎo)致這些本土品牌業(yè)績(jī)下滑。

徐雄俊則認(rèn)為,目前國(guó)內(nèi)整個(gè)服裝市場(chǎng)都傾向于品牌化消費(fèi),消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度越來(lái)越高,一些山寨品牌和雜牌的生存空間越來(lái)越小。另外,人們的消費(fèi)傾向于高端化,隨著消費(fèi)升級(jí),無(wú)論是吃穿住行都慢慢走向了高端化,所以耐克和阿迪達(dá)斯作為高端的運(yùn)動(dòng)服裝品牌,在中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)也越來(lái)越大。

目前耐克的“守衛(wèi)戰(zhàn)”和阿迪達(dá)斯的“攻堅(jiān)戰(zhàn)”也從北美市場(chǎng)蔓延到了中國(guó)市場(chǎng)。

在中國(guó)市場(chǎng),耐克三季度收入增長(zhǎng)24.3%,而阿迪達(dá)斯四季度則增長(zhǎng)了31.7%。雖然耐克大中華區(qū)在集團(tuán)內(nèi)引領(lǐng)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),但相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō),此前的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再明顯。

阿迪達(dá)斯日前宣布了亞太市場(chǎng)新計(jì)劃,將上海設(shè)立為亞太市場(chǎng)的總部。阿迪達(dá)斯方面表示,想憑借全新的布局,進(jìn)一步在全球增速最快的消費(fèi)市場(chǎng)贏得消費(fèi)者。有觀點(diǎn)認(rèn)為,阿迪達(dá)斯此舉就是想利用高速增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)提升業(yè)績(jī),從而趕超耐克。

事實(shí)上,不只是耐克、阿迪達(dá)斯,有業(yè)內(nèi)人士指出,中國(guó)正經(jīng)歷服裝行業(yè)的變革,是發(fā)展的最佳時(shí)期,H&M、優(yōu)衣庫(kù)等品牌都將中國(guó)作為其核心發(fā)展地區(qū)。


1  
閱讀數(shù)量(956)
分享到:
 更多關(guān)于 行業(yè)資訊
 推薦企業(yè)
 推薦企業(yè)
經(jīng)緯紡機(jī)
小圖標(biāo) 推薦企業(yè)
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
關(guān)于紡機(jī)網(wǎng) | 網(wǎng)絡(luò)推廣 | 欄目導(dǎo)航 | 客戶(hù)案例 | 影視服務(wù) | 紡機(jī)E周刊 | 廣告之窗 | 網(wǎng)站地圖 | 友情鏈接 | 本站聲明 |