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在韓國平昌冬奧會的帶動下，冰雪活動進一步升溫，中國跨境出口電商的冬季體育用品銷量也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。

據(jù)eBay數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年中國eBay賣家冬季運動類商品銷售額開始穩(wěn)步提升，并在下半年呈加速發(fā)展趨勢。其中，滑雪背心、溜冰服分別以300%和200%的增長率成為銷售額增速最快的品類。

一直以來，冬季運動在美洲及北歐國家尤其盛行，而專業(yè)運動員在各類高水準賽事上摘金奪銀也激發(fā)了越來越多業(yè)余愛好者參與到冬季運動中，更帶動了冬季運動服裝和裝備的市場需求。

據(jù)預(yù)測，到2022年，歐美冬季運動服裝的市場規(guī)模將達到950億美元，冬季運動裝備的市場規(guī)模則有望達到700億美元，仍將蟬聯(lián)全球最大的冬季體育用品市場。中國體育用品賣家在eBay上的銷售表現(xiàn)也印證了這一趨勢。據(jù)eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，美國、英國、澳大利亞、德國分列中國冬季體育用品出口額前4位，同時，也是增長最快的4大市場。

從品類上來看，2017年eBay大中華區(qū)賣家銷售額最高的冬季體育用品前5位分別為溜冰服、取暖器、帽子及頭套、頭盔與護目鏡、滑雪背心。除此之外，滑雪收納用品、排寒保暖內(nèi)衣、滑雪背包的銷售額年增速也均突破100%，成為冬季體育用品中的潛力新星。

作為雪上運動中的明星項目，滑雪不止于傳統(tǒng)的高山滑雪，越來越多休閑娛樂活動如人工滑雪場自由滑雪及滑雪度假開始盛行起來，讓普通民眾也可體驗到無與倫比的速度感與驚險刺激。

在美、英、澳、德4大市場中，頭盔與護目鏡均位列暢銷品排行前5位，已成為冬季運動愛好者標準裝備中不可或缺的一部分——正確佩戴護目鏡可防止惡劣天氣造成的事故，頭盔的廣泛使用則有效減少了頭部嚴重受傷的人數(shù)，可見消費者對雪上運動的安全性非常重視。

此外，包括滑雪手套、 滑雪褲及取暖器在內(nèi)的保暖裝備也頗受青睞，保暖性成了消費者購置裝備時考慮的第二大重要因素。

借助“冬奧”的東風，中國賣家正不遺余力地打入歐美主流冬季運動用品市場，與國際大品牌同臺競逐，為消費者按需選購商品提供了更多可能。

一直以來，傳統(tǒng)歐美品牌在冬季運動用品的生產(chǎn)與銷售上占有絕對優(yōu)勢，但近年，亞洲市場也強勢崛起，尤其是不少中國品牌，正積極搶灘這片日益蔓延的藍海市場，使整體市場格局呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢。

由于文化、歷史及價值觀差異等因素，以往中國品牌進入國際市場常需要較長時間的準備，才能取得一定成果。隨著中國品牌的日趨國際化及消費模式的改變，中國品牌的銷售表現(xiàn)年年攀高，這也吸引了越來越多商家探索價格和產(chǎn)品之外的發(fā)力點。

面對走在消費潮流前沿的海外用戶，跨境電商唯有在提高產(chǎn)品質(zhì)量之余有效拉升品牌影響力，才能在與全球同業(yè)競爭者的較量中立于不敗之地。截至2017年底，中國商家在eBay平臺上自行創(chuàng)建的體育用品品牌近120個，覆蓋不同產(chǎn)品類別，如單車及其配件、運動太陽眼鏡、運動服裝及健身器材等，銷售額同比增長超過 300%。