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在經(jīng)歷兩年糟糕的財務(wù)表現(xiàn)之后，英國著名奢侈品牌Burberry迎來反彈。Burberry昨日發(fā)布今年上半年度業(yè)績報告顯示，截至今年9月30日的6個月內(nèi)，Burberry集團(tuán)總營收下降4%，按外幣列賬計算增長5%，零售收入增長2%，按外幣列賬計算增長11%。集團(tuán)表示，目前品牌勢頭強勁，即看即買策略正在發(fā)揮積極作用。今年下半年，外部環(huán)境依舊充滿挑戰(zhàn)，Burberry將保持在數(shù)字渠道的優(yōu)勢，并針對消費者進(jìn)行調(diào)整。


今年上半年，內(nèi)地市場表現(xiàn)優(yōu)異，帶動亞太地區(qū)銷售上漲。Burberry集團(tuán)總營收11.59億英鎊，但零售業(yè)務(wù)的增長被批發(fā)和特許經(jīng)營業(yè)務(wù)的下降所抵消，部分反映了戰(zhàn)略性品牌升級所產(chǎn)生的影響。零售收入8.59億英鎊，可比銷售額半年度無變化，但在二季度有所改善，獲得2%的增長。亞太地區(qū)上半年的可比銷售額出現(xiàn)低個位數(shù)百分比的下滑，兩個季度表現(xiàn)大體相近。其中，內(nèi)地市場表現(xiàn)優(yōu)秀，北京是Burberry在中國內(nèi)地的第一大市場，盡管受到北京門店組合按計劃升級的影響，中國內(nèi)地的二季度可比銷售額依然實現(xiàn)增長。


香港依舊是業(yè)績重災(zāi)區(qū)。Burberry集團(tuán)表示，香港市場的客流量在上半年仍然表現(xiàn)不理想，可比銷售額出現(xiàn)兩位數(shù)百分比的下滑。不計香港和澳門，亞太地區(qū)上半年可比銷售額為正增長。Burberry在歐洲、中東、印度及非洲區(qū)均增長，英國二季度業(yè)績顯著領(lǐng)先。


上半年數(shù)字渠道的業(yè)績表現(xiàn)繼續(xù)領(lǐng)先，在亞太、美洲、歐洲、中東、印度及非洲地區(qū)均實現(xiàn)了增長。首次推出的“即看即買”策略起到積極作用，時裝新品的業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)于庫存補貨業(yè)務(wù)。以時裝秀款軍旅背包和全新搭扣包系列為代表的包款產(chǎn)品實現(xiàn)了增長。此外，馬勒包成為9月時裝秀系列中最暢銷的單品，連衣裙和斗篷這兩大新興增長品類同樣表現(xiàn)不俗。


上半年，奢侈品行業(yè)內(nèi)各品牌均有回暖跡象。米蘭咨詢公司Pambianco Strategie di Impresa研究指出，全球時尚集團(tuán)上半年的營收增長了2.8%至1117.7億美元。北京商報記者了解到，今年下半年，為了提升內(nèi)地市場和香港市場的銷量，Burberry對部分包袋和冬裝類產(chǎn)品進(jìn)行了降價，降價幅度在20%左右，同時縮減成本，完善門店組合。去年集團(tuán)凈關(guān)閉10家門店，并繼續(xù)小幅縮小面積。