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香港貿(mào)發(fā)局的“中國內(nèi)地主要城市服裝消費調(diào)查”顯示，香港品牌給予內(nèi)地消費者的整體形象為引領(lǐng)潮流/款式時尚、有品位。與同樣品質(zhì)的內(nèi)地品牌相比，受訪者愿意付較高價錢購買香港品牌，平均溢價為36%。不過，由于來自內(nèi)地品牌的挑戰(zhàn)顯著增加，受訪買家愿意付出購買香港品牌服裝的溢價正在減少。

　　調(diào)查訪問消費者對香港服裝品牌的整體形象，以了解為何香港服裝品牌能贏得國內(nèi)消費者的愛戴。結(jié)果顯示，近五成內(nèi)地受訪者認為香港服裝品牌的整體形象是引領(lǐng)潮流/款式時尚、有品位，其次是風(fēng)格獨特(38%)和用料/品質(zhì)優(yōu)良/做工好(35%)，僅不到三成受訪者表示對香港品牌沒有特別感覺，當(dāng)中以南京、瀋陽及北京的比例最高。

　　一半受訪者表示，未來選購香港品牌服裝的可能性不變，而三成受訪者表示，未來還不確定是否會選購香港品牌。各地區(qū)受訪者意見大同小異，惟上海受訪者表示可能會增加選購香港品牌服裝的比例特別高，達到四成，平均只有2%的受訪者表示可能會減少選購香港品牌服裝。

　　調(diào)查同時發(fā)現(xiàn)內(nèi)地消費者愿意為香港品牌和國際品牌付出溢價。假設(shè)一高檔內(nèi)地品牌的服裝價錢為1000元(人民幣，下同)，內(nèi)地消費者表示同樣的服裝，要是換了是香港品牌，它的價值為1360元，而要是換了是國際品牌，它的價值為1881元，顯示香港品牌和國際品牌比內(nèi)地品牌的溢價分別為36%和88.1%，其中香港品牌比內(nèi)地品牌的溢價最高為南京(52%)，最低則為廣州(15%)。商會人士指出，現(xiàn)時香港品牌在內(nèi)地仍有一定叫座力，主因是設(shè)計時款、品質(zhì)安全可靠及價格適中，因此不少內(nèi)地消費者仍愿以較高價格購買香港品牌。然而，近年內(nèi)地產(chǎn)品在設(shè)計、質(zhì)檢及功能都大有進步。故此港商要趁著現(xiàn)時香港品牌仍有吸引力之際，及早打進內(nèi)地以佔一席位。