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近日，平昌奧運會落幕。本屆奧運會帶動了冰雪運動的普及和冬季運動裝備的熱賣，一些富含爭議的判罰則引發(fā)了熱議。在奧運會這一體育超級大IP面前，除了韓國本土贊助商三星無處不在成為最大贏家外，以安踏、李寧為代表的中國本土運動品牌也在本屆冬奧會上爭取到了品牌露出度。

不過，在收視率不斷下滑的時代，麥當(dāng)勞等一些企業(yè)選擇提前結(jié)束與奧林匹克的合作伙伴關(guān)系，這也使得奧運會的商機被重新審視。

國內(nèi)運動品牌的冬奧競速

在奧運會這一超級大IP面前，品牌商都在摩拳擦掌，試圖通過贊助冬奧會完成品牌的提升。三星希望憑借對冬奧會的贊助重現(xiàn)往日的輝煌。據(jù)報道，三星成為2018平昌冬奧會贊助商，贊助協(xié)議價值1000億韓元，約合9200萬美元。而對越來越多的中國本土運動品牌來說，他們表現(xiàn)出對冬季運動項目的極大熱情，打破了哥倫比亞和北面為首的外國品牌壟斷之勢。

在平昌冬奧會這樣的頂級賽事舞臺上，李寧、安踏、匹克、361度等本土運動品牌都紛紛發(fā)力。作為本屆冬奧會中國軍團的主贊助商，安踏憑借著白色的隊服設(shè)計贏得了一波好感。安踏旗下的另一個品牌FILA則通過其贊助的荷蘭隊獲得了不小的曝光度。

由于安踏占據(jù)中國冬奧會品牌大本營，其他本土運動品牌選擇了贊助海外國家代表團的方法，李寧贊助了傳統(tǒng)冰雪運動強國加拿大，匹克贊助了巴西、斯洛文尼亞、新西蘭、冰島、烏克蘭和羅馬尼亞六國代表團，按照李寧與加拿大方面的合同，雙方合作將延續(xù)至2022北京冬奧會。

除了平昌冬奧會，本土運動品牌對冬季運動項目的突如其來的熱情更多是來自于2022年北京冬奧會的驅(qū)動。德國某戶外運動品牌的中國區(qū)負(fù)責(zé)人此前曾表示，由中國政府主導(dǎo)的在2022年北京冬奧會前推動冬季運動發(fā)展的行動，將幫助戶外品牌在中國實現(xiàn)比整體運動服裝市場更快的銷售增長。這也給中國冬季運動服裝市場帶來巨大的發(fā)展機會和重新洗牌的機會。

冬奧運動熱潮直接帶動了越來越多業(yè)余愛好者參與到冬季運動中，直接的表現(xiàn)就是拉動了冬季運動服裝和裝備的市場需求。據(jù)eBay數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年中國eBay賣家冬季運動類商品銷售額開始穩(wěn)步提升，并在下半年呈加速發(fā)展趨勢。其中，滑雪背心、溜冰服分別以300%、200%的增長率成為銷售額增速最快的品類。