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Rihanna童年的“高跟鞋”夢 成就了她如今最賺錢的生意

來源:品牌服裝網(wǎng) 發(fā)布時間:2017年07月11日
 美國女歌手Rihanna在接受Vogue采訪時曾表示,童年時非常喜歡各種鞋子,經(jīng)常偷穿媽媽的高跟鞋,裝作小姐姐的樣子。

  她童年時對鞋的無比熱愛,如今得到了回報。Rihanna與眾多品牌合作設(shè)計鞋款,她的最新一系列產(chǎn)品是與意大利奢侈品牌Manolo Blahnik合作,與彪馬的運動風(fēng)完全不同,這次是帶有寶石的涼鞋和高跟鞋,價格在1325-2325美元之間(約合人民幣9036-15856)。

  Rihanna與MB頗有淵源。因為《欲望都市》這部劇,17歲的Rihanna愛上了MB這個意大利奢侈品牌。2016年5月,也就是差不多10年之后,Rihanna如愿與MB牽手,推出#DenimDesserts系列鞋款,發(fā)售時,MB網(wǎng)站一度因為搶購的人太多而崩潰。這次是雙方的三度合作了。

  MB方面并未透露與Rihanna合作的鞋款具體的銷售數(shù)據(jù),只是在WWD采訪時透露,前兩個系列鞋款,一經(jīng)上架就被搶購一空,目前品牌的銷售額十分的穩(wěn)健。

  在2014年獲得CFDA時尚先鋒獎后,Rihanna就開始進入時尚圈搞副業(yè)了,加入彪馬成為創(chuàng)意總監(jiān)領(lǐng)導(dǎo)女裝部門。2015年9月帶有Rihanna個人標(biāo)簽的炫酷產(chǎn)品 Creepers立即席卷全球,在三個小時內(nèi)售罄。

  Rihanna讓彪馬起死回生,據(jù)財報數(shù)據(jù),由于Rihanna系列產(chǎn)品的帶動,2015年第四季度銷售額同比增長11%,鞋類產(chǎn)品以及服飾產(chǎn)品的增長也都達到了兩位數(shù)。以前毫無特色,夾在耐克和阿迪之間彪馬突然就變得出眾而有特色了。

  2016年,Rihanna在時裝周上炫了一下自己參與設(shè)計的Fenty x Puma系列產(chǎn)品,獲得了時尚評論家和名人設(shè)計師的一致好評。 其2016財年的凈利潤同比增長68%,目前彪馬的業(yè)績得到大幅改善,股價上升到十年最高點。

  品牌們與Rihanna的合作是一件雙贏的買賣。挑選Rihanna做代言并不只是因為她很酷、很有個性,還有街頭文化和社交文化崛起。現(xiàn)在的年輕人不缺物質(zhì),更不缺已經(jīng)用爛的營銷梗。缺的是有人帶他們體驗真正新奇和好玩的東西。Rihanna是個再合適不過的人選。

  在Instagram上,Rihanna擁有超過5000萬粉絲,是不少年輕人心目中的icon,在時尚圈擁有一定的話語權(quán)。創(chuàng)造出了不少經(jīng)典和時髦的搭配方法,比如禮服配運動鞋,毛衣搭配短裙,衛(wèi)衣搭配高跟鞋。

  她的創(chuàng)意落地以后,有很強的號召力,能夠轉(zhuǎn)化成一種商業(yè)模式。這與阿迪達斯與侃爺合作推出椰子鞋是一個道理。他們作為明星、時尚圈的頂尖人物和社交網(wǎng)絡(luò)的意見領(lǐng)袖,往往以比較新奇的設(shè)計,直接左右了未來潮流的走勢,再加上饑餓營銷,讓年輕人癡迷不已。

  而對于明星們來說,從品牌手里既可以拿到“工資”和代言費,還有銷售額的分成。彪馬請Rihanna來當(dāng)創(chuàng)意總監(jiān)砸下7位數(shù)。據(jù)CNBC估計,MB與Rihanna最新系列產(chǎn)品將為她帶來約3600萬美元的收入,預(yù)計從去年到今年的三次合作為她帶來約為2億美元的財富。

  這項副業(yè)比她的主營業(yè)務(wù)唱歌發(fā)專輯還要賺錢,怪不得她在這兩年出專輯的頻率沒那么高了。看來夢想還是要有的,說不定以后還能干一票大的。

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