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國人瘋搶加拿大鵝,中羽協(xié)稱國產(chǎn)羽絨服整體質(zhì)量并不差

來源:中國質(zhì)量報 發(fā)布時間:2018年02月02日

“3分鐘買光一家店,中國游客瘋搶加拿大鵝”……馬桶蓋、電飯煲之后,國外品牌的羽絨服也因為國人的瘋狂搶購“火”了。

這家十幾年前年營收僅為300萬美元的羽絨服企業(yè),因為中國外流的“錢袋子”出盡了風(fēng)頭,今年3月上市后,公司整體估值已達90億美元。而國人的搶購伴隨著冬日的嚴寒仍在繼續(xù)。

1月17日,中國羽絨工業(yè)協(xié)會理事長姚小蔓在接受本報記者專訪時回應(yīng)稱,Canada Goose(加拿大鵝)品牌熱銷有其借鑒意義,但國產(chǎn)羽絨服整體質(zhì)量并不比國外產(chǎn)品差,甚至“還能掰掰手腕”。因為影響羽絨服保暖性和舒適度的3個最重要指標:含絨量、充絨量、蓬松度,對于國產(chǎn)羽絨服企業(yè)來說,都有不錯的表現(xiàn)。

根據(jù)國家標準《羽絨服裝》GB/T 14272-2011,含絨量是指絨子和絨絲在羽絨中的含量百分比(即羽絨質(zhì)量占填充物的百分比)。而充絨量是個相對簡單的概念,是指一件羽絨服填充的全部羽絨的重量。蓬松度是單位重量的羽絨所占的體積,計算方式是:將羽絨放在帶壓盤的圓筒中查看自然蓬松的高度。蓬松度越高,說明羽絨的保暖性和舒適度越好,羽絨的品質(zhì)就越高。

據(jù)姚小蔓介紹,中國是全球最大的羽絨生產(chǎn)國,羽絨資源豐富,占據(jù)全球羽絨行業(yè)70~80%的市場份額,在羽絨加工能力和工藝水平上,均居于世界領(lǐng)先地位。

中國的羽絨不僅產(chǎn)量巨大,而且品質(zhì)也十分優(yōu)良。2017年8月,中國羽絨工業(yè)協(xié)會委托國際羽絨羽毛檢測實驗室(IDFL)和廣州纖維產(chǎn)品檢測研究院(GTT)兩家在羽絨檢測方面的權(quán)威檢測實驗室,對來自中國、法國、匈牙利和波蘭的13個絨樣進行了檢測,結(jié)果顯示:13個樣品中品質(zhì)最高的羽絨來自中國。

姚小蔓說,羽絨是制作羽絨服的核心原料,與加拿大鵝相比,國產(chǎn)羽絨服在原料這一環(huán)節(jié)似乎更占優(yōu)勢。無論是含絨量、充絨量,還是蓬松度,只要選取更優(yōu)質(zhì)的羽絨原料,不偷工減料,即可實現(xiàn)。近年來,國家對羽絨服裝的市場質(zhì)量監(jiān)督抽查合格率均達到90%以上,說明我國羽絨服裝的整體質(zhì)量水平還是比較好的。

“加拿大鵝品牌羽絨服普遍采用的是蓬松度600~750的白鴨絨,而一些高端戶外品牌使用的是800~850蓬松度的羽絨,甚至有900以上超高端的羽絨?!币π÷硎?,一些國產(chǎn)羽絨服產(chǎn)品所使用的羽絨原料甚至更優(yōu)于加拿大鵝。

對于加拿大鵝的輕奢形象以及動輒上萬元的價格,姚小蔓認為,這主要得益于加拿大鵝品牌的市場定位和銷售法則?!耙环矫?,加拿大鵝奉行奢侈品的銷售法則,從不降價或打折出售,以保持產(chǎn)品持久的品質(zhì)感與價值度。另一方面,嚴格控制渠道,堅持原產(chǎn)地制造,不盲目擴大生產(chǎn)以保持產(chǎn)品稀缺性。”

如今,盡管加拿大鵝的價格每年都在上漲,但全球消費者仍然十分買賬;據(jù)谷歌趨勢統(tǒng)計顯示,全球用戶對加拿大鵝的搜索熱度每年冬天出現(xiàn)一次高峰,且從2013年至今峰值越來越高。

相對而言,國產(chǎn)羽絨服產(chǎn)品缺少品牌經(jīng)營的戰(zhàn)略眼光。前些年,面對市場的低迷,一些國內(nèi)羽絨服企業(yè)為了消除積壓存貨,開始賤賣產(chǎn)品,促銷、打折、跳樓價此起彼伏,這也造成整個國內(nèi)羽絨服行業(yè)的“低價潮”,羽絨服市場銷量連續(xù)4年同比負增長,2017年才略有好轉(zhuǎn)。

“國產(chǎn)羽絨服企業(yè)要盡快擺脫低端的價格競爭階段,走高質(zhì)量發(fā)展之路?!币π÷赋?,與羽絨原料在全球的主導(dǎo)地位不相符,國內(nèi)羽絨產(chǎn)業(yè)仍然停留在基礎(chǔ)層面、整體開發(fā)力度和能力沒法滿足市場需求,導(dǎo)致市場競爭加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、創(chuàng)新力度跟不上消費需求。

據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,羽絨服的市場消費有向中高端轉(zhuǎn)移的趨勢。

姚小蔓說,國產(chǎn)羽絨服行業(yè)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展,一些國內(nèi)巨頭企業(yè)在中端市場形成了比較穩(wěn)定的客戶群體,讓這些品牌改變形象,像加拿大鵝那樣去搶占高端市場,并不現(xiàn)實。但國產(chǎn)羽絨服仍然可以通過不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)來贏得市場,在用戶范圍最廣大的中端市場有更大的作為。


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