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　　美國(guó)紐約——“記得有一次，我和Guido [Palau] 一起飛紐約，坐的頭等艙。有人看到了就寫(xiě)你們應(yīng)該離我們?cè)龠h(yuǎn)一點(diǎn)，”在80年代末期以原始粗獷的時(shí)裝圖像造型而聞名的英國(guó)造型師Melanie Ward說(shuō)道：“我們把自己收拾得挺整潔啊。還有一次也是在飛機(jī)上，我穿了件羊絨衫（因?yàn)槟菚r(shí)候我還比較喜歡來(lái)一點(diǎn)奢華感），特意把袖子磨了幾個(gè)洞。然后有這么位紳士，走過(guò)來(lái)對(duì)我說(shuō)：‘不知道你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)自己的袖子破了個(gè)洞？’那時(shí)候沒(méi)人明白我們?cè)谧鍪裁??！?br />
　　Ward的造型與當(dāng)時(shí)典型的時(shí)裝編輯可謂天差地別：他們更偏愛(ài)金色扣飾、俗麗色調(diào)的造型裝束，以上鏡發(fā)型和性感魅力聞名。相反地，她偏愛(ài)水手褲和卡其色軍裝等帶有輕微邋遢感的二手服裝，之后將其個(gè)性化，進(jìn)行染色與裁剪。如今她就更精致一些，帶有輕微的克制含蓄，搭配柔軟的剪裁褲裝與奢華針織，極簡(jiǎn)妝容和扎緊的馬尾。

　　她與Lang的合作關(guān)系始于1992年在巴黎花神咖啡館的會(huì)面，率領(lǐng)著低保真lo-fi時(shí)代精神——在白色的發(fā)布會(huì)上，男女皆有、年齡不同的模特們急速走著臺(tái)步，身穿干凈簡(jiǎn)單的平額剪裁褲裝、多層棉質(zhì)工裝背心與薄透T恤、實(shí)用而不失奢華的Parkas大衣以及科技面料流動(dòng)感連身裙，全部都醒目而成熟（而非脆弱頹廢）。這可以用“酷”這個(gè)詞全數(shù)概括，要是以現(xiàn)在的眼光來(lái)看還算是一種將地下風(fēng)格打磨拋光后的參照，與Ward過(guò)渡到的更嚴(yán)肅層次進(jìn)行呼應(yīng)。到了1998年，Ward僅為L(zhǎng)ang獨(dú)家工作（這讓Klein與Sander很是不爽），品牌那時(shí)已經(jīng)遷至紐約——超過(guò)一千輛黃色出租車擁擠在曼哈頓街頭，頂燈上寫(xiě)著“HELMUT LANG”，甚至不需要配張圖就能傳達(dá)品牌的吸引力。品牌打造出了非常強(qiáng)大的形象，甚至使這位奧地利設(shè)計(jì)師在2000年的時(shí)候就能在網(wǎng)上販?zhǔn)巯惴??！拔覐膩?lái)沒(méi)遇到誰(shuí)和我的品牌如此相似，”Ward說(shuō)，“他們以前說(shuō)我是女版Helmut，我們都偏好那種純凈的帶有一些青澀的東西。我記得他在家具店買(mǎi)東西的時(shí)候，他們經(jīng)常會(huì)說(shuō)‘Melanie也買(mǎi)了這個(gè)！’反過(guò)來(lái)也是一樣。”

　　1990年雜志上年輕的Kate Moss，Corinne Day掌鏡，Melanie Ward造型

　　據(jù)了解，Ward的事業(yè)起步于1980年代晚期的倫敦，一個(gè)撒切爾政府主義和反撒切爾的亞文化風(fēng)潮同時(shí)達(dá)到鼎盛的時(shí)期。與她的攝影師朋友Corinne Day、Nigel Shafran、David Sims、Glen Luchford和Donald Christie一起，她開(kāi)始做一些不花什么錢(qián)的拍攝，比如會(huì)在商場(chǎng)請(qǐng)一位老太太穿豹紋皮草外套，或是給沒(méi)名氣又喜歡咯咯笑、名叫Kate Moss的模特做條雛菊項(xiàng)鏈?zhǔn)裁吹??！爱?dāng)時(shí)我做了很多衣服，”Ward在進(jìn)入圣馬丁藝術(shù)學(xué)院進(jìn)行為期一年的課程之前，在倫敦大學(xué)（London University）修讀政治學(xué)和語(yǔ)言，“我還做了很多別的東西，不斷的改裝東西，我希望這些衣服看起來(lái)能像擁有它們的主人，與所謂的這種‘時(shí)尚’影像相反?！?br />
　　正如1960年代的Youthquake青年文化復(fù)興運(yùn)動(dòng)撼動(dòng)建制，拍攝Jean Shrimpton、Twiggy等象征自由精神的模特來(lái)表達(dá)對(duì)過(guò)去10年高級(jí)時(shí)裝的反抗，Ward也與她的合作者走遍了二手店鋪與軍備商店，他們定制創(chuàng)作的服飾常常沒(méi)有縫邊、喜歡做舊，喜歡拍攝皮膚不太完美、頭發(fā)狀態(tài)自然的模特們，與喜歡將鏡頭對(duì)準(zhǔn)Linda、Christy、Claudia等等性感、高大、健美的完美模特，偏愛(ài)高光與飽和色調(diào)的超級(jí)明星攝影師背道而馳。

　　但與時(shí)裝弄潮兒擰著來(lái)的60年代青年實(shí)驗(yàn)式時(shí)裝風(fēng)格不同，Ward早期的作品帶有一種難以辯清來(lái)源的永恒質(zhì)感，通常會(huì)出現(xiàn)在設(shè)計(jì)師工作室里的風(fēng)格情緒板，又或者是無(wú)數(shù)Instagram、Tumblr帳戶里隨處可見(jiàn)的靈感來(lái)源，其最最吸引人的特質(zhì)即是那種關(guān)鍵的原始“現(xiàn)實(shí)主義”。“我覺(jué)得整場(chǎng)運(yùn)動(dòng)推崇的都是輕松裝扮，”她解釋道，“到現(xiàn)在看起來(lái)都很合適?！?br />
　　設(shè)計(jì)師們也喜愛(ài)這樣的造型，于是不久后Calvin Klein、Jil Sander還有當(dāng)時(shí)還在維也納居住的Helmut Lang都打電話來(lái)找她?！癈alvin是有史以來(lái)最厲害的品牌包裝推手，”Ward評(píng)價(jià)道，當(dāng)時(shí)她與Kate Moss、David Sims、Guido Palau、Dick Page一起飛往紐約進(jìn)行廣告拍攝：“我還記得那次，大家有點(diǎn)‘不算很喜歡這條牛仔褲’的感覺(jué)。所以我拿了條黑色男裝牛仔褲，拉到她的髖部，做成一個(gè)支撐，最后她就變成了我們的黑色緊身牛仔褲搖滾小妞，”她回憶道，“你得知道，那個(gè)時(shí)候人們都喜歡穿松垮垮的藍(lán)色牛仔褲，就算是Calvin來(lái)做也是冒了風(fēng)險(xiǎn)的?！?br />
　　在90年代中期，Ward為Jil Sander進(jìn)行的設(shè)計(jì)也吸引了美國(guó)版雜志的英國(guó)編輯Liz Tilberis，她最終說(shuō)服Ward變成了該雜志的“淘氣女孩”。Ward最開(kāi)始很猶豫，拒絕了這項(xiàng)工作邀約?！昂髞?lái)她說(shuō)，‘如果只是把你的名字加入發(fā)發(fā)行人欄呢？你不用進(jìn)辦公室，每年就給我做某個(gè)數(shù)量的報(bào)道，和我一起去看秀，開(kāi)一輛黑色的車四處轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)就好了?！揖拖耄拍俏矣X(jué)得可以一試！’”此后她作為雜志的高級(jí)時(shí)裝編輯，留下了許多由Inez&Vinoodh、Patrick Demarchelier和David Sims掌鏡的難忘影像。“我真的什么都做，”Ward說(shuō)，“我做過(guò)創(chuàng)意總監(jiān)，當(dāng)過(guò)別人的靈感繆斯，當(dāng)造型師，不過(guò)實(shí)際上我覺(jué)得自己還是比較感興趣造型多過(guò)潮流，因?yàn)槌绷黠w逝而過(guò)。就是說(shuō)，如果你回頭看，潮流是持久不了的。”

　　“我知道Anna Wintour很討厭這個(gè)詞——但我確實(shí)對(duì)‘品牌’二字充滿了熱情，”Ward笑了笑，“我喜歡品牌建設(shè)，喜歡找尋品牌的DNA。有時(shí)候我覺(jué)得自己出名的應(yīng)該是那些我拒絕不做的事！”如今，她擔(dān)任造型師與顧問(wèn)，始終與Hermès的Nadège Vanhee-Cynbulski、Rag&Bone、Peter Pilotto密切合作。作為顧問(wèn)，她建議設(shè)計(jì)師多多考慮衣服或配飾理所應(yīng)當(dāng)?shù)拇钆浞绞街獾臇|西。

　　以下則是她對(duì)打造強(qiáng)大的時(shí)裝品牌的6點(diǎn)建議：

　　Kirsten Owen在Helmut Lang 1998秋冬系列發(fā)布會(huì)上的造型，如今這個(gè)造型是記錄在一張只讀CD光盤(pán)上

　　1. 要聘用那些能把褲子裁好的人

　　對(duì)Ward來(lái)說(shuō)，造型師肩負(fù)的壓力從未如此沉重?！艾F(xiàn)在所有人都很沒(méi)耐心，”她說(shuō)，“我們現(xiàn)在的注意力時(shí)長(zhǎng)基本就是8分鐘了。我還是個(gè)孩子的時(shí)候，人們可以設(shè)計(jì)出一個(gè)系列然后不去交付——我認(rèn)為John[Galliano]和Hussein[Chalayan]也曾經(jīng)這么做過(guò)。但現(xiàn)在行業(yè)對(duì)這樣的行為已沒(méi)耐心了?！?br />
　　盡管這一行業(yè)堅(jiān)持的某些價(jià)值觀可能已經(jīng)沒(méi)了，但Ward依舊熱衷強(qiáng)調(diào)，時(shí)裝始終有關(guān)衣服本身，并非存在于發(fā)布會(huì)或社交媒體這樣的“真空”之中?！拔页３？吹降膯?wèn)題是，有人得到工作的原因是他們?cè)贗nstagram粉絲特別多，”她補(bǔ)充道，“不要僅僅因?yàn)檫@點(diǎn)就聘用他們。你要請(qǐng)的應(yīng)該是能把褲子裁得好的人。我很迷戀試衣，因?yàn)槲以谠囈律匣诉@么多時(shí)間，品牌會(huì)需要幫助——他們需要幫助才能學(xué)好怎么做?！?br />
　　她說(shuō)：“到最后，最重要的是當(dāng)人們走進(jìn)一家商店，他們能找到想買(mǎi)的東西，并因此感覺(jué)良好，”她繼續(xù)說(shuō)，“我真的覺(jué)得，最重要的是衣服能讓你的皮膚也感到舒服?！?br />
　　Ward的個(gè)人造型風(fēng)格也證實(shí)了她的這番話?！爱?dāng)你穿上Azzedine[Ala?a]或是舊款的Helmut[Lang]，你的皮膚會(huì)感覺(jué)很好。我不想自己看起來(lái)像一盞野口勇的燈（Isamu Noguchi），我就只想簡(jiǎn)單地穿上衣服出門(mén)。時(shí)裝確實(shí)是一種創(chuàng)造性的實(shí)踐，但到最后人們還是想好好穿衣服的。他們無(wú)法只存在于一間畫(huà)廊里，我自己是覺(jué)得如果想去看戲或是看電影，我會(huì)直接去劇院或電影院?！?br />
　　2. 受他人啟發(fā)，但走自己的路

　　每位創(chuàng)意人士都說(shuō)有自己要靈感，但Ward卻說(shuō)與從別處吸收同樣關(guān)鍵的是自己的投入。她給出的建議是“引用參照的同時(shí)做變形”：“我是第一個(gè)去二手古董店淘寶，拉一堆東西回來(lái)全部重新剪裁、重做比例的人。最重要的事情就是自己動(dòng)手去做?，F(xiàn)在哪里出問(wèn)題了？人們喜歡順手牽羊，不投入任何有自己個(gè)性的元素?！?br />
　　1990年代初，Ward將一種生澀原始的“現(xiàn)實(shí)主義”推進(jìn)時(shí)裝故事與廣告領(lǐng)域，無(wú)數(shù)造型師與攝影師試圖如法炮制。她說(shuō)：“他們其實(shí)根本不懂，其實(shí)真正特別的是這樣的風(fēng)格站在了正常與傳統(tǒng)的對(duì)立面，”她說(shuō)，“如果不是急于找到某個(gè)參照點(diǎn)，只是憑著你的本能做事，那么這種方法就無(wú)足輕重了。但一旦你開(kāi)始多想，那就過(guò)頭了。”

　當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)尚未誕生，Ward及其合作者大部分早期作品在數(shù)字世界沒(méi)有任何記錄。經(jīng)常有人發(fā)現(xiàn)那些未公開(kāi)的圖像被人拿走，不標(biāo)明原創(chuàng)作者?！叭绻@不是來(lái)自你內(nèi)心的東西，人們會(huì)很介意。因?yàn)檫@不是你自己做出來(lái)的。不管你做什么，影像制造、時(shí)裝設(shè)計(jì)或是品牌宣傳，你把自己的個(gè)性放進(jìn)去，總是能做到最成功?！?br />
　　Calvin Klein廣告，David Sims掌鏡，Melanie Ward造型

　　3. 擁抱你犯下的錯(cuò)誤

　　“創(chuàng)意是一瞬間的事，”Ward說(shuō)，“人們太害怕逼著自己做事，太害怕被人指指點(diǎn)點(diǎn)，但我真的堅(jiān)信，前進(jìn)與學(xué)得的唯一途徑就是犯錯(cuò)。我們是在創(chuàng)意行業(yè)工作，如果不犯錯(cuò)誤——我不是說(shuō)我和客戶合作的時(shí)候會(huì)爭(zhēng)取多犯錯(cuò)啦（笑）——但在做編輯的時(shí)候，如果你一點(diǎn)錯(cuò)誤都不犯，你不會(huì)得到真正的自由?！?br />
　　Ward回憶起一些最終催生改變行業(yè)規(guī)則的冒險(xiǎn)時(shí)刻，比如Calvin Klein帶她去紐約做品牌最經(jīng)典的廣告，又或者是Helmut Lang向神圣不可侵犯的時(shí)裝系統(tǒng)發(fā)出挑戰(zhàn)——率先將自己的秋冬系列刻錄在只讀CD光盤(pán)與互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，最終給出的解釋是要讓客戶獲得有關(guān)他設(shè)計(jì)的“未經(jīng)過(guò)濾的觀點(diǎn)”。

　　對(duì)Klein來(lái)說(shuō)，Ward是推動(dòng)該品牌的新一代影像制作隊(duì)伍的一份子，其他人還有David Sims、Kate Moss和Guido Palau。這是一場(chǎng)成本高達(dá)數(shù)百萬(wàn)美元的商業(yè)冒險(xiǎn)，但最終獲得了好的回報(bào)，參與這項(xiàng)全新廣告與時(shí)裝影像制造的人們的事業(yè)開(kāi)始起飛。

　　在那個(gè)10年，當(dāng)Lang在1998年進(jìn)行了數(shù)字化系列展示，人們的反應(yīng)出乎意料之外?！叭藗儗?duì)我們我們沒(méi)做發(fā)布會(huì)很不滿，因?yàn)樗麄兿胍袇⒓訒r(shí)裝秀的體驗(yàn)，”Ward回憶說(shuō)，“但我還是要再說(shuō)一次，不要害怕去推動(dòng)突破的邊界?！?br />
　　4. 有點(diǎn)自負(fù)，是很基本的

　　進(jìn)入中央圣馬丁修讀為期一年的課程之前，Ward在倫敦大學(xué)學(xué)政治學(xué)與語(yǔ)言，這對(duì)她后來(lái)了解層級(jí)流動(dòng)與協(xié)作很有幫助?！拔业墓ぷ骱芟癞?dāng)一名外交官。我記得大學(xué)的時(shí)候我必須得讀很多馬基雅維利的東西，我在時(shí)尚界也看到很多這樣的，”她笑著說(shuō)，“很努力盡量避開(kāi)了，但我們確實(shí)能看到很多，尤其是現(xiàn)在，對(duì)吧？”

　　“基本上這也關(guān)乎品牌。你是一個(gè)品牌，我也是一個(gè)品牌，你要打造的就是你的品牌DNA，”她解釋道，“有一點(diǎn)自負(fù)，是非常重要，非常健康的；但是夸張了的自負(fù)，就屬于給自己添亂了，這對(duì)任何形式的合作都會(huì)造成威脅?！弊鳛橐幻煨蛶熍c顧問(wèn)，她意識(shí)到客戶是雇用她為他們自家工作的?！澳悴荒茏龀赡阕约旱臇|西，你應(yīng)該是做出品牌、做出品牌代表的男性或女性形象的東西?！?br />
　　5. 要讓別人為你駐足，你只有一秒鐘的時(shí)間

　　Ward以創(chuàng)造令人注意的形象聞名，比如Corinne Day為《The Face》雜志拍攝的Kate Moss，到為Yves Saint Laurent拍攝的好萊塢標(biāo)志中的“Y”下的Claudia Schiffer。如今她表示，這種媒介已經(jīng)改變了，需要更強(qiáng)大、更有影響力的圖像?！爱?dāng)年，一切都要看你在為哪本雜志做什么樣的時(shí)裝故事，在雜志頁(yè)面上呈現(xiàn)如何、印刷效果與版面如何，”她說(shuō)，“現(xiàn)在所有的一切都縮小成一個(gè)小方塊了。Instagram比多數(shù)這些雜志擁有數(shù)量更多的觀眾，這是很不可思議的。但我們不能忘記內(nèi)容依舊很重要?！?br />
　　2013年雜志內(nèi)頁(yè)，Glen Luchford掌鏡，Melanie Ward造型

　　她說(shuō)，風(fēng)險(xiǎn)就是這看起來(lái)就像是被“丟到一起去的”：“到了最后，最重要的是你代表了什么樣的女人、什么樣的男人、你做的內(nèi)容是什么樣的。幾年前，人們還會(huì)停留在你雜志上的廣告，不忍心草草翻頁(yè)?，F(xiàn)在你真的只有幾秒鐘來(lái)傳遞你的品牌訊息。你必須要做出某種引人注目的訊息，才能讓人們?cè)敢鉃槟泷v足停留。”

　　6. “新”即“原創(chuàng)”的對(duì)立面

　　時(shí)尚界充斥著越來(lái)越多的品牌，所有人都渴望發(fā)掘出最獨(dú)特的那一個(gè)。但Ward認(rèn)為，讓人產(chǎn)生“新鮮”感的欲望最終可能導(dǎo)致同質(zhì)化審美。

　　“很多品牌都想做出新的，與眾不同的東西，但他們實(shí)際上認(rèn)定的東西是自己完全缺乏經(jīng)驗(yàn)的，他們忽視了自己的品牌DNA，”她說(shuō)，“最終，你得到的是和其他人沒(méi)兩樣的東西——而在當(dāng)前這個(gè)時(shí)代，這是你最不想要的東西。你只有幾秒鐘向人們展示，為什么要做成和其他人沒(méi)兩樣的呢？”對(duì)她而言，品牌在精神上的克制是一種能帶來(lái)積極意義的挑戰(zhàn)。“我給年輕設(shè)計(jì)師的建議就是，找到你理想的女性或男性形象，堅(jiān)持做下去。不要搞得像精神分裂一樣！”

　　“如果我也來(lái)設(shè)計(jì)我自己的系列——幾年前我也確實(shí)做了一個(gè)膠囊系列——那么這就是我的品牌，就是有關(guān)我本人，”她說(shuō)，“但如果你是做一輯時(shí)裝大片，那么你必須要尊重你效力的雜志、廣告客戶和讀者。你其實(shí)是在為他們而工作，你只是創(chuàng)造了自己的印記。我認(rèn)為，一個(gè)設(shè)計(jì)師和顧問(wèn)的工作，如果足夠聰明的話，就是要有智慧和遠(yuǎn)見(jiàn)去看待一個(gè)品牌，去看品牌所代表的女性或女性形象是怎樣的。這與你本人怎么樣無(wú)關(guān)，你的工作室是去幫助別人，推進(jìn)整個(gè)過(guò)程的。