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天氣已成為影響時(shí)尚零售行業(yè)走向的關(guān)鍵因素之一，得益于日本 2 月的寒冷天氣，優(yōu)衣庫(kù)在日本本土市場(chǎng)持續(xù)不振的業(yè)績(jī)似乎出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

據(jù)優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)最新公布的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，在寒冷天氣的促進(jìn)下，優(yōu)衣庫(kù)冬季產(chǎn)品銷量不斷增長(zhǎng)，雖然消費(fèi)者在實(shí)體店購(gòu)物的頻率有所下降，但品牌 2 月的同店銷售同比增長(zhǎng)了 5.1%，是近半年來(lái)第 5 次錄得增長(zhǎng)，客單價(jià)則上漲 4.8%，包括電商業(yè)務(wù)在內(nèi)的整體銷售額則同比上漲 5.9%。

其中，優(yōu)衣庫(kù)超輕薄羽絨外套等高價(jià)產(chǎn)品銷量大漲，截至 2 月底，優(yōu)衣庫(kù)在日本共有 754 家門店，期內(nèi)關(guān)閉了 2 家業(yè)績(jī)不佳的門店。

迅銷集團(tuán)發(fā)言人表示，銷售增長(zhǎng)得益于寒冷天氣助推，春季新品將從本月中旬開(kāi)始陸續(xù)發(fā)售。集團(tuán)將于 4 月 12 日發(fā)布上半財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告。

不過(guò)，日本其它服飾品牌的業(yè)績(jī)似乎遭到了寒冷天氣的負(fù)面影響，Honeys 2月同店銷售額大減10.3%，已連續(xù)第3個(gè)月錄得下滑，Shimamura 則連續(xù)第 6 個(gè)月出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑，銷售額同比減少 3.8%。

為了規(guī)避天氣所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)衣庫(kù)近年來(lái)開(kāi)始頻繁與設(shè)計(jì)師聯(lián)手推出各種合作系列，旨在進(jìn)一步提升品牌時(shí)尚度，其與 KAWS、JW Anderson等聯(lián)名均獲得消費(fèi)者的積極反響。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，優(yōu)衣庫(kù)最新的合作設(shè)計(jì)師為奢侈品牌 Bottega Veneta 創(chuàng)意總監(jiān) Tomas Maier，系列產(chǎn)品涵蓋男女裝，預(yù)計(jì)將于今年夏天在品牌官網(wǎng)和門店同步發(fā)售。

與此同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)還與愛(ài)馬仕原創(chuàng)意總監(jiān) Christophe Lemaire 達(dá)成長(zhǎng)期合作關(guān)系，定期推出“UNIQLO U”系列。該系列時(shí)尚與品質(zhì)兼?zhèn)涞奶刭|(zhì)為優(yōu)衣庫(kù)打造出1＋1＞2 的局面，每逢系列發(fā)售日都引發(fā)消費(fèi)排隊(duì)搶購(gòu)。據(jù)悉，UNIQLO U 2018 春夏系列將在 3 月 8 日正式發(fā)售。

此外，面料科技成為優(yōu)衣庫(kù)近年來(lái)尋求的突破點(diǎn)之一。去年10月，優(yōu)衣庫(kù)與合作了15年的日本紡織技術(shù)公司東麗集團(tuán)在紐約舉辦了“服適人生的藝術(shù)和科學(xué)”大型全球服飾科技展覽會(huì)，展示了五大創(chuàng)新科技產(chǎn)品。

在近15年的合作中，東麗集團(tuán)與優(yōu)衣庫(kù)面料業(yè)務(wù)價(jià)值累計(jì)已達(dá)8500億日元， 自2003年推出HEATTECH 技術(shù)以來(lái)，該系列在全球已售出10億件產(chǎn)品。

除對(duì)產(chǎn)品作出變革外，優(yōu)衣庫(kù)也在努力削減成本。優(yōu)衣庫(kù)將在埃塞俄比亞設(shè)立首個(gè)非洲生產(chǎn)基地，最早于今年啟動(dòng)。

迅銷集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO柳井正指出，中國(guó)和越南等優(yōu)衣庫(kù)主要生產(chǎn)基地的勞動(dòng)成本不斷上漲，相比之下，未引入最低工資制度的埃塞俄比亞能夠進(jìn)一步降低集團(tuán)的生產(chǎn)成本，從而提升旗下品牌的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)悉，目前在埃塞俄比亞開(kāi)設(shè)一家服裝廠的單位成本比中國(guó)要低50%左右。

柳井正表示，該廠初期會(huì)生產(chǎn)襯衫等基本款產(chǎn)品，若能夠穩(wěn)定生產(chǎn)低價(jià)高質(zhì)的產(chǎn)品，埃塞俄比亞將成為其對(duì)歐美市場(chǎng)的出口基地。

值得關(guān)注的是，早前有分析指出，優(yōu)衣庫(kù)將越來(lái)依賴包括中國(guó)在內(nèi)的海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

在截至去年 11 月 30 日的第一財(cái)季內(nèi)，優(yōu)衣庫(kù)在海外市場(chǎng)的收入首次超越日本，大中華地區(qū)、南韓，以及東南亞和大洋洲區(qū)表現(xiàn)尤其強(qiáng)勁，收入與利潤(rùn)均錄大幅增長(zhǎng)，帶動(dòng)該事業(yè)分部業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

優(yōu)衣庫(kù)一直是雙11最熱門的品牌之一，受大中華等日本海外市場(chǎng)推動(dòng)，迅銷在截止8月底的全年內(nèi)純利潤(rùn)猛漲 148% 至 1192 億日元約合 69.6 億人民幣，創(chuàng)歷史新高。

對(duì)于2018年財(cái)年，迅銷集團(tuán)預(yù)計(jì)銷售額將錄得10.1%的增長(zhǎng)至 2.05 萬(wàn)億日元，凈利潤(rùn)則預(yù)計(jì)增長(zhǎng)至 1200 億日元。

鑒于中國(guó)消費(fèi)者的強(qiáng)勁購(gòu)買力，優(yōu)衣庫(kù)此前計(jì)劃 2020 年在中國(guó)的分店將增至 1000 家，海外整體的銷售額也有望在數(shù)年內(nèi)超過(guò)日本國(guó)內(nèi)。

自優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)立以來(lái)，至今已 55 年，面對(duì)變化迅猛的時(shí)尚零售市場(chǎng)，亟需引入新鮮血液。因此，柳井正于去年宣布將在明年，即70歲時(shí)讓出首席執(zhí)行官一職，此后將專注于董事長(zhǎng)職務(wù)，以“監(jiān)督”經(jīng)營(yíng)的身份繼續(xù)參與公司事務(wù)。

柳井正在接受日本媒體采訪時(shí)曾強(qiáng)調(diào)，實(shí)際經(jīng)營(yíng)必須由年輕人來(lái)負(fù)責(zé)，洞察年輕人的喜好，其接班人選不僅需要有能力，同時(shí)還具備豐富的數(shù)字化經(jīng)驗(yàn)，以能夠根據(jù)市場(chǎng)變化迅速做出新的經(jīng)營(yíng)判斷。

有分析指出，柳井正未來(lái)兩年將開(kāi)始全面著手制定接班人培養(yǎng)計(jì)劃，能否培養(yǎng)出可以擔(dān)負(fù)經(jīng)營(yíng)重任的年輕接班人將成為集團(tuán)面臨的最大挑戰(zhàn)。