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奢侈品行業(yè)的不斷復(fù)蘇，為各大公司紛紛加大海外投資布局提供了強(qiáng)有力支撐。

山東如意集團(tuán)本月9日宣布完成對(duì)瑞士皮具配飾企業(yè)Bally的收購(gòu)，雖未透露交易細(xì)節(jié)，但Bally原母公司JAB集團(tuán)及現(xiàn)任CEO確認(rèn)仍會(huì)保留品牌少量股份，Bally的管理團(tuán)隊(duì)作為少數(shù)股東也會(huì)對(duì)Bally進(jìn)行再投資。

山東如意集團(tuán)前身為1972年的濟(jì)寧毛紡織廠，于1993年改制為股份有限公司，2007年在深圳證券交易所上市，現(xiàn)在如意集團(tuán)已成長(zhǎng)為中國(guó)最大的紡織品制造商之一。在過(guò)去10年，如意集團(tuán)將重心轉(zhuǎn)向全球資源配置。根據(jù)如意集團(tuán)官網(wǎng)，在權(quán)威報(bào)告公布的2017全球100大奢侈品公司排行榜榜單中，如意旗下法國(guó)SMCP和日本RENOWN分別位列51位和58位。其中法國(guó)SMCP旗下包括Sandro、Maje和Claudie Perlot成為“如意系”。2017年，如意集團(tuán)以22億港元控股高端男裝集團(tuán)利邦控股，又從YGM(長(zhǎng)江制衣集團(tuán))買下英國(guó)服飾品牌Aquascutum(雅格獅丹)。

經(jīng)過(guò)三年的減速期之后，我國(guó)2017年奢侈品增長(zhǎng)驚人。根據(jù)貝恩咨詢發(fā)布的《2017年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》，2017年內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)的增速超過(guò)國(guó)外市場(chǎng)，增速達(dá)到20%，為2011年以來(lái)的最快增速，市場(chǎng)銷售總額達(dá)到1420億人民幣。市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力的主要來(lái)源是新的消費(fèi)者，尤其是千禧一代。全球奢侈品市場(chǎng)總銷售額達(dá)到2620億歐元(約人民幣2萬(wàn)億元)，其中有32%來(lái)自于內(nèi)地消費(fèi)者，占比最高。

奢侈品行業(yè)的不斷復(fù)蘇也成為各大公司紛紛加大投資的支撐。根據(jù)路透社的報(bào)道，復(fù)星集團(tuán)擊敗華倫天路母公司Mayhoola財(cái)團(tuán)，以超過(guò)1億歐元的價(jià)格注資法國(guó)奢侈品牌Lanvin。復(fù)星還持有美國(guó)女裝品牌St.John、希臘配飾品牌Folli Follie等不少品牌。來(lái)自福建的七匹狼早前以3.2億元的價(jià)格投資了著名品牌Karl Lagerfeld的中國(guó)運(yùn)營(yíng)實(shí)體，獲得KLSH在大中華地區(qū)的商標(biāo)使用權(quán)。深圳歌力思服飾股份有限公司也相繼收購(gòu)了德國(guó)女裝品牌Laurèl、美國(guó)輕奢品牌Ed Hardy、法國(guó)設(shè)計(jì)師休閑品牌IRO和美國(guó)華裔設(shè)計(jì)師品牌VIVIENNE TAM中國(guó)大陸運(yùn)營(yíng)權(quán)。

雖然線下渠道仍然是中國(guó)奢侈品銷售的主要渠道，線上銷售亦值得一提。奢侈品在線消費(fèi)普及率占整體奢侈品消費(fèi)的9%，其中化妝品占比為15%至20%。奢侈品牌Gucci的母公司開(kāi)云集團(tuán)2017年財(cái)年銷售額破150億歐元，凈利潤(rùn)同比大增120%至17.8億歐元。其中，Gucci的年銷售額為62.1億歐元，同比上漲42%，占開(kāi)云集團(tuán)整個(gè)收入的40%。Gucci的增幅得益于去年下半年在中國(guó)官網(wǎng)開(kāi)通電商服務(wù)，電商渠道的增幅超過(guò)80%。根據(jù)商業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)L2發(fā)布的《2017年美國(guó)時(shí)尚品牌數(shù)字指數(shù)報(bào)告》，Gucci在2017年擊敗其它89個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

近年來(lái)，隨著奢侈品行業(yè)數(shù)字化水平的不斷提高，以及消費(fèi)者平均年齡的不斷下降，奢侈品牌普遍意識(shí)到在中國(guó)發(fā)展數(shù)字化渠道的重要性。貝恩咨詢的《2017年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》中提到各大品牌大規(guī)模投資數(shù)字化營(yíng)銷，因?yàn)閿?shù)字媒體對(duì)于年輕消費(fèi)者的時(shí)尚消費(fèi)觀念影響巨大。京東和阿里巴巴這類綜合電商也在不斷布局奢侈品，阿里巴巴2017年天貓上線Luxury Pavilion，是一個(gè)針對(duì)在天貓銷售奢侈品的B2C邀約式平臺(tái)，要成為會(huì)員每年需要最低消費(fèi)金額為15000美元。京東與英國(guó)奢侈品平臺(tái)Farfetch合作之后，去年10月由京東全資開(kāi)發(fā)的奢侈品服務(wù)平臺(tái)TOPLIFE也開(kāi)始向用戶開(kāi)放App公開(kāi)下載。目前TOPLIFE已經(jīng)上線了La Perla，Emporio Armani，Rimowa，B&O Play，Ports 1961和Trussardi等合作品牌。

奢侈品的復(fù)蘇顯現(xiàn)，一方面是因?yàn)槲覈?guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)向好，另一方面是因?yàn)檎雠_(tái)相關(guān)政策并主動(dòng)調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)。筆者相信，在千禧一代消費(fèi)者和線上消費(fèi)的強(qiáng)力推動(dòng)下，奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，中國(guó)公司在海外收購(gòu)奢侈品品牌的規(guī)模也將持續(xù)增長(zhǎng)。