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　　Tiffany有了新任CEO，但前景依舊“不妙”。日前，美國高端珠寶品牌Tiffany宣布任命寶格麗前高管Alessandro Bogliolo擔(dān)任首席執(zhí)行官，該任命于10月2日起生效。Bogliolo上任后的首要任務(wù)，就是通過翻新店面和推出新設(shè)計，將這家180年的老店，重新引入年輕人的眼簾。Bogliolo算是奢侈品界的老手了，不僅在寶格麗供職過16年，還擔(dān)任過LVMH旗下化妝品零售商絲芙蘭的北美首席運營官。

　　今年2月，因業(yè)績不佳，Tiffany將當(dāng)時的首席執(zhí)行官Frederic Cumenal踢下臺了。時隔5個月，Tiffany終于挑好了合適的人選，不過Bogliolo能否成為品牌的救命稻草，還很難講。因為他面臨的不僅是Tiffany12個季度同店銷售無增長的低迷，還有整個珠寶行業(yè)都在失去誘人的“光芒”。

　　在迎來千禧一代消費者后，傳統(tǒng)珠寶行業(yè)面臨主要是兩大問題，一個是掉入婚姻這個“墳?zāi)埂钡娜俗兩倭?，婚禮這個最能圈錢的儀式也少了；另一個是人工合成類的產(chǎn)品（比如快時尚店里的廉價配飾與潘多拉輕奢手鏈）更受歡迎，這對真金白銀和鉆石商品產(chǎn)生了巨大的沖擊。

　　不少珠寶企業(yè)都和Tiffany面臨著銷售額下滑、單店利潤下跌、管理層動蕩的情況。即便是在情人節(jié)等重要節(jié)日，店內(nèi)也冷冷清清，無法吸引年輕人的注意。

　　根據(jù)市場研究機構(gòu)Euromonitor的調(diào)查，2016年美國地區(qū)的珠寶銷售額減少了6%。整個珠寶行業(yè)的市場規(guī)模收縮了3.6%，這種不斷萎縮的情況一直會延續(xù)到2020年。而珠寶商交易委員會稱，2016年傳統(tǒng)珠寶關(guān)店的速度比去年快了53%。該委員的董事長Anthony Capuano稱，對珠寶行業(yè)的狀況感到“擔(dān)憂”，人們對珠寶已經(jīng)失去興趣了。

　　Edward Jones的分析師Brian Yarbrough認(rèn)為，對于珠寶行業(yè)來說，現(xiàn)在處境十分的不妙，年輕人正在把花銷轉(zhuǎn)移到其他領(lǐng)域。這種消費趨勢就決定了珠寶行業(yè)不太可能有很高的增長空間了。即使年輕人買珠寶也愿意選擇款式更多，價格更便宜的廉價和輕奢珠寶，而不是動輒上萬的Tiffany。

　　而低結(jié)婚率又給了珠寶行業(yè)會心一擊，根據(jù)皮尤研究中心的數(shù)據(jù)，如今美國成年人中只有不到一半的人會選擇結(jié)婚，而1960年結(jié)婚的比率為72％。這50多年，時間到底對愛情做了什么？中國的情況也類似，根據(jù)西南證券做的一份關(guān)于單身狗報告顯示，中國單身人口近2億。

　　珠寶本來就是低頻的消費品，最重要的使用場合就是在結(jié)婚，比如鉆石婚戒、黃金項鏈。不少珠寶廠商的廣告也都是圍繞美滿幸福的婚姻。Will you marry me ？ 這樣的廣告語一出，讓單身男女青年一點買的欲望都沒有。而且老牌珠寶店們總是講求以“品質(zhì)”獲勝，動不動就扔出一張消費者看不懂的珠寶認(rèn)證書。在產(chǎn)品的定位與營銷上，珠寶商們應(yīng)該多花點功夫來吸引單身年輕人。

　　盡管珠寶行業(yè)困難重重，但在Capuano看來，珠寶是一個周期性的業(yè)務(wù)，與經(jīng)濟(jì)形式與人口的構(gòu)成都有很大的關(guān)系。行業(yè)正在發(fā)生變化，無須對未來太過悲觀，每個玩家需要做的就是盡量跟上消費者的步伐。