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亞馬遜的Prime Day(會(huì)員日)再一次毫無疑問地創(chuàng)造了多項(xiàng)紀(jì)錄。

　　本周三，亞馬遜宣布今年P(guān)rime Day的銷售額為10億美元，比去年同期增加了60%以上，今年P(guān)rime會(huì)員日的銷售額超過了黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的銷售額總和。值得注意的是，去年的Prime Day持續(xù)24小時(shí)，而今年延長(zhǎng)到30個(gè)小時(shí)。

　　這已經(jīng)是亞馬遜的第三個(gè)會(huì)員日了，再好消息的推動(dòng)下，亞馬遜的股價(jià)重回1000美元。

　　就像阿里創(chuàng)造了雙11，京東創(chuàng)造了618一樣，亞馬遜也憑借其強(qiáng)大的影響力在傳統(tǒng)的購(gòu)物淡季創(chuàng)造出了電商節(jié)。

　　“我認(rèn)為亞馬遜的Prime Day既讓人興奮又讓人害怕。”零售行業(yè)咨詢師簡(jiǎn)·肯尼芬說道?！耙话闱闆r下7月份都賣不出什么商品，亞馬遜這是要接管世界的節(jié)奏，它們的表現(xiàn)確實(shí)令人驚嘆?！?br />
　　和國(guó)內(nèi)的雙十一、618不同的而是，亞馬遜的Prime Day的很多優(yōu)惠都指向Prime會(huì)員，Prime會(huì)員對(duì)于亞馬遜的利潤(rùn)而言十分關(guān)鍵，因?yàn)檫@個(gè)群體能為亞馬遜帶來更高的利潤(rùn)。

　　根據(jù)CIRP最新的調(diào)查報(bào)告中顯示，亞馬遜在美國(guó)有Prime會(huì)員8500萬，比上年同期增加35%，比2年前增加一倍。

　　雖然季度增長(zhǎng)速度正在放緩，亞馬遜新增加的Prime會(huì)員數(shù)量仍然很多，Prime會(huì)員平均每年會(huì)在網(wǎng)站上花費(fèi)1300美元，而非會(huì)員只有700美元。

　　想成為亞馬遜Prime會(huì)員，消費(fèi)者每年要繳納99美元，會(huì)員可以享受兩日免費(fèi)送遞服務(wù)。由于美國(guó)的人力成本很高，所以運(yùn)費(fèi)很貴。在美國(guó)沒有類似江浙滬的包郵區(qū)，也不像在中國(guó)很多淘寶商家都會(huì)提供包郵服務(wù)。因此，99美元年費(fèi)免郵費(fèi)是個(gè)非常有吸引力的服務(wù)。

　　與此同時(shí)，Prime會(huì)員還可以獲得免費(fèi)的流媒體視頻和音頻等其他服務(wù)。用戶能通過亞馬遜觀看約4萬部電影和電視劇，以及50萬本kindle電子書。

　　對(duì)于亞馬遜的會(huì)員費(fèi)，《華盛頓郵報(bào)》的首席數(shù)字官拉文德蘭曾這樣評(píng)價(jià)，“其實(shí)幾十美元并不重要，收費(fèi)的目的是想改變?nèi)藗兊男睦矶ㄊ剑员闼鼈儾辉龠x擇其他地方消費(fèi)?！?br />
　　對(duì)比國(guó)內(nèi)，阿里和京東也有類似的會(huì)員服務(wù)。阿里有Apass，京東有京東Plus，不過于Prime還不盡相同。Apass是阿里巴巴的黑卡服務(wù)，只針對(duì)高端會(huì)員，涵蓋整個(gè)阿里平臺(tái)產(chǎn)品的各類問題，會(huì)員規(guī)模小，采取邀約制,會(huì)員免費(fèi);京東Plus是類似Prime的收費(fèi)會(huì)員制，會(huì)員可獲得包郵券，在部分產(chǎn)品上，還享有額外優(yōu)惠，不過在會(huì)員特權(quán)方面，京東Plus會(huì)員所享有的服務(wù)就比亞馬遜Prime會(huì)員少很多了。

　　不過在數(shù)量上，亞馬遜的會(huì)員占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，并且它的會(huì)員不僅僅來自美國(guó)，還來自于其他12個(gè)國(guó)家。

　　會(huì)員是Prime Day的基礎(chǔ)，反過來Prime Day對(duì)于發(fā)展新會(huì)員也意義重大。Cowen&Co.分析師John Blackledge向CNBC表示，亞馬遜的Prime Day還為其提供了擴(kuò)大會(huì)員基礎(chǔ)的絕佳機(jī)會(huì)。亞馬遜此前表示其擁有約7900萬Prime會(huì)員，很快用戶數(shù)量就將超過有線電視。