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我國跨境電商發(fā)展迅速 行業(yè)從價格競爭進入品牌競爭時代

來源:中國紡織網(wǎng) 發(fā)布時間:2017年07月11日
近年來,我國跨境電商貿(mào)易發(fā)展迅速,這得益于國家政策對跨境電商扶持力度加強、互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展壯大以及消費者對進出口產(chǎn)品需求增長等原因。在跨境電商中,出口跨境電商尤為受關注,也是國家政策扶持的重點,從政策、資本以及市場增速視角判斷,當前行業(yè)正處于發(fā)展的黃金期,而行業(yè)已經(jīng)從價格競爭進入品牌競爭時代。

  2011年到2016年數(shù)據(jù)分析

  數(shù)據(jù)顯示,2011-2015年,中國出口總值增幅不大,四年內(nèi)只增長了14.5%,2015、2016年甚至出現(xiàn)負增長??缇畴娚桃恢碧幵谀鎰菘焖僭鲩L,2011-2015年共增長接近200%。2016年中國貨物貿(mào)易進出口總值24.33萬億元,同比下降0.9%。其中,出口同比下降2%,進口同比增長0.6%。

  2016年,中國外貿(mào)延續(xù)了此前一年的下降態(tài)勢。而據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2016年中國跨境電商交易規(guī)模6.7萬億元,同比增長24%。其中,出口跨境電商交易規(guī)模5.5萬億元。出口跨境電商依然占據(jù)超8成的比例,行業(yè)進入黃金時代,受國際經(jīng)濟下滑影響,傳統(tǒng)貿(mào)易持續(xù)萎靡。出口跨境電商改革供應鏈效率,持續(xù)保持高增長,符合政府“互聯(lián)網(wǎng)+”以及“中國質(zhì)造”的戰(zhàn)略方向。

  2017年趨勢分析

  目前,全球跨境電商增長火熱,歐洲及北美等發(fā)達國家市場較為成熟,亞太地區(qū)全球領漲;中美產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)受到廣泛的歡迎,并且在中東、東歐、南美、非洲等新興市場中,中國商品具有較大吸引力。

  價格低廉,跨境出口電商迎合國外對低價商品的需求。傳統(tǒng)的進出口貿(mào)易模式中,商品要經(jīng)過國外的經(jīng)銷商、分銷商、零售商等環(huán)節(jié),周轉(zhuǎn)時間長、渠道加價率高??缇畴娚讨厮苤行∑髽I(yè)外貿(mào)鏈條,降低了商品的周轉(zhuǎn)成本和銷售價格,擴大了消費者需求。

  我國跨境出口電商平臺大多以國內(nèi)產(chǎn)能豐富的3C電子產(chǎn)品、服裝服飾、家居用品等為主要出口品類,且相對于線下渠道產(chǎn)品價格更低,迎合了國外消費者對廉價商品的需求。

  政策紅利解讀

  今年,國家對跨境電商目前狀況及未來發(fā)展非常關注,先后提出了"一帶一路"、"海上絲綢之路"等國家經(jīng)濟發(fā)展大戰(zhàn)略。在政策、制度方面完善了海關、商檢、財稅等各項文件;在體系方面,商務部提出建100個海外倉,提高貿(mào)易各環(huán)節(jié)便利化水平;在配套設施方面,物流、支付配套環(huán)境日趨完善,目前有超過200家企業(yè)境外設海外倉,數(shù)量超500個。

  國家政策不斷扶持出口跨境電商有利于帶動我國制造業(yè)、電子支付、物流、信息服務等產(chǎn)業(yè)發(fā)展,進一步優(yōu)化我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構,加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構的轉(zhuǎn)型升級。出口跨境電商作為近年來多項政策的受益者,且伴隨著“一帶一路”以及“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢,成功實現(xiàn)快速發(fā)展,未來有望將有更多有利于出口跨境電商的政策出臺,出口電商將繼續(xù)其快速發(fā)展的勢頭。

  資本群將進入市場

  從2016年開始,資本群雄逐鹿,多家跨境電商均拿到了金額不等的投資,不少創(chuàng)業(yè)公司也在行業(yè)洗牌中被巨頭并購。資本力量的進入一方面提高了跨境電商企業(yè)的技術和服務水平,進一步強化產(chǎn)品、渠道、團隊等方面的優(yōu)勢,拉高門檻;另一方面電商巨頭的布局也推動著行業(yè)資源的整合,行業(yè)競爭格局逐漸明朗。

  出口電商于2016年前后登錄新三板,并于2017年集中展開大額融資。如:

  2016年4月,卓爾集團4.97億元并購蘭亭集勢;

  2016年5月,擇尚科技獲1020萬元融資;

  2016年11月,外貿(mào)圈獲1000萬元融資;

  2016年12月,海翼股份獲3.27億元融資;

  2017年1月,有棵樹獲4億元融資;

  2017年1月,價之鏈獲1.65億元融資;

  2016年6月,賽維電商獲數(shù)千萬元融資;

  2017年1月賽維電商定增2.22億元等。

  從資本進入角度看,通拓、有棵樹以及傲基電商等分別通過一級市場或二級市場獲得融資,資本市場紛紛加碼跨境出口B2C。在行業(yè)天花板足夠高大背景下,未來有望繼續(xù)保持高增速?;谡摺①Y本進入以及增速角度判斷,當前出口跨境電商正處于行業(yè)增長的黃金期。

  品牌化是企業(yè)當下發(fā)展關鍵

  由于歐美等成熟國家市場消費者消費升級,消費需求逐漸從低價向品質(zhì)延伸,因此,我國出口跨境電商中國制造的低價優(yōu)勢逐漸消失,品牌化逐漸成為中國賣家的關注重點。中國賣家將在未來通過品牌化的打造,輸出更多有品牌附加值、高質(zhì)量的商品。

  如何完成企業(yè)品牌化?

  為幫助企業(yè)加速完成品牌化,出口跨境電商平臺也開始一系列計劃,例如阿里速賣通現(xiàn)正啟動“千級品牌計劃”,希望能完成平臺的企業(yè)化和商標化之后,從中選出1000個優(yōu)秀的跨境電商品牌,這些品牌能在消費者心中有一定認知,品牌背后也擁有從生產(chǎn)制造到跨境供應鏈的體系。

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