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　江蘇蘇州虎丘婚紗城，作為國(guó)內(nèi)最大的婚紗禮服集散地，婚紗城的跨境電商平臺(tái)與“百城千店”等項(xiàng)目正有條不紊地推進(jìn)中，有望助推國(guó)內(nèi)婚嫁行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)并走向世界。

　　蘇州虎丘地區(qū)的婚嫁產(chǎn)業(yè)在中國(guó)國(guó)內(nèi)占有重要地位。目前，在全國(guó)婚紗禮服領(lǐng)域的一級(jí)批發(fā)市場(chǎng)中，來(lái)自虎丘地區(qū)的產(chǎn)品占到了整個(gè)市場(chǎng)的70%。僅今年春季的訂貨會(huì)銷售額就突破了8200萬(wàn)元人民幣。

　　“但與之相對(duì)的是，在終端消費(fèi)者領(lǐng)域，大部分消費(fèi)者對(duì)虎丘婚紗的認(rèn)識(shí)仍舊停留在低價(jià)、低端、抄襲等負(fù)面印象上”?；⑶鸹榧喅强偨?jīng)理顧偉春表示，“虎丘地區(qū)婚紗禮服商戶主要以中小商戶及生產(chǎn)工廠為主，缺少整體性和有效的營(yíng)銷推廣能力”。在顧偉春看來(lái)，“新人們有對(duì)更高性價(jià)比婚紗商品的需求，而我們卻難以直接滿足他們的需求”。為此，婚紗城計(jì)劃采用加盟與直營(yíng)并行的方式，5年內(nèi)在全國(guó)100座城市開(kāi)設(shè)1000家門(mén)店。構(gòu)建面向C端客戶的零售網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大渠道影響力及零售市場(chǎng)占有率，直接滿足一般大眾的需求。

　　除了在國(guó)內(nèi)的布局，已經(jīng)是國(guó)內(nèi)龍頭老大的婚紗城也在計(jì)劃著走向世界?；榧喅沁\(yùn)營(yíng)推廣部總監(jiān)許曉麗展示了一組數(shù)據(jù)，“以美國(guó)為例，每年210萬(wàn)新人舉辦婚禮，婚紗平均銷售金額為1517美元，僅婚紗市場(chǎng)容量已達(dá)32億美元。中國(guó)婚紗禮服"走出去"的潛力巨大?！薄艾F(xiàn)有婚紗禮服商戶的跨境交易缺少統(tǒng)一化管理，尚處在各自為陣的階段。惡性競(jìng)爭(zhēng)、款式抄襲等大量問(wèn)題存在。婚紗經(jīng)營(yíng)戶規(guī)模較小，物流投入有限，大部分商戶無(wú)法獨(dú)立完成境外物流配送?！痹S曉麗表示，盡管潛力巨大，但中國(guó)婚紗禮服業(yè)者要走出去，還有很長(zhǎng)的道路要走。

　　為了解決這些問(wèn)題，婚紗城正在規(guī)劃建設(shè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園，依托線下實(shí)體商城，扶持優(yōu)質(zhì)商家樹(shù)立自主婚嫁品牌，增強(qiáng)產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，改變虎丘婚紗來(lái)料加工、貼牌生產(chǎn)的粗放型生產(chǎn)模式，增加產(chǎn)品附加值，助推全國(guó)婚嫁行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。據(jù)許曉麗介紹，“目前啟動(dòng)的跨境電商產(chǎn)業(yè)園一期項(xiàng)目，招商率已經(jīng)達(dá)到68%”。