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當(dāng)前，“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要 ”正成為中國(guó)紡織服裝行業(yè)強(qiáng)化品牌建設(shè)的重要驅(qū)動(dòng)力。滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，形成有效供給，成為企業(yè)行業(yè)品牌建設(shè)努力的方向。

為了深入推進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略的有效實(shí)施，加快紡織服裝行業(yè)向“科技、時(shí)尚、綠色”產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。1月28-29日，2017中國(guó)紡織服裝品牌年度工作會(huì)議在杭州余杭成功舉行。

本次大會(huì)以“創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展 品牌成就價(jià)值” 為主題匯聚政府協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、創(chuàng)新型品牌企業(yè)家聚焦“創(chuàng)新”這一第一發(fā)展動(dòng)力，“品牌”這一重要價(jià)值來(lái)源，展開(kāi)深度剖析，高度探討。會(huì)議由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬主持。

價(jià)值，品牌提升之根

“中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，其基本特征是由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。新的歷史方位下，紡織服裝行業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，科技、時(shí)尚、綠色是應(yīng)有之義，強(qiáng)化品牌建設(shè)是必由之路。”在品牌年會(huì)上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲表示，從國(guó)務(wù)院?jiǎn)?dòng)消費(fèi)品“三品戰(zhàn)略”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，到“中國(guó)品牌日”正式設(shè)立，紡織服裝行業(yè)的品牌工作正受到更高層次、更大范圍的關(guān)注，行業(yè)品牌建設(shè)也迎來(lái)了前所未有的歷史機(jī)遇。

面對(duì)機(jī)遇，行業(yè)企業(yè)深入推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)能結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力與創(chuàng)新能力，在品牌建設(shè)方面取得了可喜成績(jī)。一些企業(yè)在品牌市場(chǎng)化與全球化布局中取得了不錯(cuò)進(jìn)展，企業(yè)品牌的影響力與認(rèn)可度不斷提升。

“品牌建設(shè)的核心關(guān)鍵是品牌價(jià)值?！睂O瑞哲指出，未來(lái)中國(guó)紡織服裝品牌建設(shè)要通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)，強(qiáng)化科技創(chuàng)新，不斷開(kāi)發(fā)高性能、多功能、高性?xún)r(jià)比生態(tài)化的產(chǎn)品，強(qiáng)化時(shí)尚設(shè)計(jì)，促進(jìn)紡織工業(yè)和文化創(chuàng)意的深入融合;推進(jìn)模式創(chuàng)新，推動(dòng)IP跨界合作，培養(yǎng)消費(fèi)族群，提升品牌黏性，推動(dòng)智能制造，智能化的產(chǎn)品與服務(wù)，打造平臺(tái)品牌;樹(shù)立文化自信，注重傳統(tǒng)文化的發(fā)覺(jué)研究應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代時(shí)尚，民族文化與大眾潮流的交互升華，同時(shí)挖掘當(dāng)下流行元素與文化的價(jià)值，倡導(dǎo)正確的價(jià)值取向，提高文化價(jià)值，美學(xué)價(jià)值，市場(chǎng)價(jià)值，以文化自信來(lái)構(gòu)筑時(shí)尚的話(huà)語(yǔ)權(quán);深化社會(huì)責(zé)任，人本責(zé)任、環(huán)境責(zé)任以及市場(chǎng)責(zé)任，不斷發(fā)掘企業(yè)社會(huì)責(zé)任的價(jià)值和內(nèi)涵，建立負(fù)責(zé)任的研發(fā)體系、采購(gòu)體系、生產(chǎn)體系、物流體系，來(lái)提升可持續(xù)發(fā)展能力，提升品牌價(jià)值。

對(duì)于此，上海水星家用紡織品股份有限公司技術(shù)中心總監(jiān)沈守兵表示非常贊同。

“品牌的基礎(chǔ)在于產(chǎn)品，產(chǎn)品的落腳點(diǎn)則在于價(jià)值，價(jià)值創(chuàng)造是品牌經(jīng)營(yíng)的核心。”沈守兵表示，企業(yè)發(fā)展的根本之道在于價(jià)值創(chuàng)造，你不管用什么樣的手法去打造一個(gè)品牌，核心是要給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。

沈守兵認(rèn)為，任何商業(yè)模式都市顧客價(jià)值的定義、傳遞、獲取的整個(gè)過(guò)程。

長(zhǎng)期以來(lái)，水星家紡都在關(guān)注顧客價(jià)值，圍繞科技和時(shí)尚重新定義產(chǎn)品，從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)生活方式，從產(chǎn)品款式競(jìng)爭(zhēng)到產(chǎn)品高科技功能性競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。

制造，品牌建設(shè)之基

做企業(yè)需要有使命感、責(zé)任感，更要有家國(guó)情懷。

作為國(guó)際勞動(dòng)協(xié)會(huì)、國(guó)際可持續(xù)復(fù)轉(zhuǎn)該聯(lián)盟會(huì)員單位，晨風(fēng)集團(tuán)就這樣一家肩負(fù)社會(huì)責(zé)任的優(yōu)秀制造企業(yè)典范。

關(guān)愛(ài)員工，構(gòu)建和諧勞工關(guān)系;促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展，環(huán)保先行;以慈善為切入，以平臺(tái)為紐帶，踐行企業(yè)外部社會(huì)責(zé)任, 成立愛(ài)佑華夏慈善基金會(huì)、晨風(fēng)工友愛(ài)心救助基金、晨風(fēng)宿遷愛(ài)心救助基金、晨風(fēng)泗洪愛(ài)心救助基金，在企業(yè)成長(zhǎng)的道路上，晨風(fēng)一直綠色先導(dǎo)，責(zé)任發(fā)展。

“企業(yè)發(fā)展不能只關(guān)注眼前利益，還要逐更大的利、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的利，實(shí)現(xiàn)自我提升的需求，滿(mǎn)足員工需求，客戶(hù)、顧客需求、社會(huì)需求?！背匡L(fēng)集團(tuán)企業(yè)管理部部長(zhǎng)楊宏偉表示，企業(yè)社會(huì)責(zé)任不是一套準(zhǔn)則，更不是企業(yè)要去自我犧牲做的事，它是用企業(yè)的核心能力去解決社會(huì)問(wèn)題，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。

同樣是優(yōu)秀制造企業(yè)，蘇州天源服裝有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理唐信宏認(rèn)為，智能制造業(yè)也是品牌，智能制造品牌企業(yè)的價(jià)值在于將計(jì)算機(jī)的分析、判斷和決策功能與智能機(jī)器相結(jié)合，應(yīng)用于生產(chǎn)制造流程的各個(gè)環(huán)節(jié)，部分或全部取代人工腦力和體力方面的勞動(dòng)，實(shí)現(xiàn)制造活動(dòng)的高度柔性化、集成化和系統(tǒng)化，并自動(dòng)收集、分析、存儲(chǔ)并學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)和信息等知識(shí)，從而大幅度提升生產(chǎn)效率的先進(jìn)制造技術(shù)，提升品牌企業(yè)響應(yīng)市場(chǎng)快速反應(yīng)速度。

當(dāng)然，品牌價(jià)值提升不僅需要制造、科技、責(zé)任支撐，更需要新穎的產(chǎn)品，跨界的思維和模式，來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化、時(shí)尚化、場(chǎng)景化的新需求。

創(chuàng)新，品牌建設(shè)之魂

近些年，以IP 為核心的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始迎來(lái)價(jià)值釋放期，IP商業(yè)化成為了人們關(guān)注的熱點(diǎn)。

作為國(guó)內(nèi)IP商業(yè)轉(zhuǎn)化的領(lǐng)導(dǎo)品牌企業(yè)，紅紡文化以IP運(yùn)營(yíng)為核心搭建內(nèi)容、商品、營(yíng)銷(xiāo)、媒體、渠道為產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的品牌文化。先后收購(gòu)了美國(guó)品牌Paul Frank(大嘴猴)、韓國(guó)品牌Pancoat，取得韓國(guó)品牌PUCCA、美國(guó)著名動(dòng)畫(huà)片(辛普森一家)及美國(guó)品牌tokidoki的授權(quán)，憤怒的小鳥(niǎo)(Angry Birds)、Mossimo獨(dú)家代理。

“紅紡除了豐富的IP資源外，還擁有豐富的品牌化能力，為客戶(hù)更好地規(guī)劃整合最合適的合作方案及模式，同時(shí)強(qiáng)大的商品轉(zhuǎn)化能力也為合作注入源動(dòng)力?！奔t紡文化董事長(zhǎng)鄭波表示，未來(lái)紅紡文化將打造以IP為核心的泛娛樂(lè)消費(fèi)生態(tài) ，用IP 鏈接一切。

IP的興起和繁榮源于消費(fèi)者需求的變化，2017年新零售的誕生也源于此，2018年新零售將迎來(lái)井噴、白熱化和火拼。

“未來(lái)渠道融合并緊跟消費(fèi)者需求變化的零售成為必然。”匯美集團(tuán)副總裁曲晶表示，茵曼將重視場(chǎng)景消費(fèi)，鏈接消費(fèi)者，聚焦回歸人與人之間的關(guān)系，從原來(lái)單純的賣(mài)貨到運(yùn)營(yíng)人，讓品牌和消費(fèi)者之間更加有溫度;經(jīng)營(yíng)粉絲社區(qū)，線(xiàn)上線(xiàn)下鏈接，創(chuàng)造曼生活方式;運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升單品流轉(zhuǎn)效率，縮短生命周期;打造柔性供應(yīng)鏈，門(mén)店自主調(diào)撥。通過(guò)品類(lèi)+、空間家、粉絲家戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)商品通、會(huì)員通、利益通。

茵曼的未來(lái)品牌發(fā)展戰(zhàn)略都是圍繞消費(fèi)者需求為核心開(kāi)展的，近幾年“快時(shí)尚”品牌的快速發(fā)展也得益于此。

據(jù)上海筧尚實(shí)業(yè)股份有限公司全國(guó)渠道拓展總監(jiān)杜樹(shù)珍介紹，MJstyle近兩年拓展速度每年在100家以上。截止2017年底公司在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)了712家店鋪，其中MY Style297家、Topfeeling409家，預(yù)計(jì)將在2018年分別于6月和8月在日本東京、美國(guó)洛杉磯、菲律賓馬尼拉開(kāi)設(shè)新店。

“公司保持高速擴(kuò)張的秘訣在于，不僅做快消而是在做‘綜合性零售業(yè)’。2018年公司將推出另一個(gè)1萬(wàn)-3萬(wàn)平方米的FISHOP品牌，定位于新型顛覆性零售業(yè)態(tài)?！倍艠?shù)珍透露，新零售品牌涉及品類(lèi)有智能泊車(chē)、幼智天地、寵物樂(lè)園(含寄存)、服裝、服飾、家居、私人定制、健身、美妝、鮮花、美食、DIY工坊、民宿合作、閃電配送以及新型影院等，并引進(jìn)電子櫥窗、試衣魔鏡、機(jī)器人導(dǎo)購(gòu)、人臉識(shí)別迎賓、VR、電競(jìng)等，將為消費(fèi)者帶來(lái)綜合性的全新體驗(yàn)。

杜樹(shù)珍表示，任何行業(yè)不能只是做好本職工作，想要獲取更多機(jī)會(huì)就只有不斷地創(chuàng)新。這個(gè)時(shí)代不是彎道超車(chē)，而是跨界打劫，沒(méi)有人知道自己的對(duì)手會(huì)是誰(shuí)!

顯然，持續(xù)創(chuàng)新是企業(yè)不斷前行的驅(qū)動(dòng)力。

杭州知衣科技有限公司通過(guò)提供更加高效的素材搜索工具抓取，時(shí)尚圖片收集素材。在與網(wǎng)紅品牌如涵的合作案例中，知衣科技提供了AI輔助設(shè)計(jì)，從Instagram、秀場(chǎng)等渠道發(fā)現(xiàn)好款，通過(guò)素材挖掘工具，輔助設(shè)計(jì)師更好更快地完成設(shè)計(jì)，打造爆款。

平臺(tái)，品牌建設(shè)之器

落實(shí)好“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的三品戰(zhàn)略是中國(guó)紡織服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品司近兩年持續(xù)推動(dòng)“三品戰(zhàn)略”。

另外，在本次品牌年會(huì)上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室主任楊兆華在本次會(huì)議上發(fā)布了《2017年中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告》，品牌建設(shè)未來(lái)發(fā)展提供了理論支撐和前行路徑。

作為本次品牌年會(huì)的舉辦地杭州余杭，家紡和服裝產(chǎn)業(yè)占據(jù)規(guī)上企業(yè)的四分之一，不論是規(guī)模和影響力，還是對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)上都取得了長(zhǎng)足發(fā)展。

杭州市余杭區(qū)副區(qū)長(zhǎng)祝振偉在會(huì)上表示，下一步余杭區(qū)將培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，同時(shí)用高技術(shù)手段改造和提升紡織服裝產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)引進(jìn)培育和改造提升的兩條腿走路，使紡織服裝產(chǎn)業(yè)得到同步發(fā)展。

作為杭州余杭以及中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的心地標(biāo)——“藝尚小鎮(zhèn)”也憑借出色的時(shí)尚基因，正全力描繪著新藍(lán)圖。2017年，藝尚小鎮(zhèn)集聚金頂獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師4名、中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師12名;引進(jìn)各類(lèi)企業(yè)565家，其中時(shí)尚類(lèi)企業(yè)312家、占比57%

據(jù)杭州臨平新城開(kāi)發(fā)建設(shè)管理委員會(huì)副主任陳聯(lián)宏介紹，2018年，“藝尚小鎮(zhèn)”將繼續(xù)聯(lián)合協(xié)會(huì)、院校、市場(chǎng)，打造中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新形態(tài)、新模式;引進(jìn)一批大師、大牌、大事，打造中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)全球話(huà)語(yǔ)權(quán)主陣地;同時(shí)加快培育時(shí)尚行業(yè)大企業(yè)大集團(tuán)，從最初的設(shè)計(jì)資源集聚向產(chǎn)業(yè)資源配置方面擴(kuò)展。