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這兩年特別是2017年，女裝板塊可稱得上是服裝產(chǎn)業(yè)較為亮眼的一個(gè)板塊：企業(yè)業(yè)績普遍呈回暖趨勢，眾多女裝企業(yè)紛紛登陸資本市場，一些非女裝主業(yè)的企業(yè)涉足或者加碼女裝業(yè)務(wù)，女裝品牌并購?fù)顿Y動作不斷，等等。

　　在這種趨勢下，一些女裝企業(yè)本身也開始呈現(xiàn)出擴(kuò)張式的發(fā)展動向，或計(jì)劃多開店，或計(jì)劃增加品牌組合，增加多品類或者轉(zhuǎn)型跨界投資等等。這也是在女裝市場品牌集中度較低、消費(fèi)升級趨勢下需求更加個(gè)性化細(xì)分化以及資本力量和品牌結(jié)合更為緊密等多種因素綜合作用下的共同做法。無論是多品牌多品類還是跨界多元化，這種種做法下我們隱約可見窺見一條主線：那就是針對現(xiàn)代女性生活方式的各種需求不斷擴(kuò)展產(chǎn)品和品牌的邊界。

　　豐富品牌組合，增加年輕化或小眾化品牌

　　多品牌戰(zhàn)略是女裝企業(yè)發(fā)展過程中的主流做法。安正時(shí)尚2017年一季報(bào)顯示，公司在今年新增了一個(gè)女裝品牌安娜寇。安正時(shí)尚稱，安娜蔻女裝是公司為滿足互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者對于高性價(jià)比產(chǎn)品的需求，是對集團(tuán)現(xiàn)有5個(gè)品牌線下實(shí)體銷售的補(bǔ)充，品牌為線上銷售，無實(shí)體店。季報(bào)顯示，安娜寇一季度營收為1152.27萬元。

安正時(shí)尚2017年1季度各品牌營收情況

資料來源：安正時(shí)尚2017年1季報(bào)

　　一季報(bào)顯示，安娜寇毛利率為46.83%，明顯低于安正時(shí)尚5個(gè)線下中高端實(shí)體品牌，顯示其品牌定位偏向于大眾年輕品牌。安正時(shí)尚則稱，這是一個(gè)快時(shí)尚品牌，是基于“樂活、都市、摩登”的品牌定位，面向于 20-35 歲、獨(dú)立、自信的都市女性。品牌以款多量少，快研發(fā)、快生產(chǎn)、快物流、快銷售，搶占互聯(lián)網(wǎng)市場份額，目前尚處于培育期，且已于天貓、唯品會、京東開設(shè)旗艦店。

　　另一家中高端女裝珂萊蒂爾今年則通過并購的方式擴(kuò)大品牌組合。2017年3月20日，珂萊蒂爾發(fā)布公告，于2017年3月9日，公司附屬上海珂蒂品牌管理有限公司作為買方，擬向愛思開實(shí)業(yè)（上海）收購資產(chǎn)，代價(jià)人民幣6454.29萬元（可予調(diào)整）。收購事項(xiàng)為收購賣方的“Obzee”及“O"2nd”品牌相關(guān)業(yè)務(wù)（不包括品牌名稱）。收購?fù)瓿珊螅瘓F(tuán)將根據(jù)獨(dú)家經(jīng)銷協(xié)議獲授予獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)，可在截至2022年6月30日止期限，于中國經(jīng)銷及營銷“Obzee”及“O"2nd”品牌產(chǎn)品，其中包括Handsome Global Co., Ltd.制造及銷售的全部女性成服、飾品、首飾等多種高端時(shí)尚產(chǎn)品。

　　珂萊蒂爾稱，收購事項(xiàng)符合集團(tuán)多元品牌發(fā)展戰(zhàn)略，將可補(bǔ)充集團(tuán)的品牌并擴(kuò)大經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。截至2017年2月28日，賣方于中國經(jīng)營39間“O"2nd”品牌店鋪及16間“Obzee”品牌店鋪?！癘"2nd”品牌的目標(biāo)顧客為對時(shí)髦元素敏感度高，對設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)有一定的品味的女性，年齡在25-40，而“Obzee”品牌的目標(biāo)顧客為受過良好教育的中產(chǎn)階級女性，喜愛時(shí)尚淑女女性柔媚氣質(zhì)風(fēng)格的蕾絲定制類面料，年齡30-50歲。

　　另一家品牌定位更高端的寶姿則推出了年輕化的副線品牌Ports PURE。寶姿母公司寶國國際在2016年年報(bào)中稱，為應(yīng)對奢侈服飾的日益普及及時(shí)尚趨勢的快速變化，集團(tuán)引入“Ports PURE”系列以擴(kuò)大產(chǎn)品組合，該系列向女性顧客展示年輕、活力、優(yōu)雅別致的風(fēng)格。第一家“Ports PURE”商店于2016年9月在香港海港城正式開業(yè)，擴(kuò)大了產(chǎn)品種類以滿足客戶的多樣化需求。

　　擴(kuò)充產(chǎn)品線，增加“大女裝”品類

　　7月4日晚間，星期六發(fā)布了一份定增預(yù)案，公司擬發(fā)行不超過7978.44萬股股份，募集資金不超過8.34億元，分別用于投資時(shí)尚自媒體運(yùn)營孵化園項(xiàng)目和時(shí)尚IP集合店新建及供應(yīng)鏈建設(shè)項(xiàng)目。

　　星期六在預(yù)案中稱，公司作為時(shí)尚女鞋制造及零售企業(yè)，其營業(yè)收入主要來源于女鞋的生產(chǎn)與銷售業(yè)務(wù)。隨著當(dāng)前鞋服行業(yè)競爭環(huán)境日益激烈，鞋類產(chǎn)品供給過剩問題逐漸顯現(xiàn)，單一的女鞋生產(chǎn)與銷售業(yè)務(wù)難以為公司帶來持續(xù)穩(wěn)定的營業(yè)收入。公司在全國一、二線城市的購物中心已開設(shè)45 家自營的“Saturday MODE”品牌集合店，公司計(jì)劃在全國新增 280 家時(shí)尚 IP 集合店。

　　星期六稱，在產(chǎn)品品類方面，時(shí)尚 IP 品集合店不僅出售旗下自有鞋類品牌，同時(shí)將引進(jìn)與公司品類互補(bǔ)、時(shí)尚定位相符的鞋、包、配飾等時(shí)尚產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)公司由單一女鞋經(jīng)營向全時(shí)尚品類營銷的業(yè)務(wù)升級?，F(xiàn)在“Saturday MODE”集合店內(nèi)仍以星期六自有品牌為主，未來時(shí)尚 IP 集合店會引入更多的國外品牌、設(shè)計(jì)師品牌以及小眾個(gè)性品牌。

　　星期六這份定增計(jì)劃，體現(xiàn)了一些女裝企業(yè)擴(kuò)充產(chǎn)品線的“野心”。擴(kuò)充產(chǎn)品線、發(fā)展多品類是目前女裝企業(yè)品牌發(fā)展的一個(gè)動向。5月12日晚間，都市麗人發(fā)布公告稱，與日本童裝公司KIMURATAN及其內(nèi)地獨(dú)家代理青島大都訂立戰(zhàn)略合作協(xié)議，在內(nèi)地透過在線及傳統(tǒng)渠道，營銷及分銷KIMURATAN兩個(gè)旗艦品牌愛情設(shè)計(jì)及BIQUETTE（貝開特）旗下的產(chǎn)品，期限至2018年年末。都市麗人稱，此舉可令該集團(tuán)業(yè)務(wù)多元化并擴(kuò)大集團(tuán)的收入來源，以及可與集團(tuán)在貼身內(nèi)衣產(chǎn)品方面的主要業(yè)務(wù)互補(bǔ)。KIMURATAN在日本逾40個(gè)城市擁有超過250家銷售分店。

　　女裝企業(yè)推出童裝品牌，或者引進(jìn)童裝產(chǎn)品線，已漸成女裝品牌在發(fā)展多品類過程中的一個(gè)主流做法，或可稱之為“大女裝”的范疇。太平鳥、拉夏貝爾、江南布衣等女裝品牌旗下早已有童裝業(yè)務(wù)，有報(bào)道稱，海瀾之家旗下業(yè)績亮眼的女裝品牌愛居兔也將在年內(nèi)推出童裝產(chǎn)品。而另一家女鞋企業(yè)千百度去年并購英國玩具品牌，某種角度上也是在“賺女人和小孩的錢”。

　　跨界投資，瞄準(zhǔn)女性“生活方式”范疇

　　擴(kuò)大女裝品牌組合，擴(kuò)充“大女裝”產(chǎn)品線之外，有些女裝企業(yè)似乎“觸角”伸得更遠(yuǎn)一些，進(jìn)行跨界投資發(fā)展，而投資的范圍，便是“生活方式”品牌和品類。

　　在這方面比較典型的企業(yè)是拉夏貝爾。拉夏貝爾在2016年6月14日發(fā)布公告，旗下全資附屬公司 LaCha Fashion 與 Kwon Toung Kyu 及 Kwon Joon 訂立買賣協(xié)議，LaCha Fashion 將以375萬美元（約2925萬港元）認(rèn)購 TNPI 發(fā)行的新股，從而入股20.75%。TNPI 擁有在韓國、中國及香港營運(yùn)并管理 Segafredo Cafe 的特許經(jīng)營權(quán)，Segafredo 為意大利咖啡品牌。拉夏貝爾稱，這次入股主要是看中TNPI在中國市場的拓展計(jì)劃所產(chǎn)生的商機(jī)，未來可能會在集團(tuán)的零售店內(nèi)開設(shè)Segafredo Cafe，增進(jìn)客戶的購物體驗(yàn)。

　　2016年9月28日，拉夏貝爾再發(fā)公告稱，將向泓澈實(shí)業(yè)注資5000萬人民幣，另外再投資1200萬人民幣與其設(shè)立合營企業(yè)，拉夏貝爾高層表示，合營企業(yè)將創(chuàng)設(shè)“Life Circle”品牌，打造家居系列，迎合集團(tuán)打造“拉夏生活態(tài)”的戰(zhàn)略概念。

　　繼投資咖啡品牌和計(jì)劃進(jìn)軍家居業(yè)務(wù)之外，今年4月5日，拉夏貝爾再發(fā)公告稱，公司全資附屬拉夏企業(yè)管理擬認(rèn)購北京明通發(fā)行的新股份，代價(jià)人民幣約1500萬元，后者為一家主要通過線上渠道銷售的互聯(lián)網(wǎng)眼鏡品牌。拉夏貝爾稱，訂立購股協(xié)議后，集團(tuán)將隨北京明通的發(fā)展而獲益，同時(shí)有助集團(tuán)通過INMIX品牌及北京明通的資源，進(jìn)軍高毛利率的眼鏡市場，豐富其產(chǎn)品組合。

　　涉足家居生活領(lǐng)域的女裝企業(yè)不止拉夏貝爾一家。據(jù)報(bào)道，江南布衣在今年年初推出了家具品牌“JNBY HOME”，品牌主要以原創(chuàng)設(shè)計(jì)和人文主題的家紡、家居、衛(wèi)浴用品為主。據(jù)介紹，“JNBY HOME”采用了獨(dú)立店和集合店兩種不同風(fēng)格的店面進(jìn)行推廣，在獨(dú)立店中，除了家居生活主線品牌JNBY HOME，還包括REplay，jnby+兩條產(chǎn)品支線。

　　以多元跨界“著稱”的朗姿股份則在7月4日發(fā)布了一份公告，計(jì)劃成立時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資基金。公告稱，為推進(jìn)和鞏固“泛時(shí)尚產(chǎn)業(yè)互聯(lián)生態(tài)圈”戰(zhàn)略，公司控股子公司朗姿韓亞資管通過設(shè)立的全資子公司山南晨鼎，與蕪湖恒暉、唐古拉資管合作設(shè)立合伙企業(yè)，挖掘與公司女裝、醫(yī)美和化妝品業(yè)務(wù)有更多協(xié)同的時(shí)尚相關(guān)產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域資源。

　　由此看出，朗姿股份在醫(yī)美、化妝品等領(lǐng)域的多元化之路還將繼續(xù)。公司自去年3季度起新增嬰童、醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的七家合并主體，今年1季報(bào)公司預(yù)告上半年凈利將增長30%-60%，公司稱原因?yàn)楣疽耘詴r(shí)尚產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，拓展綠色嬰童、醫(yī)療美容和化妝品等時(shí)尚相關(guān)產(chǎn)業(yè)，隨著業(yè)務(wù)范圍的拓展，營業(yè)收入和經(jīng)營業(yè)績逐步上升。